体育经济发展的同时也促成了以体育产业为核心开展的一系列以传播为目的的体育传媒的发展, 早在100 年以前, 美国著名报人普利策就把体育、绯闻和罪恶作为媒介吸引受众接触的三大法宝。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围内更迅速、更广泛地传播, 在流动和传播中不断的分化、重塑, 而正是这种体育产业与传媒产业的交融, 催生了巨大的体育传媒产业。

从传统意义上讲, 体育媒体一般是指一切从体育活动、事件、人物中撷取素材, 制作成文字、符号和影像产品并加以传播和销售的机构。从组织形态上看, 它既包括从一般媒体中分立出来的专业化体育媒介机构, 也包括在一般媒体中从事专门化体育报道的部门。从分类上看, 它既包括传统媒体中的体育报纸、体育杂志、体育广播、体育电视, 也包括新媒体中的体育网络。而我国的体育传媒业至少可以分为两个层面, 核心层即专业体育媒介, 外围层即以体育传媒为中介而形成的关联产业。

在传媒大市场中, 体育媒介以其特殊的“双重身份”, 在媒体和体育中承担着双向互动的角色, 而专业体育媒体便从传统媒体中不断剥离出来, 在媒体业自成一派, 成为现代传媒产业的一个重要组成部分。“从传媒的视角来看,体育本身, 我们认为也是在一定的意义上, 建立在注意力基础之上的影响力经济, 这种影响力需要聚敛人气, 需要黏合度, 也需要有一个专业化的非常懂得聚敛人气的专门的技巧和能力的产业, 使它得以实现, 那么这个产业就是传媒产业。因此, 传媒产业和体育产业本身的合作, 应该是一种天然的、符合逻辑的、珠联璧合的、双赢的合作。” 这个产业以每年20% 的速度高速成长, 已经成为世界上最具投资价值的朝阳产业之一。

面对当今数字化的新媒体环境, 传统的电视、广播、平面媒体形式已经不能满足观众对体育报道快速、及时的需求。从新生代市场监测机构中国市场与媒体研究(CMMS) 三年的数据跟踪来看, 从报纸、杂志甚至是电视上收看(收听) 体育类节目的用户比例在逐年下降, 传统媒体对体育的传播在现今的数字化传播环境之下, 已经不能满足观众的需求。建立以电视传媒、报刊等平面传媒和网络传媒相联系, 实施跨媒体、跨区域战略, 构建一个“全媒体”立体传媒网络, 才是在数字化环境之下中国体育媒介产业发展的未来之路。

（一）体育传媒发展呈现专业化、多元化的态势

近些年, 随着我国体育产业的不断发展, 产业结构日趋完善, 体育信息渠道也呈现多样化的发展趋势。因此, 体育经济、体育营销、体育传播推广等多个业务渠道都增加了体育媒体经营业务多元化的可能性, 同时也使得体育传媒产业以更加专业的形态参与到与体育相关的产品生产与市场经济当中。体育事业的发展带动了以电视媒体为中心的各种媒体形式的发展。电视、互联网、报刊、杂志等媒介的推广, 缩短了大众与体育之间的距离。同时, 伴随着体育信息的传递, 随之而来的广告收入等也为电视、互联网等体育传媒带来了可观的经济收入。体育传媒在其传播形式上越来越多样化, 在内容上越来越丰富, 并以更加专业化、多元化的形态面向大众。

（二）体育传媒市场化程度较高

近年来我国运动健儿在国际赛场上的出色表现, 使得体育赛事越来越受到人们的关注与追捧, 人们渴望可以近距离地观赏体育赛事, 或者通过多种多样的传媒渠道及时了解体育信息。体育传媒利用先进的设备与技术将体育赛事、体育精神更好更直观地展现给观众, 推动着体育事业的不断发展, 也加速了体育传媒业的市场化进程。

我国传媒政策的日益开放同时也催生了国际传媒巨头对我国体育传媒产业的投资。国外的一些传媒巨头先后落户中国, 这既是中国体育传媒乃至整个传媒产业的挑战, 也是中国传媒的机遇。此举不仅能够产生深刻的社会效益, 带来巨大的经济利益, 同时, 国外传媒巨头的进入也可以提高中国传媒的国际化水平, 使中国传媒不断发展和壮大, 应对各种挑战。

（三）多渠道传播的体育传媒业

由于体育传媒市场广阔, 随着市场经济体制的不断完善, 近些年我国出现了各式各样的体育传媒。这不仅丰富了人们获取体育信息的渠道, 而且极大地推动了我国体育传媒业的发展。电视媒体主要以CCTV -5 为代表, 包括各地方台的体育频道以及在中国落地的ESPN 和星空体育(Star Sports); 体育广播也得以重生, 它主要由全国性和地方性广播网的体育广播构成; 体育报纸的生命版图扩展, 主要有全国性和地方性综合类报纸的体育版和专业性体育报纸两类, 而专业体育报纸的发展更为突出。在一段时间内, 电视、报纸、杂志成为体育信息的主要传播媒介。近年来新媒体快速发展, 互联网站、手机电视、移动电视也加入到了体育新媒体传播的大军中。

（四）体育传媒发展不均衡，存在人才缺口现象

从我国体育传媒发展的现状来看, 首先, 目前体育传媒发展不平衡, 体育传媒市场过于集中, 产品内容相对单一, 媒体向市场倾斜的现象较为严重。其次, 恶性竞争也制约了体育媒体自身的健康良性发展。体育传媒业人才参差不齐、流失严重, 高端人才严重不足, 市场的扩大使人才流失的现象越发明显,从而导致原本就稀缺的体育人才被市场不断稀释, 使得许多体育传媒无法做大, 水平难以提高和突破。

——《中国体育产业发展报告（2013）》P131-136页，社会科学文献出版社，2013年2月出版