一 手机媒体

（一）手机用户规模

1987年11月，中国移动电话业务正式起步，第一个TACS制式模拟移动电话系统在广东建成并投入商用，首批用户700个。2001年，中国移动电话用户增至1.206亿户，跃居全球第一。2003年底，移动电话用户达到2.6亿户，首次超过了固定电话用户数量。经过最近10年的高速发展，中国移动电话的用户数量和普及率都达到了较高的水平（见图1、图2）。

图1 中国移动电话用户规模

图2 中国移动电话普及率

1998～2006年，移动电话用户数量逐年增长，用户数从2498万户增长到4.61亿户，10年间增加了17倍。1998～2001年，用户数量保持较高增长速度，2001年以后增长速度逐年下降。

移动增值服务的演进见图3。

图3 移动增值服务的演进

（二）移动增值业务市场规模

1.移动增值业务用户规模

1992年，世界上第一条短信息在英国沃达丰的GSM网络上通过PC、移动电话发送成功，标志着移动增值业务的诞生。中国移动于2000年下半年推出手机短信业务，这是移动增值业务在中国发展的开端。此后各种类型的增值服务随着技术的进步和资费的下降，每年都保持着良好的发展势头，并且现在已经超过语音服务成为增长速度最快的移动通信业务。如图4所示，到2006年移动增值业务的用户达到3.7亿人，占总用户的80%，并且预测到2010年移动增值业务用户将达到6.5亿人，达到总用户数的94%。

图4 中国移动增值业务规模

2.移动增值业务市场规模

2006年，移动增值业务收入达到840.2亿元，是语音业务1897.1亿元收入的近1/2。如图5所示，增值服务从2000年的88.6亿元增长到2006年的840.2亿元，7年间增长了近10倍。移动增值业务保持每年40%左右的增长率，占总业务的比例由2000年的13.7%增长到2006年28.4%，增加了一倍，如图6所示。

图5 中国移动主营业业务情况

图6 增值业务变化率

（三）增值业务市场份额

短信作为最早的增值服务，到目前仍然是增值业务市场的主导。WAP、彩铃、IVR等增值业务也保持良好的发展势头。随着3G时代的来临，以手机电视、手机游戏为代表的高速数据服务的市场份额将有所增加。

2006年，短信仍然是主要的增值业务，占到72%的市场份额。以下依次是WAP、彩铃、IVR、彩信和java/brew，分别为10%、9.2%、6%、1.5%和1.3%。

（四）无线广告

无线广告的形式多种多样，从表现形式上来看，目前主要包括短信广告、彩信广告、WAP PUSH广告以及WAP媒体广告等形式。随着未来手机媒体表现形式的多样化，如手机流媒体的普及、WAP内容的丰富化和WAP搜索引擎的流行，未来无线广告或许将出现手机视频广告形式和手机搜索类广告等形式。

根据艾瑞的研究，2006年中国无线广告市场规模预计将达到5亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长，2007年无线广告市场规模会达到7.1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，而2010年有望达到18亿元。2005～2010年的年平均复合增长率为50%（见图7）。

图7 无线广告市场规模

二 楼宇电视与车载电视

（一）楼宇电视

2003年首批液晶电视进入上海高级商务楼宇和商厦，楼宇电视市场正式启动。短短几年时间，液晶电视已遍布中国数10个经济发达城市的数万栋大厦，日覆盖超过3000万都市中高收入阶层。据水清木华研究中心的统计，楼宇电视市场在2004年达到了5.1亿元的规模。2005年电视总量达12万块，广告市场达到10.1亿元。未来3～5年内，中国楼宇电视的市场规模有望达到15亿～20亿元。有数据显示，未来楼宇电视广告的市场空间将达到300亿～400亿元。

图8 分众传媒业务收入

这一新兴传媒的“领头羊”主要是分众传媒和其并购的聚众传媒，这两家几乎瓜分了国内楼宇电视广告市场，占到98%的市场份额（见图8）。

（二）车载电视

车载移动电视主要包括机顶盒、液晶显示屏、天线、车载电源等。目前车载移动电视市场主要集中于公交车、出租车领域。近几年，移动数字电视市场持续升温。预计不久移动数字电视将覆盖铁路列车、公路客车、城市地铁、出租车和私家车以及城市人流集散点等领域。

2004年，车载电视的终端数量为1.8万台，每天受众数量9.1万人。到2006年，终端数量上升到12万台，增加了9倍；每天受众人数65万人，增加