2016年4月18日，由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同主办的《2015~2016年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书》）发布会在京举行。

　　在当前大陆居民的境内旅游中，乡村旅游越来越成为人们重要的选择。关于乡村旅游的发展，近年来国务院已经有多份文件做了部署，农业部和国家旅游局也对其做了安排。除了前述2009年国务院《关于加快发展旅游业的意见》等文件外，2015年国务院办公厅《关于加快转变农业发展方式的意见》（国办发〔2015〕59号文件）等又有了重要的补充。

　　《旅游绿皮书》专题报告撰稿人刘德谦教授指出，我国乡村旅游的理性发展应关注如下三个问题。一是乡村旅游扶贫的经济目标不宜过高。这些年来很多乡村的生态环境已经相当脆弱，一些乡村残存的中华文明已几近消亡，如果我们在经济目标上急功近利，将有可能造成今后不可挽回的损失。二是乡村旅游发展，必须从本地区位和本地资源的考量中选准真实可靠的依托市场，从而规划好本地乡村旅游发展的弹性规模；而且还必须看到，全国乡村旅游普遍发展后将会出现“红海”竞争。三是在设计乡村旅游产品时，必须以乡村原有的生产活动和村民生活文化为基础，并且注意继续保持原有的优势产业。

　　（参见《旅游绿皮书：2015~2016年中国旅游发展分析与预测》p105，社会科学文献出版社2016年4月）