皮书观点
2017年3月4日,上海会展研究院(SMI)主编的《会展蓝皮书:中外会展业动态评估研究报告(2016)》由社会科学文献出版社出版发行。报告根据最新数据,以营业额为考量组展商综合实力的主要因素,根据公司规模现状、组展数量和面积以及品牌知名度等指标,得出近年来全球组展商综合实力十强排名。全球组展商十强中,德国占5席,英国和法国各占2席,意大利1席,中国未有组展商入列。全球组展业格局基本稳定,欧洲整体实力强劲,亚洲潜力空间巨大。根据组展商营业额考量,2014年全球共有28家组展商营业额超过了1亿欧元,较2013年增加了1家。其中欧洲24家,占比85.7%。亚太3家,分属中国香港、日本和中国内地,占比10.7%。北美1家,来自美国,占比3.6%。拉美和非洲在十强中没有展商入围。
根据组展商综合实力,全球顶级组展商多分布于德国、英国、法国三个国家。其中德国作为会展业世界第一强国,在28家国际顶级组展商中独占8席,2014年营业总额达24.22亿欧元,占比31.24%。其中,法兰克福展览公司表现最为抢眼,位居世界第4。英国在28家组展商中独占7席,2014年营业总额达24.47亿欧元,占比31.56%,已经超过德国。其中励展集团功不可没,其2014年营业额为11.04亿欧元,是28家国际顶级组展商中唯一一个连续三年营业额突破十亿欧元的组展商。老牌会展强国法国,组展商营业额超过一亿欧元的有3家,2014年营业总额达13.84亿欧元,占比17.85%。其中,智奥展览集团作为世界上第二大展览公司,2014年营业额为9.39亿欧元。
相对于欧洲实力强劲的组展商,亚太、北美和非洲逊色甚远。据2010年-2011年UFI亚太、中东和非美净租用面积总计,巴西、中国、伊朗等地的市场增长率增幅最高,依次为208%、64%、34%。而北美组展商发展模式较为独特,以美国为主导,体现多元内需自给自足特点。
中国是近年来的新兴会展大国,组展商实力逐步提升,成为全球格局中不容小觑的力量。报告根据全球组展商2013年主办的规模以上专业展会总面积、总数量、所服务行业的重要性三项指标,得出2013年度中国(大陆地区)专业展会组展商百强。综合来看,全国顶级组展商多分布于北京、上海和广州三地。其中,北京和上海分别为26家和25家,位居伯仲,占比超过50%;广州11家,占比11%,位列第三。
近年来,中国组展商发展经历了前期爆发式增长,逐步进入数量增速趋缓阶段。组展商的城市分布逐步趋向合理,品牌展会及复合型组展商逐渐涌现,组展商的综合实力不断提升;展馆运营商逐渐由单一经营向复合经营转变。与此同时,我国会展区域发展不平衡现象依然存在。
《全球组展商实力格局》由上海会展研究院的专业研究团队历时一年完成。作为部市共建的会展研究专门机构,研究院将不断地通过研究报告的方式对中外会展业的现状、动态与走向做持续性监测评估,努力为经济全球化背景下,中国会展产业的科学决策和国际竞争提供会展市场战略参考。