在传统的音像业中，音像主要是和音乐有关的对象，《音像产业管理》一书的译者就说：“本书中的‘音像’或‘音像制品’主要指和音乐相关的唱片、CD、磁带、VCD等产品，而不涉及电视、电影等声频或图像制品。”^[1]但我们这里涉及的“音像制品”则是包括录音带、录像带、唱片、激光唱片和激光视盘在内的现代宽泛对象，以及旁及“电子出版物”载体形态和格式的音像传输对象。

一 小步进展

2006～2007年度是中国文化创意概念得到大力推广的一年，2006～2007年也是中国文化产业稳步发展的时候，产业规模和收入都有了迅猛的发展，“截至2006年年底，我国共有文化市场经营单位32.1万家，从业人员138.6万人，固定资产原值达1428.8亿元，主营业务收入638.5亿元，年上缴各类税金98.5亿元，创造增加值446.8亿元，分别比5年前的2001年增长了53.38%、50.73%、175.83%、62.9%、289.33%和111.2%，增长率均在50%以上，特别是上缴国家的税金大幅度增加，5年增长了近300%”^[2]。但在文化产业中作为重要组成部分的音像产业，相比只是小步发展：2006年，我国共出版音像制品33706种，出版数量5.83亿盒（张），发行数量4.61亿盒（张），发行总金额35.17亿元。比较2006年与中国音像产业最辉煌的2003年，品种增长19.4%，出版数量增长1.6%，发行数量增长1.1%，发行总金额增长27.7%。^[3]增幅虽然不大，但还在增长却是事实。近两年现代音像产业已经扩展为包括电子产品在内的产业，新媒体对于音像产业已经是不可忽视的存在。和音像有关的动漫和网络等新兴文化市场发展势头非常迅猛。2006年我国网络音乐市场规模达42.9亿元，动漫和网络游戏、网络音乐的产值已超过300亿元，约为发展了20多年的传统文化市场（638亿元）的1/2。再以音像产业发展的重要指标出口方面来考察，据不完全统计，2003年以来，我国音像制品出口累计达2734万张（盘），出口金额达1.49亿元。此外，及至2007年，一批连锁经营网吧、音像企业和KTV已经成为广大人民群众日常娱乐消费的主要场所，而它们和音像产业有直接关系。在全国文化市场连锁单位较好的发展态势中，各类连锁单位达1.2万个，其中和音乐音像相关的音像制品连锁单位3971个，歌舞娱乐场所连锁单位300个。量贩式经营的KTV钱柜和麦乐迪已在北京、上海、南京、广州、长沙、杭州、西安等发展了近20家连锁门店。显然，考量音像产业确实不能忽视相关对象的存在事实。^[2]

和音像传播有直接关系的网络更不可小视，网络付费下载、在线点播音像节目的潜力不可低估。到2007年底为止，中国已经有1.72亿网民，其中宽带用户已经达到9000万。越来越多的网民开始接受付费下载获取音像节目的方式。截至2006年年底，我国在线音乐的收入达到1.2亿元。总之，几年来，中国音像产业的格局基本确立，“据我们初步预测，当前在戏曲、百科、教育、轻音乐等类别上，国产音像制品已经占据了90%以上的市场份额；在电视剧、电影等类别上，国产占65%以上的市场份额；在卡通、流行音乐（含MTV）等类别上，国产的份额约占一半”^[4]。

通过如上描述我们可以发现，2007年中国音像产业是小步进展而微妙调整，在传统产业处境尴尬时新兴媒体对音像的影响越来越重要。

二 明显的问题

与其他媒介行业的快速增长相比，音像产业的发展并不令人满意。中国2007年GDP实现了246619亿元，较上年增长11.4%。而音像产业的增长就微乎其微了。许多地方新旧矛盾交织，又遇到新媒体时代的剧烈冲击。甚至有人用“放在悬崖边上的一个皮球”来形容当下音像行业的危机。音像行业没有巨大发展的现实，和没有有效促进行业成长的措施有关，这使得行业生产和发行机制看不到跃升的希望。不少人士忧心忡忡的言论不是危言耸听，警示我们需要有拯救意识并寻找有效对策。从有关资料汇总来看：2004年下半年开始音像市场显示了下跌的趋势，音像行业大头的广东、上海、北京、江苏乃至全国都是如此。作为国家级音像批发市场，广东音像城2004年比2003年同期销售量下降了65%，其后每年均以50%以上的幅度急剧下降，至2006年销售量不到2003年的20%。而这代表中国音像市场晴雨表的广东音像城，2006年营业额已经较2005年下降了50%左右。伴随音像制品销量下滑，零售企业成批关闭。如上海2004年的1300余家音像零售店到2006年仅存600余家；江苏也以每年30%的速度关闭店面。从2004年起盗版