2017年6月26日，由中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同主办的，以“共享•智能•移动”为主题的“《中国新媒体发展报告（2017）》发布暨新媒体发展研讨会”在京举行。

　　蓝皮书指出，从以凤姐为代表的“网红1.0”时代的网络红人（简称“网红”），到以“papi酱”为代表的2.0时代的网红，网红越来越职业化，网红们找到了可以变现的商业模式，将人气转变成商业价值，催生了新的经济业态——网红经济。所谓网红经济就是通过网络红人在社交媒体上利用内容获取关注、聚集人气、打造个性化品牌，依托庞大的粉丝群体与社交电子商务等结合，从而将粉丝转化为购买力、人气转变成商业价值，实现个人价值变现、流量变现的新经济业态。

　　网红经济的迅速崛起使得“网红”一词备受关注，2015年末，“网红”一词的百度指数迅速飙升，其关注度一度超过“明星”一词，并在2016年持续处于高位，与“明星”一词的热度相比几乎不分伯仲。

　　2016年网络红人层出不穷，网红类型趋于多样化。主要网红大致可分为五种类型：电商网红、视频网红、直播网红、图文网红和事件网红。各种类型的网红拥有不同的风格，网红粉丝也是各具特征，而网红风格与粉丝群体的差异又进一步决定了网红变现方式和生命周期的不同。

　　2016年网红经济内容形式进一步多样，其中原创内容所占比重最大，原创内容的占比达到47%，其次是产品导购，达到了24%，相比之下，其他一些内容形式所占比重较小。

　　2016年网红变现模式呈现出多样化的趋势。目前，广告和电商依旧是最主要的变现手法，广告比重最大，达到50.6%，其次是电商变现模式，份额为28.5%，相比之下，其他一些变现模式的所占比重较小。

　　2016年网红粉丝规模进一步扩大，截至2016年5月，仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。

　　网红与粉丝主要集中于17~33岁的高学历人群，网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大的相似性，这使得网红与粉丝往往拥有相似的消费习惯、生活方式和价值观，他们之间容易产生情感共鸣。

　　（摘自《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.8（2017）》p44-46，社会科学文献出版社2017年6月）