2007年，中国广播乘着连续6年持续增长的势头，再一次彰显了它最本质的张力：以声音的远程传递技术，流畅地纳入商品范畴，进入资本社会结构中，成为2007年中国媒介产业中的一个重要的历史零件。以声音社会中独有的结构形式昭示了广播作为最古老的电子媒体形态特有的生存力和膨胀力。

一 十年来我国广播事业发展概况

近10年来，我国广播事业发展迅速。广播人口覆盖率由1997年的86.02%上升到2006年的95.04%，覆盖人口达到12.27亿人；从广播节目播出上来看，广播节目极大丰富，由1997年的1616套增长到2006年的2442套，播出时长达到1078万小时，电台自制节目也达到了619.2万小时，占总播出时间的57.4%（见表1）。

表1 10年来我国广播事业发展概况

中央人民广播电台现共办有9套节目，每天播音198个小时，全部上卫星播出。9套节目各有重点、各具特点。除中央级电台外，省级—地市级广播电台构成了我国广播事业的重要组成部分，它们分布在全国31个省、自治区和直辖市中，具体分布情况如表2所示。

表2 各省电台数和频率数分布

跨入2001年后，广播广告逐年递增，取得了骄人的成绩，广播广告在中国广告市场中的占有率也逐年递增，从2001年的2.30%上升到2006年的3.64%，（见表3、图1）。1997～2006年广播广告占全国广告总额比重也是有变化的（见图2）。

表3 1997～2006年全国广播广告额一览

图1 1997～2006年全国广播广告曲线图

图2 1997～2006年广播广告占全国广告总额比重的变化

二 2007年中国广播概况

产业规模

据2007年国民经济和社会发展统计公报披露，截至2007年末全国共有广播电台263^[1]座，承载着2306套公共广播节目的制作与播出，全年共播出广播节目1030万小时。^[2]综合人口覆盖率为95.40%^[1]，比上年增长了0.22%。从以上数据可以看出，作为媒体产业广播的整体生产能力的提高，广播的影响力和影响范围也在不断的扩大。

受众市场

根据CSM对16个城市在2004～2006年收听调查的数据，2006年各时段总体收听率有显著提高，由2004年的17%上升至2006年的22%；2006人均收听时间为95分钟，较2005年的65分钟增长了46.15%^[3]。

2007年中国广播总体收听率继续呈稳健态势发展，比上年平均上升5%。在全面上升的态势下，依然是新闻、音乐、交通三类专业频率凸显优势，根据CSM全国14城市主要频率收听率排行TOP5数据显示，在抽样城市中，新闻、交通和音乐频率听众规模均居前5位^[4]。截至2007年10月，CSM媒介研究在对25城市范围内进行4波调查的数据显示，三者占到总量的52.4%。经过新一轮结构调整，广播媒体已基本建立了符合市场规律的频率布局（如图3所示）。

图3 不同类型广播频率的听众规模（2007年1～10月）

广告收入

21世纪头6年，广播广告异军突起，呈现高速增长的局面。广播广告增长率位列4大传统媒体之首，成为整个广告市场中值得关注的现象。根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计：2000～2006年，广播广告平均增幅35.10%；广播广告的年增长幅度除2003年外，全部高于整体广告的年增长幅度。6年的平均年增长幅度，也分别高于整体广告和电视、报纸的平均年增长幅度。2006年广播经营达到57.2亿元，比上年增长47.2%，占广告经营单位总额的3.6%，增幅比上年上升了29.2个百分点^[5]，高于行业增长18.2%的平均长幅。据2008年最新统计，2007年，广告收入过2亿的电台已达到7家，其中北京人民广播电台广告收入高达5.6亿元（如图4所示）。

图4 2007年度全国广播广告收入10强

2007年，广播在广告收入持续增长的同时，其结构也日趋合理。自2006年以来，医疗类广告在广播媒体中的投放和播出受到了控制，2007年，国内广播电台医药广告的播出量大幅度减少，同时电信、IT、家具等其他行业的品牌客户投放额度明显增长，化妆品、浴室用品在2007年上半年的广告投放开始逐渐复苏，广告投放增幅为10%，在整体广告市场中所占比重为17%^[6]，这表明中国广播广告的结构日趋合理，广播广告的泡沫成分大大减少，广播媒体基本呈现良性循环的态势。

三 2007年中国广播产业发展亮点

分众频率 受众经营

近年来广播媒体的飞速发展与作为经营细胞的分众频率经营体制有着极大的关联。频率广告始终是广播经营收入的主体。2007年中国广播电台延续近年来的多元化的个性频率经营路径，