一 中国特色的春晚文化

1983年2月12日，除夕，晚8点，猪年春节联欢晚会在中央电视台播出，晚会由马季、姜昆、王景愚、刘晓庆等主持。从此，一个今后被称为“春晚”的电视节目开始走进千家万户的电视机，走进中国人的生活，并迅速超越一档单纯的电视节目，成长为中国社会一道独特的文化风景线，“它已经成为了中国人在每一个年末所必须经历的重要的传媒事件、文化事件，甚至是政治事件”^[1]。

20世纪80年代初，中国刚刚承启改革开放之春风，处于一个社会变革、思想解放、文化创新的历史时期。社会经济得以迅速发展，上升的中国社会之国民心理，需要一个全国性平台集中进行外化表述和宣泄。央视春晚以联欢的形式，以直播、定时等特性，借助中央电视台这一官方媒体强大的传播优势，展示了一个集体狂欢的媒介映象，并迅速为全国人民广泛接受，成为新年旧岁交替之夜一场独特的全民集体活动。在这样的背景下，春晚文化的诞生也就水到渠成了。

二 互联网飞速发展，网络春晚成为春晚文化新的组成元素

互联网的诞生，尤其是宽频时代的到来，使网络视听成为互联网信息传播的重要组成部分，给传媒产业乃至整个社会生活带来了巨大的变革。比尔·盖茨甚至声称：由于网络视频内容的兴起，以及PC和电视的整合，未来5年互联网将给电视带来一场革命……未来几年内，将有越来越多的人转向网络视频，而逐步放弃传统电视。^[2]

宽带网民的高速增长，为中国视频网站的迅速崛起奠定了基础。2005年以来P2P直播网站、视频分享网站如雨后春笋般纷纷出现，数十亿资金涌向视频网站，2006年也因此被业界称为“网络视频元年”。尤其是2007年下半年，中国宽带网民用户短短6个月时间增长了4000余万，多家视频网站业务上出现爆发式增长。

而早在窄带时期的2004年，中国互联网协会即联合多家网站发起过以flash作品为主举办的网络动画春晚。宽频时代的到来更给网络春晚带来了新的发展契机，2007年2月17日，新浪网即首开先河，以真正的视频节目为主，举办首届播客春晚。和各地方电视台举办春晚不同，网络春晚的出现，给植根于电视领域的春晚文化带来了新的气息，增添了新的形态，对固有的春晚文化形成了一定的冲击，其本身也将成为春晚文化新的组成元素。

纵观中国互联网界，2008新浪播客春晚无疑是网络春晚方面影响最大的一项活动，而由于央视国际官方网站的性质，其在央视春晚的网络传播方面，也拥有毋庸置疑的权威性。因此，本文将对新浪和央视国际2008年的春晚项目进行简单的比较分析^[3]，并以此探讨互联网对春晚文化带来的影响。

三 网络上的春晚

自1996年12月中央电视台开通官方网站（http：//www.cctv.com，以下简称“央视国际”）以来，央视国际取得了很大发展，2000年10月即被列为中央重点新闻网站。2006年4月28日，中央电视台成立网络传播中心和央视国际网络有限公司，央视国际同时实现全新改版。2007年12月18日，央视国际获得国际奥委会授权，成为北京2008奥运会官方互联网、移动平台转播机构。

2006年12月20日，新浪网与中国电信合作，在国内门户网站中率先进军网络视频分享领域，开通“新浪·互联星空播客”频道（http：//you.video.sina. com.cn，以下简称“新浪播客”）。短短一年多时间，新浪播客即迅速崛起，成为国内主流视频分享网站，获得多项业内大奖。

奥运之年的2008央视春晚，其收视率和观众满意度均创历史新高。在2008央视春晚筹办其间，央视国际开通了以“08春晚门户”命名的官方网站^[4]（以下简称“2008央视春晚官网”），同时，央视国际还在其下单独开辟网络春晚^[5]（以下简称“2008央视国际网络春晚”）。^[6]

2007年12月起，新浪网开始筹办2008年新浪播客春晚^[7]（以下简称“2008播客春晚”），并于2008年2月4日农历腊月二十八上午10点正式推出。2008播客春晚打出“第一台真正让你大笑的春晚”的旗帜，吸引了近200位明星名人尤其是多位网络红人参与，成为鼠年春节前后影响最大的网络活动之一。

综上可见，2008央视春晚的主题大气磅礴，充分体现了央视作为国家电视台的权威定位，而“青春时尚”的风格追求也体现了2008央视春晚力求突破创新的努力。2008播客春晚的主题则直抵人心，体现了新浪作为主流媒体的社会责任感，而“第一台真正让你大笑的春晚”的主题则简洁鲜明，第一