2007年对于手机媒体而言是激动人心的一年。手机报获得了突破性发展，手机电视商用进程加快，WAP网站用户数继续攀升……与此同时，手机媒体在政治、经济、文化生活中的重要性日益凸显。随着人们新的媒体使用习惯和消费习惯的建立，手机正在成为最有影响力的媒体。

一 手机媒体的形态与内容

从个人移动通话工具到集文字、音频、视频于一身且传播便捷的媒体——手机——作为一种信息传播媒体，它的诞生并非一蹴而就。就技术而言，先后三代移动通讯技术的更替为手机向媒体演变奠定了坚实的基础，特别是数据通信速度的大幅提高，使手机多媒体应用普及成为可能。就内容而言，丰富的传统媒体内容迅速移植至于手机平台，方便了手机用户的使用，越来越多的专门为手机媒体生产内容和服务公司成立，移动内容产业获得迅猛发展。

（一）多种媒体形式通过手机终端抵达受众

1.手机报

手机报是目前发展最为迅速、内容最为丰富的手机媒体之一。截至2007年5月，有30多家媒体与移动运营商合作开展了手机报业务。中央级媒体的手机报包括人民日报手机报、新华手机报等。地方媒体的手机报包括南方报业手机报、浙江手机报、上海手机报、北京青年报手机报等。

在与传统媒体合作的同时，运营商也把手机报作为自有业务进行开发和推广。中国移动“中国手机报”2005年10月上线，现有手机报类别包括新闻早晚报、凤凰聚焦、凤凰下午茶、无线音乐、电影爱好者、风云篮球、体育新闻、移动图书馆、掌握生活等。

目前手机报产品内容同质化严重、竞争情况复杂，如何在买方市场的情况下推出具有竞争力的彩信手机报产品，是运营者最为关注的问题。与传统报纸相比，手机报受制于篇幅，因此，收集用户对不同信息的喜好与需求，提供精确的个性化信息服务是手机报成功的关键。

2.手机电视

手机电视被业内认为是第三代移动通信技术（3G）时代的主要应用之一，具有广阔的发展空间。

目前，有6家主流媒体拥有国家广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”（手机电视牌照），分别为中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海文广新闻传媒集团、南方广电传媒集团和北京电视台。

手机电视的实现技术大致有两种类型：基于移动网络的流媒体技术和基于多媒体广播网的实现技术。目前，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台都采用了基于移动网络的流媒体技术，与运营商合作开展手机电视业务；南方广电传媒集团和北京电视台采用了基于多媒体广播网的实现技术，在移动终端（手机或其他移动接收设备）植入芯片，接收广播电视节目；上海文广新闻传媒集团则双管齐下，同时采用两种技术推进手机电视项目。

3. WAP网站

WAP将互联网和移动通信技术结合起来，使手机用户能够随时随地上网冲浪，为用户提供了极大便利，获得了迅速发展。

我国无线互联网存在着巨大的市场需求，将进入快速发展期。中国互联网信息中心（CNNIC）2007年5月15日发布的《2007年中国WAP发展状况调查报告》显示，截至2007年3月底，我国具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP活跃用户数约达到3900万人。我国WAP网页数量约为2.6亿个，网页字节数约为800GB。

4.手机IVR

IVR（Interactive Vocie Response）即互动语音应答，其基本功能是通过电话、计算机语音设备实现人机之间的语音交互。用户可以通过电话等通讯终端拨号呼叫IVR平台，根据IVR平台的语音提示进行互动操作，从而完成交易、娱乐、收听新闻信息等业务。运营商和SP所提供的移动IVR语音增值业务，多以业务内容来分类，包括聊天类、娱乐类、游戏类、资讯类、教育类、体育类、健康类、情感类、行业应用类等。^[1]传统媒体主要为手机IVR提供新闻资讯。

与国外IVR的发展速度和市场规模相比，国内IVR在经过2003、2004年导入期的快速发展阶段后，如今进入了一个尴尬的发展境地，用户和业务收入发展路线都呈现出不稳定的波动态势，市场规模增长缓慢，许多以往对IVR投入心血的SP主动或由于监管因素逐步退出了该市场，国内IVR市场进入了一个低潮期。^[2]

（二）手机内容产业悄然兴起，产业链逐步搭建

手机媒体产业链包括上游的内容服务提供商、中游的电信网络运营商、下游的终端厂商以及最终的手机用户等环节。

内容是传媒产业的价值源泉，随着手机传媒产业的发展，手机内容