皮书研究
图书内容增值的若干途径
——《出版参考》对谢寿光社长的专访
图书出版内容资源增值的途径，基本上有以下几个方面。
第一，按照主题和消费者需求，把图书内容整合成数据库。这对传统出版单位来说，是最大的增值途径。对于个人用户来说，图书销售不再以整册图书为单位，消费者只需购买图书中的一部分内容或者单篇文章，这就大大降低消费者的购买成本。另一方面，对于出版企业来说，随着数据库购买者的增多，盈利空间也随之放大。
有业内人士担心，数据库的使用和销售会影响纸质图书的销量。笔者认为，其影响程度不大。购买纸质图书的消费者主要出于两个原因，首先，消费者偏好纸质图书的质感和阅读视觉感受，并可以随身携带，而不依赖于网络技术覆盖；其次，纸质图书还具有收藏欣赏功能，这是数据库所不具备的。虽然数据库的使用会制约小部分内容查询者购买纸质图书，但数据库更多体现出内容的增值。
第二，图书内容在不同的平面媒体、数字媒体上使用。目前，我国的内容资源收费方式有待进一步完善。例如，对于出版社来说，大量图书内容可以在报纸、刊物和网络上发表，但现实情况是大量图书内容在报刊、网络上连载或摘选，仅作为宣传使用，是免费的。我国的图书版权和资源合作共享的问题有待进一步解决。
第三，采用纸质图书与图书光盘搭配或者单机版图书CD--ROM的方式。由于纸质图书是平面呈现的，不便于检索，且大量图书内容索引，需要花费大量的制作成本。而利用数字技术制作电子书的索引，这不仅节省生产成本，而且提供了全文检索的可能。所以这一方式成为目前中国图书内容增值的一大有效途径。
第四，与数字技术设备相结合，将成为未来最有效的图书内容增值途径。比如，把图书内容搭载到手机的阅读空间，或者是采用电子词典这种嵌入式的途径，将文字、图片、影像搭载在某一家用电子设备上。又如在教育领域中，过去的教科书是无法载有声音和图像的，但现在应用数字技术就可以实现在线授课，并实现多媒体呈现，这就大大方便更多人的学习，从而实现了纸质图书的盈利空间转移。
图书内容增值的途径，中国社科文献出版社出版的皮书系列就是很成功的运作案例。皮书是一种资讯内容丰富、连续性强、具有特定消费需求和消费对象的出版物。早期该社进行使用者调研时发现，很多读者用抄卡片的方式统计比较皮书历年数据，部分机构在纸质图书未正式出版之前就提出购买光盘的需求。为此，2003年该社开发出以书配盘的方式进行销售，初步建立起数据库光盘(SSDB)，此产品兼具PDF电子书及数据库全文检索功能。与纸质图书相比，光盘具有更加丰富的内容资源。例如，《法治蓝皮书》除了具有当年的最新研究成果外，还在光盘中收录了当年颁布的所有法律条文。此外，在数据库的系统环境下，皮书的数据资源可以逐年自动累加，这就极大方便了使用者的检索查询。虽然，图书增加光盘后价格有所上涨，但从实际销售额来看，购买图书的读者并没有减少，这就扩大了图书的利润空间。为了减少光盘资源的浪费，今年该社进一步改进数据库光盘的使用方式，通过图书内容密码卡的形式让使用者在线获取图书内容。考虑到皮书内容的连续性和潜在资源空间，进一步将图书内容整合成系统数据库，从而实现内容资源增值的进一步放大。皮书数据库的成长是一个不断向前推进的过程，经历了从2007年起筹建数据库，2008年完成B
总之，应用数字出版技术实现内容资源的整合，对于图书出版商来说，是放大了图书的内容空间；对于消费者来说，则为他们提供了全方位、个性化的服务，为定制服务创造了可能。但若要真正实现这一内容增值，还要关注以下几个方面：
第一，从消费观念上来说，我国消费者还存在免费获取信息的观念。在知识信息时代，虽然大量公共信息可以免费获取，但部分专业信息则是需要有偿支付的。同时，社会舆论和相关法律制度还需要进行相应调整，从而推动这一趋势的良性发展。
第二，从经营发展模式来说，出版业需要进一步寻求各种内容增值的商业模式。如果未能找到适合自身定位的增值途径，内容资源的增值是很难得以实现的。
第三，从技术上来说，技术手段还应进一步更新完善。例如，手持移动设备、无线覆盖技术的覆盖面等。
第四，从出版商来说，企业在认识内容增值的重要性后，要根据自身图书内容特点，准确定位消费者需求，做好产品的定制服务，从而实现内容增值的最大化。
当今社会，内容增值的实践是在媒体整合时代、消费多元时代、服务定制时代的大环境中进行的。对于每一个出版企业来说，实现内容增值，或者说形成更大的盈利空间，都需要根据自身的内容特点不断探索。
注：本文刊登在《出版参考》杂志2009年11月下旬刊，第13页