2016年6月24日，上海社会科学院、社会科学文献出版社联合主办了《上海蓝皮书（2016）》成果发布会，介绍了新近出版的2016年《上海蓝皮书》的有关情况。2015年媒体融合发展进入新阶段，建设“数字中国”的国家战略为建构以互联网为中心的传播新格局开启新征程。《上海传媒发展报告（2016）》以“媒体融合发展研究”为主题，梳理2015年媒体格局，解读传媒政策，分析传媒形态，探究中国传媒的现状与未来。

　　《上海传媒发展报告（2016）》以Twitter为对象考察了在国际社交媒体传播中，上海城市形象的呈现具有以下几个特点与构成。其一是经济、商务、金融元素在上海城市形象中具有高度重要的地位，这和上海作为我国的经济和金融中心城市的特征是匹配的，上海也在向世界传达出自身的这种城市形象特点。其二是上海的城市形象具有鲜明的现代性和现代元素，无论是城市的文化、消费、娱乐以及空间等元素，它们体现了“现代都市”的意象和主导色彩。其三是上海城市形象所具有的显著的国际性和开放性，处于中国和国内、国外联通互动的枢纽上。无论是与北京、深圳及香港、首尔、马尼拉等国内和亚太城市的关联，还是与纽约、伦敦、东京等全球级核心城市的关联，上海都体现了自身的城市辐射力。在政治和经济活动、国际组织、娱乐偶像等方面，上海也都呈现了较强的国际化特征，而非内部指向型的城市。

　　在城市形象的国际社交媒体呈现上，上海目前仍然存在一些较为显著的问题。城市形象较为分散，缺乏主导特征以及特色化的城市形象，就受众的感知而言也容易出现缺乏中心与亮点的状况。尤其在集中的城市符号和城市意象方面，Twitter上所呈现的仍然比较薄弱。例如“新天地”作为近年来上海符号的代表具有较好的传播热度，但是它的出现频次在前200个热词中只在第80位，仍然处于较落后的位置。在地方生活和地方空间、事务上，还缺乏有效的城市形象凝练。上海的城市形象在社交媒体上的表现尚显单薄，以经济和商务、现代流行文化、国际化元素等为主导的城市形象固然能体现海派的特点，但是城市形象应该在此基础上，丰富和拓展更具有认知度和识别度的方面，例如历史文化、休闲娱乐、民众生活等，加大城市形象在国际呈现中的立体化和质感度。

　　针对当前的现状和问题，上海在国际社交媒体的城市形象传播还需进一步加以改善。要明确与整合国际社交媒体上的城市形象定位，树立与加强海派城市特色在社交媒体的打造与呈现；凝练具有鲜明上海特色、具有系统性的城市符号群和城市意象，加大具有标识性的节点、坐标在社交媒体空间中的塑造、传播；改变过于侧重经济特征和现代都市特征的城市形象，加强生活、日常元素和文化元素等柔性要素在上海城市形象中的构成和比重，提升城市形象的亲和力。上海是中国最为重要的中心城市之一，在全球社交媒体的新语境下亟须重视和加强城市形象的国际塑造及其国际话语权的优化，推动国际传播新秩序中的“全球城市”构建和提升。

　　（参见《上海蓝皮书：上海传媒发展报告（2016）》p111-112，社会科学文献出版社2016年6月）