电视产业规模

1996～2006年，中国电视基础设施发展显著。电视发射台及差转台数量逐年增长，综合人口覆盖率不断攀升。近几年由于技术的发展，电视节目的制作、传输和接收方式也越来越朝着多样化的方向发展。截至2006年底，全国共有卫星地球站34座，卫星收转站202万座，使用11颗卫星（其中4颗国际覆盖）和41个转发器传输242套电视节目，其中全国有线电视网272万公里。电视综合人口覆盖率达到96.23%，电视机社会拥有量达到4亿台。电视台虽精简至296家，但年制作电视节目却增长到261.8万小时，电视剧也增加到500部1.38万多集。而据中国国家统计局2008年2月份公布的最新统计数据显示，我国电视台再次精简为287座，而电视综合人口覆盖率上升达到96.6%（见图1、图2）。

图1 1994～2006年中国电视基础设施发展状况

图2 中国历年电视综合人口覆盖率及增长

1999～2006年，我国有线电视用户的人数也是呈逐年稳步上升的态势。从2003年突破1亿大关之后，2007年已经突破了1.5亿人（见图3）。

图3 1999～2007年中国有线电视用户情况

自2003年6月12日国家广电总局发布《我国有线电视向数字化过渡时间表》后，我国有线数字电视得到了飞速发展。用户数从2003年的27.6万人猛增到2007年的2616万人。2007年的增长率达到100.33%（见图4）。

图4 2003～2007年中国有线数字电视用户情况

电视节目制播情况

我国电视节目的制作时间自2000年起呈现飞速增长的态势。2006年，我国电视制作节目的总时间达到了261.83万小时，全年播出的电视栏目有1299套，播出节目的总时长有1360.45万小时。其中，新闻、专题和综艺节目的产量和播出量最大。

我国电视节目的制作总时间虽然在1999年从1998年的72.57万小时降到52.65万小时，但之后又开始持续快速增长。2002年107.72万小时首次超过100万，而2004年就以211.72万小时再次突破200万，至2006年已达到历史性的261.83万小时（见图5）。

图5 1995～2006年中国电视节目制作情况

1998年我国电视剧年产量首次达到1174部11322集，但平均每部集数只有9.6集。2000年再次达到1074部，平均每部集数13.8集。之后部数和集数的年产量一直小幅下降，直到2004年再次达到高峰，年制作集数20819集，平均每部集数为24集。2006年，我国制作电视剧546部18133集，平均每部为33.2集。此外，还同时制作了195部8866集动画电视以及8万分钟的动画片。

1994～2006年，我国电视平均每周播出时间一直在增加。2001年突破10万小时，达到18.39万小时。2002年再次突破20万小时，达到21.05万小时。之后2003年小幅下降，2004年开始达到22.69万小时。2006年，我国电视节目平均每周播出时间为24.29万小时（见图6）。

图6 1994～2006年中国电视节目平均每周播出时间

电视产业广告投放概况

中国电视的广告额在1990年只有5.61亿元，但其增长速度很快，而且呈现逐年递增的趋势，平均增长率达到34.22%。1997年突破100亿，达到114.41亿元。2002年再次突破200亿，达到231.03亿元（见图7）。

图7 1990～2006年中国电视广告额变化情况

在所有投放电视广告的品类中，化妆品/浴室用品依然占据着绝对的领先地位，2006年广告额占总投放额的1/5以上。2006年，排名前10位的品类占广告总投放额的87.52%（见表1）。

表1 中国2005～2006年电视广告投放额排名前10位的品类统计

电视节目收视市场

中央电视台共有10个频道进入频道收视份额的前15名，已经占到了电视市场总份额的67.5%。省级卫视只有湖南卫视和安徽1套挤进了前10名。其中前5名全为央视频道。另外，电视剧和娱乐类型的频道获得的收视份额相对较高（见图8）。

图8 2006年电视份额前15位频道统计

湖南卫视和安徽1套始终把持着省级卫视在全国收视份额的前2名，尤其是湖南卫视，收视份额始终保持在3%左右，而其他省级卫视的收视份额仅维持在1%左右（见图9）。

图9 2005～2006年省级卫视占全国收视份额比较统计