与网络业的全线飘红，电视业的快速发展和报业的“拐点”争议相比，2007年的中国期刊业则显得相对平静，期刊广告和发行收入继续高速增长，期刊产业整体呈稳健发展的良好态势。当然，面对新媒体的冲击，数字技术的快速普及，中国期刊业也面临着更为惨烈的竞争环境，内容提升和战略调整是2007～2008年期刊业的两大主题。

一 2007年中国期刊产业发展的总体概况

2007年我国期刊业获得了稳步增长，不同类型期刊的运作模式日益成熟，公益性和经营性期刊都取得了长足发展，非时政类期刊的产业属性进一步凸显。据新闻出版总署统计，2007年全国共出版期刊9468种，其中自然科学、工程技术类期刊5068种，社会科学类期刊4318种。期刊业已成为年产值超过170亿元的一大文化产业^[1]。如果再加上广告、会展等收入，期刊产业已经具备了相当的经济规模。可以说，期刊业已经发展成为一个拥有较强思想舆论引导能力、文化信息传播能力、社会资源聚合能力和文化市场开拓能力的重要文化事业和产业形态。据慧聪媒体研究中心的监测数据，2007年全国报刊广告市场总额为808.71亿元，其中报纸广告为728.56亿元，杂志广告为80.15亿元，报纸、杂志的广告经营额之比为9.1∶1，而2004年这一比例为11.3∶1，由此可见，虽然杂志的广告总量仍然较少，但是其在报刊广告中的比例却在不断提升，报纸、杂志广告之间的不均衡性正在逐步改善。从增长情况来看，2007年报纸广告比去年同期增长6.82%，而杂志广告的增长率为15.73%，杂志广告增速是报纸的2.31倍（见表1）。

表1 2007和2006年报纸与期刊广告增长对照表

当然，杂志广告的分布并不均衡，广告收入增长较大的分别是机动车行业、体育健身类、社会新闻类、旅游休闲类、母婴类、城市生活类、健康类、服饰美容类、财经类杂志，这些杂志的广告增长率大多在15%以上（见图1），其中，机动车行业增幅达43.0%，体育健身类增幅达39.8%。原因在于，2007年机动车消费增长迅速，故广告需求旺盛；在奥运会之前，体育类产品消费成为时尚，故而体育健身类杂志广告走俏。相比之下，计算机行业和电子行业的广告增幅有所下降，显示出这类杂志的广告需求在减弱。

图1 2007年各类杂志广告增长幅度

总体而言，2007年全国期刊广告市场稳步增长，由于期刊具有对象化的分众传播、有效达到率高、印刷精美和便于保存等优势，备受广告商青睐，因而今后几年杂志广告市场仍将保持较快增长。

二 2007年中国期刊产业发展的主要特点

2007年中国期刊业发展态势良好，有以下几个突出特点。

1.大众与分众各领风骚，期刊产业保持较快增长

20世纪80年代，以《读者》、《家庭》、《知音》和《故事会》为代表的综合性期刊迅速壮大，发行量达数百万乃至数千万份，创造了我国期刊史上的奇迹。进入90年代，时尚类、IT类、财经类和新闻时政类等以分众为特色的专业期刊异军崛起。新世纪以来，期刊进一步细分，以精细化、窄众化为特色的新型期刊不断涌现。有人认为，我国期刊将走向细分化发展的轨道，传统综合性期刊将逐步衰落。但2007年《读者》、《知音》、《青年文摘》等老牌期刊的发行不降反升，《读者》发行量突破千万大关，《知音》发行量逼近600万份且还在攀升状态。

关于杂志内容的发展模式，国内有两种主张：一种是“合”的观点，即杂志应该走大众化、综合化的道路，做到雅俗共赏、老少咸宜，以最大限度地扩大发行量；另一种是“分”的主张，即杂志应该走分众、窄众的道路，突出专业特色和内容深度，求得期刊的核心竞争力。2007年综合类期刊和专业期刊各领风骚的现实表明：大众和分众并不矛盾，在中国这个受众众多、杂志成长还不充分的市场中，两者都会赢得相当的市场份额。比照发达国家状况，如2000年美国的《读者文摘》和《电视指南》杂志的发行都超过千万册，发行量超过300万份的有10家，这表明我国综合类期刊还有增长空间；1999年美国杂志数量就达到17970种^[2]，我国2007年只有9468种，这表明我国杂志在专业细分方面也大有发展市场。

2.世界期刊大会在京召开，中国期刊迎来世界目光

国际期刊联盟成立于1925年，简称FIPP，是在20世纪初期刊出版业日渐发展繁荣的条件下，世界期刊业界自发组成的非政治性、非赢利性的国际期刊行业组织。2007年5月13～15日，由中国新闻出版