“品牌”是会展业中一种重要的无形资产，是决定展会规模、影响力以及竞争力的重要因素。深圳市人民政府《关于加快我市高端服务业发展的若干意见》（2007年1号文件）把品牌会展确定为高端服务业发展的战略重点之一，这对于推动深圳会展业发展，实现经济结构战略性调整，提升城市综合竞争力具有重要的现实作用。

一 品牌会展的基本特征

随着会展业经济的迅速发展和会展业国际化程度的不断提高，品牌会展的重要性日益受到广泛的重视。在品牌化发展的当今，一个展会如果没有一定的品牌，很难在竞争中立足，同时是衡量一个城市会展的水平的重要标志。所谓品牌展会，是具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态、能反映这个行业发展的趋势、能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展览会。与一般展会相比较，品牌展会具有四大基本特征：具有较高的知名度、具有较好的规模成效、具有较强的权威性、具有规范的服务和完善的功能。国际博览会联盟（UFI）对国际顶尖级品牌展览会进行认证时，主要依照以下4个必要条件：展出面积在2万平方米以上、展会收入的20%用于招徕海外专业观众、超过20%的国外参展商参展、海外专业观众必须达到参观人数的4%以上。^[1]

国际知名会展中心的基本特征包括以下几方面。

1.拥有大型的会展场馆

场馆的规模直接制约展览业的发展。国际知名展览中心都是靠大规模的展览支撑，欧美国家一般都拥有大型的会展场馆。世界展览大国德国，拥有23个大型展览中心，总面积达240万平方米，超过10万平方米的展览中心就有8个，世界4个最大的展览中心有3个在德国，其中汉诺威博览展览场馆达47万平方米，室外展场21万平方米，还有5万个位置的停车场。日本东京国际展览中心8万平方米，是东京城市的象征。米兰国际展览中心展出面积高达65万平方米。法国拥有160万平方米的展馆，其中巴黎占55.4万平方米。我国香港特别行政区会展中心一、二期工程分别投资16亿港元和48亿港元，总面积达到24.8万平方米。

2.拥有世界著名的品牌展览

在品牌化发展的当今，一个展会如果没有一定的品牌，很难在竞争中立足。国际展览中心的主要标志是拥有世界著名的品牌展览。比如德国每年举办展览会的数量并不多，但在世界上居领先地位、有巨大影响的150个展也展览会中，有2/3在德国举办。德国汉诺威的信息和通信技术博览会（CEBIT）享誉全球，世界博览会更是声名远播；慕尼黑、杜塞尔多夫化工与机械展在世界同类展览中排名前列，科隆是国际五金及照相器材的首展地，法兰克福的图书和汽车展世界驰名。法国的AMERONAUTIQUE巴黎航空航天展，BATTMAT建材展，SIAL食品展，SIMA农业展，EMBALLAGE包装展，VINEXPO酒展，EUROPAIN面包糕点展，POLLUTEC环保展等也都世界知名。

3.国际会展中心以国际级会展企业（集团）为依托

规模化、集团化是当今世界会展行业的发展趋势。德法两国都是具有悠久展览历史的国家，都曾经历过众多展览公司并存、竞争过度的“春秋战国”年代。如今德国六个世界著名的展览城市市场分别由六个著名展览公司垄断。其中德国汉诺威展览公司是世界展览业的旗舰，它设有60多个海外代表机构。目前法国展览市场上，主要有爱博展览集团、博闻集团、巴黎展览委员会、励展集团等，其中作为法国第一大展览公司的爱博展览集团是世界第四大私营展览公司。

4.规模是品牌展览形成的条件

规模扩大是展览聚焦和辐射范围扩大、影响力增强的表现。展览面积过小，无法最大限度地吸引参展商和专业观众（专业买手），成本提高，资源难以充分利用，同时难以扩大影响。世界上最著名的专业展览几乎都是大型展览。世界第一展览强国德国每年举办约130个国际展，净展出面积690万平方米，平均每个展览超过5万平方米。

5.展览会的国际化程度

检验一个城市是否具备国际展览中心地位的基本指标就是展览产业的国际化程度。德国作为第一号的世界会展强国，是欧洲乃至世界的会展中心，因而国际化程度极高。世界著名的国际性、专业性贸易博览会中，约有2/3在德国主办。每年，德国举办的国际性贸易展览会有130多个，净展商17万家，其中有将近一半的参展商（约为48%）来自国外。汉诺威展览公司每年在国内主办50场左右的展览，在境外主办15场。这些展览都会吸引来自100多个国家的2.8万家展商和250万名参观者。1