皮书研究
吴丹：地方发展类皮书平台作用凸显
来源： 作者：本网编辑
发布时间：2012-06-12
2012年6月5日，由中国社会科学院社会科学文献出版社、温州市委党校、温州日报报业集团共同主办的“创新与发展·温州的现实与未来”暨《温州蓝皮书》五周年峰会在温州举行。
著名社会学家、中国社会科学院荣誉学部委员陆学艺教授，中国社会科学院社会科学文献出版社社长谢寿光，中国社会科学院社会学研究所王春光研究员，浙江省省委党校副校长、博导马力宏等多位社会科学界专家齐聚一堂，热议转型与创新，为温州发展献计支招。
温州市委常委、秘书长葛益平出席会议并致辞，温州市人大常委会副主任卓高柱、副市长仇杨均、市政协副主席徐育斐等出席会议。我社皮书出版中心主任邓泳红、皮书评价研究中心主任助理吴丹参加了本次会议。吴丹撰写了参会报告，并与大家分享了她在皮书发布、营销、推广方面的心得。以下是吴丹撰写的参会报告全文，本网发布时未做编辑、修改。
地方发展类皮书平台作用凸显
——记“创新与发展·温州的现实与未来”暨《温州蓝皮书》五周年峰会
由中国社会科学院社会科学文献出版社、市委党校、温州日报报业集团共同主办的“创新与发展·温州的现实与未来”暨《温州蓝皮书》五周年峰会6月5日在温州举行。著名社会学家、中国社会科学院学术委员陆学艺教授，中国社科院社科文献出版社社长谢寿光，中国社科院博导王春光，浙江省省委党校副校长、博导马力宏等多位社科专家齐聚一堂，热议转型与创新，为温州发展献计支招。温州市委常委、秘书长葛益平出席会议并致辞，温州市人大常委会副主任卓高柱、副市长仇杨均、市政协副主席徐育斐等出席会议。社科文献出版社皮书出版中心主任邓泳红、皮书评价与研究中心吴丹参加会议。
《温州蓝皮书》是由温州市委党校与中国社会科学院社会学研究所合作推出的、关于温州年度经济社会发展的全景式研究性著作和年度性报告。从2008年开始出版首部以来共已推出五部。五年来，温州蓝皮书聚焦温州发展战略与政策研究，着眼温州经济社会发展形势分析与未来的趋势展望，不仅为资政决策和学术研究提供了重要参考，也正成为全国全世界了解温州的一个窗口。温州蓝皮书得到了当地政府的高度重视，温州蓝皮书从编纂到发布、应用、成果不断深化，形成了良性循环的局面。
专家平台的搭建。从作者团队来看，温州蓝皮书搭建了一个包括温州市委党校、市社科联、市统计局、市发改委、财政局、地税局、中国人民银行温州支行、温州市金融办、教育局、市图书馆、市环境保护设计科学研究院等十余家专业研究机构与一线公务人员共同探讨、合作研究的专家平台。此次峰会，蓝皮书作者团队多位专家参加，蓝皮书编委会主任张校长主持会议。
媒体平台的搭建。从皮书评价与研究中心对2011年温州蓝皮书的媒体检测结果来看，2011年温州蓝皮书在没有召开新书发布会的情况下，总体媒体监测分数达到81分（满分100分）。其中，媒体报道覆盖率得分
28分（满分45分），媒体报道形态类型45分（满分45分），时续性得分8分（满分10分）。由此可见，温州蓝皮书已经搭建了区域内重要媒体的发布平台，区域内重要媒体对于温州蓝皮书的观点发布、观点引用、深度报道均已接近满分，唯一不足的是，由于地方发展类皮书的区域性特色较强，网络覆盖范围相对较窄，此项扣分较多。温州日报报业集团作为此次会议的主办方之一，旗下温州日报、温州晚报、温州商报等媒体多次对蓝皮书的主要观点进行深入报道。
资讯平台的搭建。年度性发布的温州蓝皮书对当年温州的经济、社会发展态势进行分析与预测，并提出建设性的意见或建议，已经成为温州学者对温州经济社会发展建言献策的固定平台。同时，在皮书项目的运作过程中，大量的资讯通过各界学者的研讨发酵，通过蓝皮书的出版发布，通过媒体转化而扩大影响。蓝皮书的话语权充分体现在蓝皮书资讯生成、发布的平台上。
专家观点摘录
陆学艺：温州的发展应重视社会建设
陆学艺先生指出，在一个国家或地区发展的不同阶段，发展面临的主要任务会呈现出阶段性变化。在发展的初级阶段，解决人们的温饱问题，满足人们的基本物质生活需求，是发展要解决的首要任务。但是，随着社会生产力的发展，温饱问题得到解决，人们对物质生活以外的精神文化需求和全面发展的需求越来越迫切，经济发展本身也对科技、教育、社会环境提出更高的要求，加强社会建设、提高社会管理的科学化水平，就成为新阶段的主要任务。中国的社会体制改革远远落后于经济体制改革，温州市作为经济改革尤其是作为金融改革的示范区，“加强和创新社会管理具有重大战略意义”。
谢寿光：温州蓝皮书为推动温州经济社会发展搭建了建言献策的平台
作为蓝皮书的出版方，社长谢寿光第一位作主题演讲。谢社长在会上对皮书品牌进行了全方位的介绍，同时，对于温州蓝皮书如何发挥品牌影响力进行了专业的阐述。最后，谢社长建议，温州正在进行的金融综合改革试验区建设，可成为全国金融改革交流互动的平台，也能为全国提供“先行先试”的经验，温州可以编撰并发布《温州金融蓝皮书》，把在金融综合改革试验中遇到的困难和问题以蓝皮书的形式进行发布，向国家争取有效支持。
王春光：温州的发展潜力在农村
中国社科院社会学研究所社会政策研究室主任王春光从城乡统筹发展的角度，为温州转型发展建言献策。他认为，中华民族的传统文化根基来自农村，“温州模式”最早的动力也来自农村，温州的发展潜力也在农村。他建议，温州下一步的发展应该整合农村资源，激发农村活力。在建设温州金融改革试验区的同时，政府应加大对农村的投入力度，提升温州城市整体文明程度。
马力宏：政府应积极有为“温州模式”需转型升级
浙江省委党校副校长马力宏做了题为《温州模式的转型升级》的演讲。他认为，改革开放30多年来，温州以市场化改革为路径，创造了温州模式，引领了中国市场经济的发展方向。在过去30年里，以民营经济为主体、政府无为而治的“温州模式”营造了较为宽松的市场环境，有效发挥了市场经济的发展作用。随着发展阶段的变化，“温州模式”出现了问题，政府对无为而治成功实践的路径依赖，一定程度影响了温州的发展。但是“温州模式”不该被摒弃，而是需要转型升级，上升到更高的形态。他建议，要同时运用好政府和市场这两种力量。政府在公共物品的供给、基础设施的建设、公平有序的竞争环境的营造、企业发展急需的人才、资金、技术的提供等方面，要积极提供服务，做一个积极有为的政府。
徐明华：集聚高端要素，发展高端产业
浙江省委党校科研处处长徐明华以《产业转型与温州的现代化》为题，对温州转型发展进行了解读。他认为现代化的特征是物质富裕，精神富有，即体面的生活，自由的思想，并用人均GDP、城乡居民家庭平均收入等几组数据表明，温州离现代化还有很大的差距。他建议，想要真正实现现代化，就要优化产业结构，大力提升产业结构支撑支付工资的能力，并通过提高技术工艺水平、经营管理水平、人才素质水平等高端要素的水平，集聚高端要素，发展高端产业。
媒体报道
温州当地多家媒体对此次蓝皮书峰会进行了全方位的报道。
http://www.wenzhou.gov.cn/art/2012/6/6/art_3596_221424.html温州政府网
http://www.wztv.cn/content/view/93917/58/ 温州广播电视网
http://wz.people.com.cn/n/2012/0606/c184376-17116092.html 人民网温州频道
http://wzed.66wz.com/html/2012-06/06/content_1248931.htm 温州商报
http://www.wzrb.com.cn/article383967show.html 温州晚报
机场调研
温州机场三个书店由同一位私营企业主经营，该企业主仅在温州机场就经营了四家超市，三家书店。但温州机场书店销售图书以财经类、成功学、畅销小说为主，少见理论著作，更遑论温州蓝皮书等高端图书。
地方发展类蓝皮书是地方经济、社会发展信息的发布平台，也是推广当地的窗口，同时，蓝皮书的资讯性特征决定了蓝皮书易于在机场候机或飞机上快速阅读，可以帮助读者快速、有效掌握信息、利用时间。地方发展类皮书与当地机场书店应有可以挖掘的合作前景。鉴于此，特提出以下设想：
1.全面调研、分析全国机场书店经营现状，掌握书店规模（数量、面积）、图书品种结构、图书采购渠道等基础信息；
2.结合皮书分类，专人负责面向机场书店推荐适合当地机场的皮书，维护机场渠道，进一步深化皮书的机场营销；
3.针对某些信息量大，内容价值高但实在太厚的皮书，可以降低印量、提高定价，同时，尝试推出设计精美（如软精装、双色印刷）的口袋本、试读本、便携版，方便读者旅行携带，也有助于机场书店销售。