期刊出版数量

1996～2006年，除了2005年外，中国期刊种数逐年缓慢增长，从1996年的7916种增长到了2006年的9468种（见图1）。

图1 1996～2006年全国期刊种数变化

期刊进出口状况

在进出口方面，中国期刊的进口数量波动较大，进口金额逐年上升，但期刊的出口数量和出口金额10年来变化都不大。1997～2006年，全国期刊进出口数量均呈波状起伏状态（见图2）。1997～2006年，全国期刊进口金额变化中，进口金额逐年大幅增加，特别是2003年后，而出口金额则变化不明显（见图3）。

图2 1997～2006年全国期刊进出口数量变化

图3 1997～2006年全国期刊进出口金额变化

期刊出版结构与数量

期刊出版结构整体上在地区比较稳定，大部分地区增长幅度比较小。在出版刊期上变化也比较小。而在类群方面，原来的主要类群所占比例都呈下降趋势。各地区10年间的变化都比较小，都处于缓慢增长或停滞状态。近几年来中央和地方期刊出版相对平稳，在数量上没有太大变化（参见表1）。

表1 1998～2006年全国各地区期刊种数变化

类群状况

全国综合类期刊出版种数和所占比例都呈现起伏状态。2004年，原本缓慢增长的态势被一个低谷所打断。全国综合类期刊的所占比例呈波状起伏（见图4）。

图4 1996～2006年全国综合类期刊出版种数和所占比例变化

全国文学艺术类期刊出版种数缓慢增长，而所占比例缓慢下降，然后又有小规模回升，不过整体上还是下降的（见图5）。

图5 1996～2006年全国文学、艺术类期刊出版种数和所占比例变化

广告

我国期刊业广告起步较晚，市场也较小。与世界各主要发达国家相比，中国杂志的广告投放在5类媒体中非常小。可以说，中国期刊的广告市场尚未成熟，直到这几年才开始有起色（参见图6）。

图6 1996～2006年全国期刊广告额变化

受众

近5年来，全国各类杂志平均每期阅读率和到达率都呈下降趋势。女性读者、年轻读者（特别是15～24岁）和文化程度较高（特别是大学及以上文化水平）的读者对杂志更感兴趣。在到达率方面，月刊、半月刊明显高出其他刊期的杂志，而休闲类杂志的到达率远远超过时尚类、财经类等其他类型的杂志（参见图7）。

图7 2001～2005年杂志在全国不同性别人群中的到达率

杂志在全国不同年龄人群中的到达率相差甚远。34岁以下的年轻人的到达率最高，老年人的最低。其中，15～24岁的人群的杂志到达率是最高的。而从年份来看，到达率在下降后又有回升，但是再也没有达到过2001年的顶峰（见图8）。

从杂志内容来看，休闲杂志拥有着最高的平均每期阅读率，接下来分别是时尚类杂志、健康类杂志、知识类杂志、财经类杂志以及IT类杂志。而且，休闲类杂志的平均每期阅读率远远超过了其他的杂志（见图9）。

图8 2001～2005年杂志在全国不同年龄人群中的到达率

图9 2001～2005年各类杂志平均每期阅读率