中工网北京6月25日电 中国社会科学院25日9：00在中国社会科学院学术报告厅举办“中国新媒体发展报告（2013卷）”蓝皮书发布会暨新媒体发展研讨会。会议邀请了有关部门领导、专家学者、企业高管、蓝皮书作者及编者、相关新闻媒体等出席。

       清华大学新闻与传播学院崔保国副院长在介绍他对新媒体认识时说，关于新媒体的研究，我一直有一个思维，我觉得新媒体的变化首先是传媒新技术引发的媒介形态的变化，而媒介形态变化之后也会带动媒介业态的变化，整个产业结构发生变化。产业结构变化之后，会引发整个传媒生态发生变化。这几个层次，其实在很多年以前，在编传媒蓝皮书的时候，我们在这方面的研究，其实重点就应该在新媒体研究，而这个研究是不够的。我很欣喜地看到，新媒体蓝皮书里边，有一批学者比较系统地开始研究新媒体的各种形态，比如说研究微博、微信、大数据，研究APP，研究终端，研究阅读终端，这都是分得很细的，而且能够比较系统地研究这种媒介形态的变化，这是一个非常好的创新，而且这是比前几年研究新媒体往前推进了。

       第二点，新媒体发展报告也开了一个非常好的头，我们在十年前开始编传媒蓝皮书的时候，写的是中国传媒产业发展报告，但是从今年开始，我们改了，叫中国传媒发展报告。改的原因是两个：一方面作为主编，我感觉到研究传媒，不研究产业不行，但是只研究产业是有局限的。所以，产业是一个角度来研究传媒的。实际上我们今天研究传媒的时候，非常重要的一个是从内容研究它。十年前研究内容，包括今天研究内容的话，在咱们中国研究传媒方面，因为和意识形态，和中宣部的管理，有很多交集的地方，它不能完全地、比较彻底地进行研究，而研究产业的话，是可以进行比较彻底的和纯粹的研究的，所以从十年前我们就开始了对产业的研究。但是我觉得，到今天和到未来来讲，不研究内容，或者回避内容这一块的研究，是无法全面把握的。

       第二是研究受众和市场，传媒对社会的影响和变化，实际上是对受众的影响和变化，和市场的影响和变化。我也看到这里面研究到它对社会的影响力方面，实际上是带动各个产业格局的变化。我也在这儿和大家分享一个看法和研究，实际上今天的传媒，新媒体是我们一个约定俗成的概念，但是实际上是一个不太科学的概念。我们现在在用，我们也承认约定俗成是需要承认的东西。但实际上，传媒至少分了几大板块值得研究，第一是传统媒体，主要的代表是报刊、书和广播电影电视。第二板块是网络媒体。第三板块是移动网络媒体。这三大板块要从产业板块来讲基本上是三分天下了，各自占的比例都差不多了。其实过去的新媒体从网络媒体开始的，今天移动互联可能是从去年到今年，甚至未来几年，这是最主要的新媒体的方向。还有一块，我们没有研究到它，但是实际上它也在发生着变化，就是媒介的终端，刚才讲到苹果TV也好，还是苹果上整合的音乐也好，原来我们所说的IT业也成为了传媒业。还有一块更新的方面，就是传媒业和社会的其他行业发生最大变化的，是网络购物，或者是以后移动互联的购物。

       今天传媒蓝皮书里有个很新的数据，是八万亿，大概网络购物去年实现了八万亿的产值，整个传媒产业，我们统计，传统的媒体或者按照过去的统计，是六千万亿、七千万亿左右，然后把网络新媒体有一部分没有统计进去，再把它加上也就是一万亿左右。一万亿的传媒产业和八万亿的网络购物比例的话，它实际上是改变了零售业，改变了物流业，还会改变其他产业结构，把这些数据加起来，传媒的一万亿再加上网络八万亿，这个板块拉动了将近十万亿左右，也就是在我们五十万亿的GDP里面，这是一块不得了的产业结构性的变化。我觉得这方面的研究，这方面的分析，其实是我们传媒业传媒研究更加深入、更加去追踪的，我也很愿意和学界的各位专家一起，蓝皮书只是一个基础研究，是个时政研究，把这些时政的材料统计出来以后，真正的研究是这本书出了以后，我们开始分析，开始研究，开始讨论，我也提倡，虽然我们在编传媒蓝皮书，也是各位专家一起参加的，这是个平台，新媒体蓝皮书也是个平台，这些平台之间互通有无，甚至以后共同整合，这是一个为研究界提供研究的“板砖”、基础，各位专家坐在一起共同探讨、共同研究、共同发现，那才是对社会最有贡献的研究。