2007年，伴随着奥运脚步的临近，中国电视产业发展如火如荼，创新成为电视产业发展的关键词。中央电视台作为国家级电视台始终坚持着品质、品格、品味的不懈追求，积极打造电视品牌，推进制度创新、技术创新、管理创新、节目经营创新，统筹部署重大报道，构筑荧屏和谐舆论；整合电视媒体资源备战2008年奥运；加速推进走出去工程，提升媒体软实力；媒体资产管理轨道化运行；广告收入再创新高；电视制播全流程数字化改造；打造手机电视、IP电视、移动电视全方位新媒体播出平台；规范用工，建立现代人力资源管理体系为电视生产注入活力。这一系列创新亮点为2007年中国电视传媒产业的发展留下了不可磨灭的记忆，中央电视台在向世界迈进的同时，也为中国电视产业健康快速发展昭示希望，凝聚力量。

2007年，中央电视台频道总数达到35个，其中，开路频道19个（含北美频道3个），付费频道16个。2007年全台播出量264007小时14分钟，平均日播出723.3小时。开路频道的栏目总数达到409个，日平均播出量达406.73小时。年自制节目生产量104737.7小时，自制节目量约占全年首播节目总量的70.55%。相继建立了新闻、经济、综艺、国际、体育、电影、电视剧、科教、社会与法、外语、新闻、少儿、音乐、戏曲等适应不同观众群的专业频道。其中经常收看CCTV1的观众比率达到81.46%，居全国首位。2007年中央电视台15个频道的总体收视份额为34.91%，观众平均每天收看时间总计53分钟。

一 重大报道构筑和谐舆论

2007年电视“两会”报道、中国共产党第十七次全国代表大会、探月工程嫦娥一号卫星发射、2007年祭孔大典、“南海一号”沉船打捞等一系列重大事件，电视媒体都给予了绝对优先权。预先规划年度重点选题并置留出媒体时间资源，通过议程设置、强化报道规模、宣传力度、声势营造、社会反响等手段赋予事件以特殊历史意义，为观众规定了关注的内容。电视媒体在对一系列媒介事件的统筹组织、协调、部署、规划下完成宣传管理，通过组织策划特定中心议题下的特别节目、新闻直播、文艺晚会、专题片制作完成宣传管理链条上的每个环节，在这一过程中实现政府议程、媒介议程与公众议程的融合统一，完成特定价值观念的传递与强化，从而发挥电视的导向功能，建构和谐社会的和谐舆论。

二 整合媒体资源备战2008奥运

2007年是备战2008奥运中国年的关键时刻，全世界的目光将通过中国的电视荧屏来关注中国，国家电视台承担着光荣的使命和史无前例的挑战。

2007年，中央电视台第1套、第5套节目相继推出了“我的奥林匹克”、“奥运舵手”、“奥运来了”、“同一个世界 同一个梦想”和“谁将解说北京奥运”等节目；举办奥运火炬传递、主持人选拔、奥运舵手选拔、“迎奥运希望之星英语风采大赛”等系列活动。中央电视台第5套推出的大型特别节目“你就是火炬手”在观众中产生广泛而积极的社会影响。此外，完成了奥运倒计时500天、门票销售新闻发布会、火炬样式和传递路线发布仪式、奖牌发布仪式以及倒计时一周年特别节目等多项重大活动的报道任务。从2008年1月1日起，中央电视台体育频道正式改为以五环为标志的奥运频道。

三 “走出去”提升软实力

在日益激烈的传媒竞争中，信息力作为国家竞争中软实力的重要作用日益凸显，成为和平年代国力发展的重要指标。一个媒介机构的信息资源网络成为其核心竞争力的构成因素。随着中国国力的增强，也必然要形成与中国国际地位提升相适应的媒介信息能力。2007年，中央电视台全面拓展海外信息网络，“走出去工程”实现跨越式发展。

2007年新年伊始，中文国际频道正式分为亚、欧、美三版，实现全天24小时播出。2007年10月1日，西班牙、法语频道实现分频播出。2008年，英语国际频道将分为亚洲、美洲、欧洲三版播出，逐步构建起针对不同国家、多语种的外宣平台。

在“走出去”的过程中，中央电视台海外落地项目不断增加。CCTV 4个国际频道在137个国家和地区落地播出，覆盖海外用户总数约8400万。其中CCTV4用户1500万，CCTV9用户6300万，CCTV-F法语频道用户360万，CCTV-E西班牙语频道用户220万。节目外销网络覆盖70个国家和地区，全年销售8200余部（集）、7000多小时电视节目。央视国际海外浏览量日均750余万。2007年，长城平台快速发展。截至2007年11月，用户数已达到57224户。长城（欧洲）平