2016年6月21日，由中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》发布会在京举行。

　　蓝皮书指出，媒体机制指导媒体从业者行为、保证媒体有序的运转，具有重要地位。互联网和移动互联网时代，信息传播模式发生改变，人们的阅读习惯和信息获取方式也随之发生变化。因此，作为媒体运行规范，媒体机制需要通过与时俱进的创新来满足网络时代媒体发展要求。传统媒体现有运行机制遵照传统媒体时代大众传播与媒体发展规律设定，这样的机制因缺乏新媒体基因，现已成为媒体融合的掣肘。

　　在新闻生产机制上，以传统媒体为先的供稿方式已经不能适应新媒体时效性的需求，同样，传统线性新闻采编生产流程也不能满足网络传播的需要。传统以图文为主的新闻采编方式会导致新媒体平台内容素材过于单一，形式过于死板，且无法吸引用户的注意力和引发用户的阅读兴趣，从而影响平台的传播力和影响力。而在空间上，相对分散和隔断的办公区域也会给新媒体采编人员及时进行信息沟通和意见采纳造成不便。资源共享机制是新媒体时代新闻生产的核心机制之一，资源共享的不完善会导致大量的信息资源浪费，同时给后期编辑进行信息梳理和整合带来困难，造成资源整合不足。在媒体单位整体层面，会造成信息资源浪费，拉低媒体的运行效率，系统劣势明显。

　　在信息传播机制上，以媒体为传播主体，以用户为受众的单向传播方式已经不是新媒体时代信息传播的主旋律。如今，用户生产内容在新媒体平台内容上占据的比例越来越高，同时，用户互动机制建立和贯彻也深刻影响着媒体的发展。在信息传播流程中，传统信息告知式和层级式的推广方式传播存在速度慢、传播范围窄的缺点，需要优化。信息生产完毕需要进行多终端多途径多媒介的分发，有效的信息分发机制也是影响媒体传播力的一个重要因素。

　　在媒体管理机制上，媒体运营机制和考核机制是其中的两项重点内容。传统媒体运营主要依靠广告进行“二次售卖”获利。然而目前传统媒体受众向新媒体平台转移，传统媒体发行数量、订阅数量、收视率、收听率的下降使广告收益随之下降。中国广告协会和央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的《2015年1~12月中国报纸广告市场分析报告》数据显示，2015年电视广告下降4.6%，广告资源量（广告时长）下降10.7%；广播广告下降0.4%，资源量下降13.3%。报纸广告降幅在传统媒体中最大达35.4%，资源量（广告占版面积）降幅达到37.9%。报纸广告自2012年起，4年连续下降，降幅越来越大。在传统媒体广告收入全面减少的媒体生态环境下，以广告为主的单一运营模式不能适应媒体融合发展需要。在考核机制上，以传统媒体发稿量、稿件版面大小等工作成果为标准的采编人员绩效、评估、激励等机制也因缺乏新媒体考核标准而具有片面性。

　　（参见《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》p78-79，社会科学文献出版社2016年6月）