区域蓝皮书的层级与定位

---任文武

我想接着说一点有关编辑的问题。我属于真正的一线编辑，有些皮书内容我们在写的时候，在引用数据的时候一定要注意时效。我刚看了一本书，比如讲城市化，他首先说城市化率大概在2008年底是45.7%，2009年大概是46.7%，后面又引用了一套数据，大概估计年增长率0.6%，也就是整个预测的数据是两套系统，最早是按1%，后面发生金融危机，就改成0.6%了。这个数据的一致性根本就没有，怎么改到0.6没有，到最后再用又变成0.06，所以这个书让人一读，看到这几个数据就觉得文章没有价值。

    还有，为了说明水资源，它说现在城市水资源比较缺乏，我们现在有665个城市，多少个缺水的，多少个严重缺水的，比例是多少，咱们一听确实能说明问题，但事实上它有一个毛病，这个书的前面说现在是655，这几年通过区的合并，好多城市减少了，在这种情况下，我记得后面的数据用的是2001年、2002年的数据。但是知道书的读者群一个是资讯类的，一个就是官方，这种情况下别人一看你的书都是旧的数据，就没有任何参考价值。所以书里尽可能不要出现这样的内容，纯粹为了说明一个问题然后到网上随便下资料填上去，长久来看对书是一种损伤。

    要说谈感想，我有资格谈的就是有关书的编辑的问题、书的内容的问题。我刚才想了一下，我所能谈到的刚才他们都谈了。我想从出版社和皮书课题组之间有没有联系，双方的定位、双方的共同点在哪儿谈一下。按道理来说共同点比较多，当然也有一些区别。我们出版社现在的区域蓝皮书去年出了51种，今年到现在为止已经出了35种，可以作为几个层级。

    第一个层级，也就是最高层级的肯定是《中国区域蓝皮书》，按面积来说，区域蓝皮书一本，下面是大区域的，包括东部的3本，环渤海蓝皮书、珠三角和长三角蓝皮书。说到定位时，那天珠三角蓝皮书的时候原来出的是泛珠三角，我说还不如变成珠三角。因为泛珠三角定位太过于宽泛，结果后来改了，太宽泛之后，你面对所有读者层的时候几乎等于没有读者。还有西部蓝皮书，东部、中部、东北蓝皮书。省级的出了包括河南的，北京是最好的，还有上海的、陕西的、四川的。还有一些副省级城市的，比如广州、深圳。地市级的有温州，将来可能还有县级市。我们这儿有几本浙江永康的书，不是皮书，将来说不定就会有县级市的皮书。

    我的意思是区域蓝皮书出版形成一个整体架构，从高到低依次往下排列。一般它自己的定义是服务自己区域的经济社会发展，描述一些现状，提出一些解决思路。它的特点有几个，一是年度性，二是服务于区域性，别的区域蓝皮书主要服务对象恐怕还是本地方。还有重要的特点，决定书的发行量就是作者群，作者一般是地方性的，除了北京、上海、广州这些一线城市作者实力比较高，其他的地方作者实力相对弱一点。还有读者的层次性是所有皮书的特点，它的特点一个主要是官方的，但官方有一个特点，指望一个官员去买书，某种程度上确实比较困难，想做到这一步确实比较困难，可能还是采取某种形式赠送比较好。

    对于一些民间调查形式的人群，主要为了提供资讯，他们自己需要一手信息的人群，通过你们的研究成果调查某一个地方，并深入了解这个人群。这个人群其实现在很多，主要是随着资讯业发展比较快，不可能任何一个资讯公司都做成全国性的这么强大，他们也做不到。如果咱们能够提供真正有深度的信息，向他们提供，本身就是很大的量，而且还比较具体。假如别人想了解北京的社区发展状况，肯定首先会寻找北京社区发展报告这种书，而且这种书随着发展销量还是比较大的，而且不仅仅是一个书来寻找，有的时候会寻找相关配套的，包括医疗等等都会用到这本书。这是出版社蓝皮书的构架和特点。

    还有我想说一下出版社的内容，以及发行量，还有出版社和作者群是有一点区别的。一般来说，各个地方的蓝皮书都是属于院里立项出一本书，这时候的特点如果结合本地区的热点问题，一些地方类的产业规划，包括经济、社会的具体发展阶段，分析一下现状，提出一些问题，提供一些建议和解决问题的策略。但是有一点，一定要避免一种情况发生，就是全部是官方总结，如果是这样的话，可能长久来看皮书自身存在的价值会被逐步削弱。具体情况下，可能在某个院里面有两重关系，第一，课题组和领导的亲密程度、参与程度，第二就是书的质量。参与程度和密切程度其实是不稳定的，如果领导一换，或者领导对这个不感兴趣，那么将来这个课题组就不存在了。

    地方蓝皮书的内容地位可能就是服务于经济，其实就是立项，说到底就是出一本书，对课题组来说有时候可能是一种需要，拿这本书送领导层面，或者作为一个成果。当然在这方面出版社本身就想提供一些书，资料来了就出，但是出版社会有很强的愿望，希望这本书能够影响力比较大，相对而言销售量大一点。如果全靠出版补贴，可能对出版社来说长期经营会有问题。所以这方面其实是有点区别的，如果课题组比较低的要求，我们服务本地经济就行了，出版社来说，在这一点上长期经营就会有问题。如果是更高的要求，两者就是一致的，如果课题组希望这本书发行量大、影响力大，对出版社来说这两者基本就是重合的。

    一般来说，咱们还是希望作者在定位和出版社在定位方面能够找到共同点。其实存在的问题，包括解决问题的办法其实也是想在这中间找一个平衡点，就是怎么能做到出版社和课题组是双赢的结果。在这方面我想是一个发行的定位问题，有一点可以肯定，无论是出版社还是作者群，都希望自己的书出来，所有人都来读这本书，但是对于出版社来说，在效益约束的情况下可能有的会做别的选择。从皮书的出版定位来说，书的发行量的好坏归根到底是内容的致胜。这几年有的书出来之后第一年发行量特别大，逐渐走低。当然，我们社也有的皮书是逐年升高的，我的感觉是《世界经济黄皮书》每年都在升高。

    这几年我一直在做世界经济的编辑，我想它有两个特点。其实内容很简单，每年的厚度也不大，基本在三百来页，每年出的总报告、分报告写的好之外，每年还有热点问题。它的整个内容含量比较高，我一直在想2008年，在营销上忽略了世界经济黄皮书，当时黄皮书是2007年底就出来了，到2008年黄皮书准确预测到经济危机，报告经济股市、房价下跌的情况，可以说在那类的参考书里面基本没有，它准确地预测到了。当时讲流动性热点问题的时候做得相当好，但是因为已经错过了。等到这本书发行，宣传过了，预测结果出来时，但是那年销售整体来说还是不错的，一下增加了好几千册。