借势构建皮书品牌之三

借时间之势，造皮书的畅销度

北京印刷学院·王瑜

皮书的畅销是相对的而非绝对的，作为社会科学界的研究成果，作为专业性、行业性较强的出版物，学术出版物自身的局限性和特质决定了皮书不可能像通俗的大众化普及型读物一样做出十万甚至于百万销量的畅销书。作为具有一定学术含量的出版物，全国性综合性皮书比如经济蓝皮书、社会蓝皮书的销售量如果达到万册以上，某些行业性、地域性特别强的皮书比如河南文化蓝皮书、女性生活蓝皮书、汽车蓝皮书等销量能够达到5000册以上，就可以说这本皮书是比较畅销的了。

目前，社科文献出版社皮书销售量达到万册以上的皮书数量还不是很多，而某些行业性、地域性、专业性较强的皮书销售量并不容乐观，库存量近几年有提升的趋势。这一方面说明皮书的出版活动还有亟待提高的地方，另一方面也说明在皮书出版中或许有一些我们忽略的地方。笔者认为时间是皮书可以借助的两个优势，皮书可以借助的时间优势集中反映在两个方面，首先是可以借助当前大的社会背景，其次是皮书的出版时间。

现时代纷繁复杂的社会表征使得人们有了了解社会变化的需求，皮书的出版时间符合人们的社会生活习惯。当前的社会正处于转型期和过渡期，这一时期的社会特征表现纷繁复杂。按照相关人士的说法就是改革开放、经济体制改革以及改革所带来的各方面的不断变化为研究提出了大量的课题。这些课题成为社会科学界专家学者们进行研究的对象，同时，这些现实生活中的各种各样的社会问题、家庭问题和个人问题也困扰一般民众。对于各个领域、各个地区、各种事物的变化发展，读者需要通过借助专家的分析和意见做出自己的判断。当前时间段内的时代特征和社会背景决定了读者需求，而读者需求又成为皮书畅销的理由。这也就为皮书的出版提出了一个亟待解决的问题：“当下的人们最想了解什么？”知道一部分受众的需求，以满足读者需求为目的设计相应的皮书主题。

皮书出版可以借助的第二个时间优势在于皮书的出版时间，也就是说什么时候出版最能够卖的好。社会科学文献出版社的皮书出版者已经根据多年的出版经验将皮书的出版时间定位：“岁末年初”，其出版时间多集中在头一年的11月底到次年的4月之间，最好的出版时间在12月、1月和3月这三个月。这一出版时间段的确定符合人们的社会生活习惯，具体体现在以下两个方面：首先，皮书的内容一般具有分析和预测性质，这一性质决定了皮书出版在内容上是对某一领域上一年度相关情况的总结和归纳以及对某一领域下一年度情况的预测。其次，岁末年初是各行业和社会各个领域对行业进展情况和社会总体情况进行总结和分析的时候，皮书在此时出版从一定程度上满足了这些行业和社会领域的需要起到了社会科学研究服务社会，服务国家的需要。

现当今的社会时间段使得皮书的产生有了符合人们需要的基础，这是皮书得以生存和发展的保证，是皮书畅销的基础。皮书的出版时间是皮书出版者在不断的实践过程中探索得出的，它使得皮书可以最及时的满足人们的阅读需求，是皮书畅销的技术性保证。两方面联合起来，不难看出皮书可以借助时间因素背后的真实性指代——读者需求，打造皮书的畅销度。