互联网、数字技术和移动通信等新技术的迅猛发展和应用，改变着人们接收、处理信息的方式、人们的休闲和生活方式，同时深刻地影响着传媒市场格局和产业形态的变化。以内容生产为核心的广播电视等传媒业、通信业和娱乐旅游业等愈来愈趋于融合，内容的服务和消费终端越来越趋于统一。美英等发达国家早在20世纪90年代中期和21世纪初就开始打破行业间的界线，兼并与联盟的案例比比皆是，同时管理机构也在整合。而即将步入改革开放而立之年的我国广播电视业、通信业等内容生产和服务业又如何呢？行业间与四级五层间的竞争与角逐自然不可避免，而融合与联盟亦方兴未艾，特别是借助新技术和奥运会等的东风，大有突破条块分割的产业格局之势。早在2006年“两会”期间中部六省（湖南、安徽、湖北、河南、江西和陕西）首次打破各自为政的局面，联合策划、报道两会盛况，引发了跨地区、跨媒介的联合行动、共享资源；2006年12月11日中国移动、中国联通与中央电视台共同签订了《CCTV手机电视合作协定》，同时国家广播电影电视总局也表示鼓励业外与广播电视业合作；2007年7月17日，央视国际网络有限公司与搜狐网（北京奥运会互联网内容赞助商）宣布正式结为战略联盟；7月19日，新浪、网易和腾讯宣布组建“奥运报道联盟”。凡此种种，都似乎开启媒介间、地区间融合和联盟之势。同时，广电业内部中央与地方、地方与地方、地面与卫视，广播与电视间、新媒介形态与传统广电形态间的竞争也渐趋激烈，这从电台、电视台的频频改版可见一斑。

一 2007年广播电视产业总量概况

根据国家广播电影电视总局有关部门对2006年和2007年上半年的统计数据来看，广播电视机构基本没有多大变化，数字电视用户发展很快，总收入在稳步增长，2006年总收入首次突破千亿元，2007年上半年比2006年上半年又有所增加。从收入结构上看，电视的总收入仍然占大部分，广告收入在收入构成上还是居于主导地位，不过广播广告的增长率却高于电视，而付费数字电视的收入增长率也很高（见图1）。

图1 2006年中国广播电视产业总收入和比例

最新的统计数据显示，2007年上半年全国广播电视总收入为527.42亿元，实际创收收入为482.78亿元，比2006年同期增长18.69%，其中，广告收入为277.72亿元，同比增长了15.87%；有线电视收视费收入96.76亿元。从地区分布上来看，地区差异仍比较大，东部地区241.5亿元，占50.03%，中央级为77.5亿元，占实际创收总额的16.05%，中部地区99.64亿元，占20.64%，西部地区64.1亿元，占13.28%。

二 2007年电视产业的发展

目前，广告收入仍是衡量我国大众传媒行业的重要指标之一，2006年全国广播电视、报纸杂志广告总经营额为848.7亿元，比2005年增加了122.8亿元，其中电视为453亿元、报纸为312.6亿元、广播为59亿元、杂志为24.1亿元，所占比例分别为53%、37%、7%、3%，从这个角度上看，电视业在整个大众传媒业市场中，占据了53%的市场份额，居于绝对优势地位。而从电视产业内部来看，总局直属单位广告收入为107亿，各级地面电视广告收入约为277亿，各省卫视和其他全国覆盖的电视台收入约70亿，所占比例分别为24%、61%、15%。同时，2006年、2007年电视广告一路上涨，特别是央视借助“香港回归十周年”、新电视剧、亚运会和奥运会前奏，广告标的物价格这两年增长率都达到10%，预计2008年会上涨30%，而地方卫视也不示弱，湖南卫视、四川卫视等也都有较大的增长^[1]。在电视业领先和增长之余，我们也看到我国电视市场结构正处于央视、卫视和省市地面电视纷争天下的状态中，而电信、互联网等行业也加入角逐之列，市场格局变得更为复杂。同时，随着政策的调整，民营资本和境外资本日渐涌入国有垄断的电视市场中，国有和民营电视节目机构在角逐与联合中构筑着我国电视产业结构。而从节目形态上看，励志类真人秀、UGC等新兴的节目不断涌现，内容生产得以进一步发展。节目形态的变化源于受众的变化，特别是受众收视行为的变化。从世界范围内来看，随着媒介市场步入相对过剩的时代，电视的收视率普遍在下降。我国电视业亦是如此，2007年第一季度我国各级电视频道收视率同比下降了2%（见表1）。基于移动通信、数字、互联网等新技术的新媒介形态正在分割着人们的休闲时间，也出现了许多新的电视产业形态，而2007年