伴随着中国宏观经济的高速发展和市场经济体制的不断完善，中国报业市场逐渐成熟和发展。2006年，中国报纸产业的总规模已接近500亿元，总从业人数已达到60万人左右。中国的报纸产业已成长为一个新兴产业，在国民经济中发挥着越来越重要的作用。另一方面，报纸自身是一个十分特殊的商品，它受到政府的严格管制，因此报纸产业的发展又有不同于其他产业的特殊性。本文将从产业结构的角度，分析近10年来报纸产业发展的特点。

一 报纸投入产出变化

2006年中国出版报纸1938种，其中全国性报纸221种，占报纸出版总数的11.4%；省级报纸816种，占报纸出版总数的42.1%；地市级报纸882种，占报纸出版总数的45.5%；县级报纸19种，占报纸出版总数的1%。在1938种报纸中，综合报纸有809种，占报纸出版总数的41.7%；专业报纸有1129种，占报纸出版总数的58.3%。可以看出，省级报纸和地市级报纸是中国报纸产业的主要组成部分，两者相加占到了报纸出版总数的90%左右的比重。另外，专业报纸的数量大于综合类报纸。

从报纸种数的变化看，1996～2006年，中国报纸出版种数稳中略有下降。但日报的种数却有较大增加。这10年中，中国的千人日报拥有量一直呈平稳上升态势，逐步接近了中等发达国家的水平。与此同时，报业的经营收入不断提高，市场规模不断扩大。中国报纸的进口数量总体上呈上升态势，但报纸的出口数量却是逐年下降的。

1996～2006年，在报纸总体数量下降的同时，日报的种数却不断增加。1996年日报出版种数为657种，到2003年增加到1035种，之后虽略有下降，但仍远高于1996年的水平（见图1）。同时，报纸、日报的总印数逐年增加。说明中国报纸在发行量增加的同时，版面也不断增加（参见图2）。

图1 报纸、日报种数的变化（1996～2006）

图2 报纸、日报总印数的变化（1996～2006）

报纸广告

1996年报纸广告营业额为78亿元，到2006年增加到313亿元。报纸广告营业额占广告营业额的比重稳中有降，1996年报纸广告营业额占广告营业额的21%，到2006年这个比例下降到20%（参见图3）。

图3 报纸广告营业额的变化（1996～2006）

报纸广告在国民经济中的比重不断增加。1996年报纸广告营业额占当年GDP的0.1%，占当年社会消费品零售额的0.27%。到2006年，这两个比重分别增加到0.15%和0.41%（见图4）。

图4 报纸广告在国民经济中比重的变化（1996～2006）

报业人力资源

报社的核心业务一般由四部分人员组成：采编人员、经营人员、生产人员和行政人员，四部分人员构成比例依次大约为40%、20%、30%和10%。现在中国报纸的采编人员总数大约为10万人，按上述比例计算，中国报社员工总数大约在30万人左右。发行网络、多种经营等配套业务、辐射业务的人员数量与核心业务的人员基本相当。因此，中国报业总的就业人数大约在60万人左右。

据新闻出版总署的最新统计，报纸领取记者证的人数有94500人。其中，在编记者占72%，聘用记者占28%；男性占64%，女性占36%。30～40岁的记者所占比例最高，为37%；40～50岁的记者所占比例为26%，20～30岁的记者所占比例为22%。

从报纸记者的学位结构看，具有本科学位的记者比例最大，占31%；具有专科学位的记者占17%，具有硕士学位的记者占17%，具有博士学位的记者占3%。

报纸用纸量

1996年全国报纸用纸量为90万吨，到2006年增加到382万吨。从全国各地区的报纸用纸量数据看，广东省是报纸用纸量最大的省份，报纸用纸量在60万吨以上。浙江省、山东省、江苏省的报纸用纸量排名2～4位，都超过了20万吨。

报纸总印数和报纸版面的增加，意味着报纸用纸量的增加。近10年中国报纸的用纸量不断上升，1996年报纸用纸量为90万吨，到2006年增加到382万吨（见图5）。

图5 报纸用纸量的变化（1996～2006）

二 报纸出版结构变化

发行量是衡量报纸规模的一个重要指标，报纸产业的发展首先体现在报纸发行数量的增长上。由于现在的统计体系没有发行数量的确切数字，我们以报纸印数作为一个替代变量。统计显示，报纸的平均期印数近10年来总体上不断增加。特别是在2000年以后，报纸平均期印量逐年稳步增加，2006年达到了19703万份。2005年，中国日报平均期印数达到了9860万份，高于印度（7880万份）、日本（7040万份）、美国（5560万份）和德国（2210万份），日报平均期印数连续第5年位