一 奥运报道媒体环境分析

2008年北京奥运报道，与以往的任何一次奥运报道都不同，网络媒体将是这次报道战役中的主角。通过奥运报道，网络的媒体地位将进一步确立。以搜狐为例，布局全、动手早、多管齐下、“官网资源、独家资源、技术支持（WEB3.0）、700多人的报道团队”。网络真正成为媒体平台，成为奥运内容的承载者。搜狐在奥运报道方面有几个显著的优势：①有独特的数据库资源，能将数据库中比赛场馆的符码信息进行第一时间的专业解读，从而使其报道能以最快最独特的视角呈现给受众。②利用官网优势，现场工作人员可以进行第一时间专访，这突破了一般意义上网络媒体没有报道权的限制。③与地市级广播、电视、报纸等媒体建立了联盟，形成外围供稿系统。④技术平台化。围绕WEB3.0个人化媒体展开的技术平台，包括博客/论坛/说吧/调查等，从而将网络的互动性发挥到极致。商业网站都将奥运作为自己媒体身份确立的一个重大机遇，网易、新浪、搜狐、腾讯的奥运战略各有不同，但核心都是“联盟”（见表1）。

表1 各网络媒体奥运报道举措

网络媒体因其自身具有传播迅速、互动、海量等特性，加之与传统媒体广泛联盟，故能作为一个整体军团在媒体竞争中脱颖而出。

与此同时，电视在整个奥运报道中依然具有优势，电视的垄断与收视惯性使它仍然是奥运报道的核心媒体。例如央视作为转播商，享有媒体发布权。在奥运期间，通过媒介事件将众多观众吸引在电视机前共同狂欢，电视在其中起了非常重要的凝聚人心的作用。电视是奥运这样重大媒介事件的组织者、参与者、鼓动者与记录者。

报纸在体育报道方面有着丰富的经验，天然与深度报道有缘，因此做深做透是报纸的优势。在这样的媒介生态环境下，广播的优势在哪儿？广播奥运报道应该如何做才能出彩？

二 奥运报道的三个阶段

通常意义上我们理解的奥运报道分为三个阶段。①奥运前：这一阶段重在营销与品牌。媒体通常是将自己的报道时段、版面营销出去，并通过一系列的活动确立自己的媒体地位与品牌效应。这一阶段也是媒体进行广泛联盟的阶段。②奥运中：奥运中是整个奥运会进行期间，以赛事为核心展开的媒体竞争。重点在于报道如何能够突破常规，夺人眼球，从而在一定时期内聚集人气，将媒体的传播功能发挥到极致。③奥运后：奥运后的报道则着眼于榜样力量带来的价值观提升等等，重点在于市场回报，是对前期品牌推广以及中期新闻报道的正面回馈，是盘点新闻人物、梳理并重塑价值理念，是媒体既有理念的再次推广。

奥运会是一次集体事件，奥运报道是一场媒介事件，根据媒介事件的“3C”理论，即“加冕、征服、竞争”这三个元素应在整个的报道策划中有所体现并给予强调。奥运会是一场体育盛事，竞争是体育比赛的核心要素，竞争中就蕴涵着征服，征服之后就面临着加冕，因此，奥运广播报道的设计方案中要突出竞争的戏剧性、征服的壮观感、加冕的仪式感。比方说设计排行榜、签名榜、评价榜等等。

三 奥运广播报道策略分析

1.声音联盟

奥运会是中国广播联盟的一次大阅兵。由国家电台牵头，主打“奥运广播联盟”这一品牌，在“奥运广播联盟”基础之上形成统一供稿平台，资源共享，合力做强。声音联盟是广播在现阶段突破地域、超越单打独斗最可行的策略之一。此前，声音联盟以各种样态存在着，如中央台牵头的“全国高校广播节目联盟”、“全球华语广播联盟”，以及深圳台发起的“全球华文广播娱乐联盟”等等。此次奥运会作为一场重大媒体战役，以此为契机打造的事件性媒介联盟平台，可以使广播借整合快车走出弱势局面。

2.手机广播与公交广播的春天

奥运广播报道还有一个重要的可利用的媒体介质——移动传媒。因为声音的低成本传播，加上广播传播的迅捷优势，奥运期间，将是手机广播与公交广播的春天。电台可与公交、铁路等移动媒体签订合约，提供第一时间“奥运广播联盟”快讯，并且可以利用“声音短信”的新形式替代“文字短信”发布最新比赛赛况。与手机电视及公交电视相比，广播技术的低门槛与伴随收听的传播特性使得手机广播与公交广播在整个竞争中更具优势，实现起来成本收益率也更高。

3.建立广播的“Call Center”系统

“Call Center”（呼叫中心）系统是连接“政府—听众—电