十多年来社会科学文献出版社的皮书已经发展成为图书出版业内较有品牌影响力的图书系列。在社会科学文献出版社的皮书系列图书的出版过程中，从创建品牌到传播和扩展品牌，再到之后的“皮书”品牌维护，在这一系列的关于皮书的品牌行动中，一个不容忽视，且贯穿皮书品牌开发过程始终的关键词是“借势”。“借势”本是武术术语指借助对方的招式、劲力给予对方准确而有效的打击。“借势”在现代商业社会中运用的比较普遍，当自身缺少某一方面的特质的时就要擅于利用周边的一些有利的因素从而达到“天时、地利、人和”。当前图书市场处于一个盘点整合期，出版物市场竞争异常的激烈，出版社都在寻求并占据可以获得市场优势的各种资源，实施图书品牌战略。作为以学术出版为主要出版内容的出版社，社会科学文献出版社的现实状况是：处在出版社群中相对较弱势的位置。皮书最终可以发展并且成就当前的规模，其中的主要原因之一在于充分发掘了与“皮书”相关的一切可利用的优势资源，创造“皮书”品牌。

借势构建“皮书”品牌之一：

借作者之势，造“皮书”的知名度

北京印刷学院·王瑜

作为内容资源产品的出版物，作者在内容生产上处于终端的位置，对内容产品质量具有决定性的意义。作为内容资源产品，皮书的作者成为决定皮书产品质量的关键因素。对于任何一种想获得市场竞争力的产品来说，产品质量是成就产品品牌的基础。图书亦是如此，只有出版物质量获得了保障，才能在市场上获得竞争和发展的机会。在一个崇尚“知名人士”的时代，明星作者是图书质量的保障，同时，也是打造图书品牌的关键。

当前，皮书出版已经形成了较为稳定且实力雄厚的作者群体，皮书的作者一般都是从事社会科学研究的人员，这些人大多是某一领域内的知名专家学者，且在这一领域内享有声誉，卓有建树。在当下这样一个崇尚权威，膜拜名人的时代，一部分读者的选择购买的路径是有可能由人及书的。作者的响亮名字也成为这一领域内“权威性”和“知名度”的代名词，这些作者成为皮书质量的保障同时也成为读者购买皮书时的选择标准之一。

相对固定的编者队伍和主编队伍已经成为社科文献版皮书的标志和品牌要素之一，如经济蓝皮书的陈佳贵，社会蓝皮书的主编李培林、陆学艺，传媒蓝皮书的崔保国、喻国明，这些人是中国社会科学界各个领域内颇有影响力的人物。而这些专家学者本人的名人效应可以帮助皮书打造知名度，这些人的在社会科学界的知名度可以转换为皮书的知名度。

皮书所定位的读者群主要是党政机关和事业单位的干部，企业的管理者，科研机构研究人员，媒体记者，咨询公司，国外驻华使领馆和商社，还有相关的海外机构，以及高校相关专业的研究生等。按照这一读者群的归类我们可以将这一群体身份特征描述为皮书的读者是具有一定知识文化背景且具有一定社会地位和话语权的人。这也就决定了皮书的作者之有是那些代表国内最高研究水平的最权威学者才能够与这一群体的身份特征相一致。所以说，对皮书作者的选择是一项需要慎之又慎的工作，好的作者是皮书品质的集中体现，作者的名气也可以提升皮书的品牌，与皮书产生交相辉映的品牌效果。