发行数量、品种和金额

1997～2005年8年间，中国音像制品的年发行总量从2.06亿张增长到4.89亿张，平均增长率为13.9%；年发行品种从2.23万种增长到3.49万种，平均增长率为6.88%；年发行总额从18.4亿元增长到36.15亿元，平均增长率为11.54%（见图1）。

图1 1997～2005年中国音像制品发行数量和发行品种

由于各种原因，本文统计的数据只是音像市场实际水平的一部分，客观的估计，中国音像市场音像制品年销售总额至少在200亿元以上，年音像制品发行量约在20亿盘以上。如果根据中国电视机、录像机、CD、VCD、DVD播放机和电脑CD-ROM的拥有量计算的话，仅光盘需求量就不会少于20亿张，按人均年消费2张光盘，每张按10元计算，这两个数字就已经达到26亿张（盘）和260亿元了（见图2、表1）。

图2 1997～2005年中国音像制品发行总额

表1 1997～2005年中国音像销售总额、发行总量和品种总量

音像载体的变化

从20世纪80年代开始，音像制品的载体形式变化非常大，各形式层出不穷。盒带的问世，首先打破了唱片诞生100年以来一统天下的局面，家用录像带的市场化，更使唱片业由制作生产单一的音频产品向音频、视频产品共举的音像时代前进。90年代以后，以CD为代表的光盘开始进入音像市场，开始了激光读取数据和音视频节目数字化的高科技时代。

纵观1997～2003年音像制品形式的变化，盒式录音带（AT）所占份额连年走低，从1997年的66%下降到2005年的25%；VCD所占份额在2003年创下53%的峰值后也回落到2005年的44%；DVD则从2001年的1%迅速上升到2005年的19%（见图3）。

图3 2005年各类音像制品市场份额

AT（盒录音带）：尽管盒带的市场份额逐年减少，由1997年的66%的绝对多数，逐年下降到2005年的25%，下降幅度达57.58%，但年发行量年却保持在1亿盒以上。1997年发行量为1.38亿盒，2002年达1.97亿盒，2004年达到1.56亿盒。8年间增长幅度为15.42%（见图4）。

图4 1997～2005年AT发行统计

CD-DA（数字音频光盘）：CD在世界各发达国家是音像市场的主流产品，在中国，1997～2004年，CD的市场份额只有6%～9%左右。1997年CD的发行量只有1177.5万张，不足当年盒带销量的1/10。2004年增长为4920万张，增长幅度高达317.9%，也只是当年VCD销量的1/6，盒带的1/3强（见图5）。

图5 1997～2005年CD发行统计

VT（盒式录像带）：录像带在经历了1980年代的辉煌之后，市场份额由1997年的2.04%（422万盒），下降到2004年的0.23%（65万盒），下降幅度达88.72%，几乎可以忽略不计（见图6）。

图6 1997～2005年VT发行统计

VCD（数字视频光盘）：1997年VCD的市场份额仅有25.7%（6281个品种，5312万张），到2004年则迅速扩大为51%（1.539万个品种，2.97亿张），增长幅度高达458.6%（见图7）。

图7 1997～2005年VCD发行统计

DVD（多用途数字光盘）：2000年DVD第一次出现在统计中，只有294个品种，发行量131万张，占有不到1%的市场份额；2004年已经有1.54万个品种，发行量高达2.97亿张，市场份额达12%，短短三年时间市场份额就超过了CD，而且DVD的发展势头很猛，市场份额将进一步扩大（见图8）。

图8 2000～2005年DVD发行统计

音像制品品种和价格

从2005年的发行数量统计来看，音频节目中文化教育类的产品占了66%，娱乐类的节目只有30%；视频节目正相反，文化教育类只占24%，娱乐类节目占到73%。从这个统计中，我们可以看到中国音像制品消费群的取向：音频节目中文化教育类中的语言类（学外语、教学辅导材料、教学参考资料等）显然是市场份额大的主要原因。而影视剧节目则是视频节目中的主流，占了50%以上（见图9、图10）。

图9 2005年音频节目发行数量比例

图10 2005年视频节目发行数量比例

中国音像制品还有一个特点，就是娱乐类节目中引进节目占的比重比较高。2005年，音频娱乐类节目中，引进版占58%，国产自编节目占42%；视频娱乐类节目中，引进版占43.1%，国产节目占56.9%。

中国音像制品的价格，在世界范围内也算是低廉的，中国音像制品的零售价与美国相比，大约低5～8倍。应该承认，低价位是符合中国现阶段大众消费水平的。但是，价格低到无法保证知识产权拥有者和生产者的最低收益，那就会带来负面影响——制约音像业出版、制造、销售各环节的繁荣与发展。

2003年中、美、日音像制品零售价格比