2008，对于中国来说是一个不同寻常的年份，对于中国传媒来说更是一个百年不遇的机会。举世瞩目的奥运会将在北京举行，奥运会是体育的盛会，也是传媒的盛宴，中国传媒将借着奥运的大舞台走向世界。2008年的中国传媒产业将是壮丽辉煌而又异彩纷呈的。

我们《传媒蓝皮书》课题组经过几年的探索，对撰写中国传媒产业发展报告的目标和准则也更加明确了：把握传媒的市场规律、解析传媒的产业结构、发现传媒的创新价值、认识传媒的领军人物、探索传媒的科学管理、预测传媒的未来走势，这就是我们每年撰写传媒蓝皮书与中国传媒发展报告的根本宗旨。

我们在5年前成立的《传媒蓝皮书》课题组由全国各地的学界、业界和政府部门的专家组成，到现在已经出版了5年的《传媒蓝皮书》，衷心感谢学界、业界和广大读者的支持和关注。我们这次出版的《传媒蓝皮书》将着力突出以下几点特色，力争有所创新和突破：

（1）产业链分析，形成清晰的传媒产业地图；

（2）用数据说话，有10年以上的传媒数据累计；

（3）请大师评点，阐释传媒统计数据背后的含义；

（4）览全球传媒，给中国传媒自身一个清醒的定位；

（5）用科学方法，预测未来的中国传媒产业发展。

中国的传媒产业起步虽晚，但发展迅猛。2004年4月1日国家统计局印发了《文化及相关产业分类》标准，对文化产业的概念和范围进行了界定，这为确定传媒产业的内部结构和统计规范奠定了基础。根据这个分类标准，我们提出了传媒产业的组成结构，《传媒蓝皮书》课题组曾在2005年提出了传媒产业的结构和分类标准，2004～2007年的《传媒蓝皮书》就根据此标准对我国传媒产业进行了统计、分析和研究。经过几年的实践和探索，为适应传媒产业的新发展和变化，我们从2008年开始，对传媒产业的结构分类和统计标准进行了一些调整和规范。我们界定的传媒产业是指为广大受众和消费者提供服务的各种媒体行业及其附属产业。传媒产业创造的主要是两种产品：第一种是内容产品，主要体现为发行收入；第二种是受众产品，主要体现为广告收入。这些传媒产业的经济活动主要在三个市场展开：内容市场、消费者市场（或称受众市场）以及广告市场。产业结构分类主要包括10大行业：

报业（广告、发行）、期刊（广告、发行）、图书出版、广播、电视（广告、有线电视网）、电影、音像、网络（广告、其他）、移动媒体、广告公司。

以上10大行业的产值收入构成传媒产业的总收入，我们以此来测算传媒产业的总产值。这10大行业在2007年所发生的一切创新发展都属于我们传媒报告所关注和研究的范围。

一 中国传媒产业的最新发展

我们根据2008年2月为止收集到的各种数据进行统计和测算，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%。传媒产业内部各细分市场的规模如图1所示，结构如图2所示。

图1 2007年中国传媒产业细分市场规模

图2 2007年中国传媒产业细分市场结构

1.中国传媒产业的规模变化

从传媒产业各行业的产值规模看，图书出版是产值规模最大的门类，2005～2007年连续3年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。移动媒体和网络媒体均实现较快增长，2007年移动媒体总收入达到1053亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网络媒体总收入为297亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。

从传媒产业内部各行业的增幅看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。

2.中国传媒产业的结构变化

中国传媒产业内部的组成结构也在发生着迅速变化。从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。

新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。

新媒体的迅速成长也使中国传媒产业结构发生了很大变化。2007年新媒体增长的势头依然不减，在传媒产业中的比重增加到28.07%，而传统媒体下降到71.93%。

3.传媒产业规模的测算方法

我们采用的传媒产业测算方法主要有三种：一是统计方法，即按照历年的统计数据，并参考各行业产