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您现在所在的位置：首页 > 书籍| 书 名： | 中国动漫产业发展报告（2014） | ||||
| 英 文 名： | ANNUAL REPORT ON DEVELOPMENT OF CHINA’S ANIMATION INDUSTRY （2014） | ||||
| 作 者： | 卢斌 郑玉明 牛兴侦 | ||||
| I S B N： | 978-7-5097-6277-6 | ||||
| 丛 书 名： | 动漫蓝皮书 | ||||
| 关 键 词： | 研究报告 中国 动漫产业 2014 | ||||
《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》是由北京电影学院中国动画研究院和北京电影学院现代创意媒体学院牵头，联合国内外众多专家学者和业界精英共同编撰的年度性动漫产业发展报告，目前已经连续推出了4本。“动漫蓝皮书”自出版以来，以其翔实可信的数据和客观犀利的观点引发了较大的社会反响，得到了国内各大主流媒体的大量报道，并在动漫学界和业界广泛流传开来，图书销量和品牌影响持续走高。
《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》继续沿用固有的理论研究框架，通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握其发展环境，在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。全书在结构上分为总报告、行业报告、发展战略、商业运营、生产创作、教育培训、区域报告、案例研究、大事记等几大部分，对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。
由卢斌、郑玉明、牛兴侦撰写的总报告是全书的核心内容。总报告认为，2013年中国动漫产业在内容和技术创新、产业融合整合和国家政策扶持等综合因素的推动下，保持了持续增长的良好态势，产业规模继续扩大，产业结构与布局不断优化，企业实力逐步增强，成为支撑文化产业趋于成为国民经济支柱性产业的重要力量，并在推动文化创意、动漫品牌和相关产业融合发展、支撑经济结构调整和转型升级等方面发挥了积极作用。根据中国动漫产业近十年来的发展情况分析，中国动漫产业化进程刚刚开启，中国动漫仍处于初级发展阶段，行业洗牌正在加剧，跨地区、跨所有制兼并重组掀起产业整合热潮，新媒体动漫爆发式增长，数字动漫网络传播进入实质性发展阶段，政府扶持方式和管理模式将发生重要调整。展望未来，中国动漫产业仍将保持快速增长，行业洗牌将愈演愈烈，“马太效应”更加明显，新媒体动漫将借力移动互联网创造高速增长，三网融合催生的多屏互动模式将扩充对动画视频的需求，动漫产业正在和相关产业加速融合。对此，总报告提出，为推动中国动漫实现转型升级，实现动漫产业有质量、有效益、可持续的发展，关键在于增强创新驱动发展的新动力，加快技术创新，加强产品创新、品牌创新、产业组织创新和商业模式创新。一是持续推进产业化进程，增强动漫产品的商业性；二是实施动漫内容精品、品牌策略，着力版权和品牌经营；三是加强技术创新，大力拓展新媒体动漫；四是从单点（制造）思维到系统思维，创新动漫产业商业模式；五是跨界融合，与文化创意产业多类别联动，与国民经济其他行业“嫁接”；六是树立平台思维，以新型平台模式构建合理产业生态体系；七是深化体制机制改革，加大政策扶持力度，改善产业宏观环境。
动漫产业是一个高速发展的新兴文化创意产业，具有典型的跨行业、跨领域、跨学科特征，而目前我国对于动漫产业的理论研究还很薄弱，特别是对于产业实践的理论化总结和引领性指导还远远不够。“动漫蓝皮书”致力于揭示动漫产业发展的基本规律和中国动漫的发展进程，为推进国产动漫的发展提供智力支持。本书集合了理论界和行业人士的诸多最新思想观点，对动漫产业和动漫经营进行了持续的理论探索，具有一定的理论创新意义。其对于政府主管部门、动漫创作传播和运营机构以及园区基地等相关服务机构都具有重要的参考价值，此外，对于动漫专业的高校师生和相关研究人员也是很有价值的参考书。