近年来，北京城市文化对外传播取得重要进展，塑造了良好的城市文化形象，但北京作为国际化的大都市，城市文化形象的塑造和对外传播面临着来自国内外文化传媒市场的挑战。近年来首都北京“大城市病”突出，国际舆论中对北京环境、交通等议题的关注削弱了对北京城市社会和文化发展的动态关注，首都城市文化形象的符号系统尚未体现出多元性和全面性，.在首都城市文化对外传播中，政府传播的主导作用和服务功能尚有提升空间，首都城市文化对外传播缺乏充分的顶层设计和策略统筹，尚未打破条块分割，出现具有较强国际影响力的传媒文化企业，带动文化贸易发展，海外传播活动规模质量见实效，但出口实力有待进一步加强。针对这些问题提出如下对策建议：（1）进一步明确北京作为首都城市的文化形象的传播定位和传播目标，在国内外城市坐标中研究、分析和确立城市文化形象塑造和传播的整体思路和战略性措施，发挥优势，突破弱点，形成城市文化形象传播的内容、任务和目标；（2）发挥政府在城市文化形象的塑造与对外传播过程的主导推动力量，加强城市文化形象的整体框架、主题设计、空间规划、形象系统和传播策略；（3）北京城市文化形象对外传播需要保持持续性的竞争力，赢得文化认同，具有广泛的受众认知度、接受度，达成有效的城市形象传播效果；（4）加快优化传媒文化产业结构打造国际化传媒企业集团，积极拓展海外传播市场，引导市场秩序的重塑，以发展壮大北京城市文化传播的影响力；（5）发挥国际交往中心优势，配合国家政治外交大局，积极落实“一带一路”国家战略，持续推动中华优秀文化和北京特色文化“走出去”，传播具有中国风格和北京特色的文化产品和文化活动，提高北京城市形象的影响力；（6）互联网时代，网络已经成为传播城市经济、社会、政治、文化方方面面信息的广泛快捷的渠道和平台，也成为营销城市和塑造形象的重要力量，要充分发挥北京作为“中国网都”信息技术优势，打造首都文化网络传播的国际平台，大力宣传北京文化，传播优秀中华文化，增强北京文化、中华文化的网络国际化的能力和水平，提升网络文化传播的国际影响力。

　　（参见《北京文化发展报告（2016~2017）》p118-127，社科文献出版社2017年5月）