1997年3月，Chinabyte.com（现改为“比特网”）网站上出现了第一条商业性网络广告。IBM为AS400的宣传，投放了3000美元的广告费用，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。显然这条广告标志着中国网络广告的诞生。

1999年1月，新浪获得IBM 30万美元的广告投放，这是当时最大的单笔网络广告。中国互联网企业经过几年的艰辛探索，逐渐摸索出适合自己的盈利模式，2002年下半年一部分网站开始扭亏为盈。网易、搜狐、当当网、e龙等网站宣布盈利，网络广告仍然是几大网站最主要的收入来源。

2006～2007年，中国网络广告继续维持高速增长的势头。面对逐渐成熟的网络广告市场，网络媒体想尽办法优化页面广告位置、推出新的广告形式，网络广告代理公司也千方百计优化媒体组合方案、提高整体广告效果。

一 2007年中国网络广告市场规模

根据NME的监测数据，按照刊例价进行计算，2007年中国网络广告市场规模达到172.17亿元人民币。按照“国视新媒体效果评估中心”（以下简称为NME）的推算，实际广告投放费用约为85亿元人民币左右。其中，网络服务类行业的广告投放费用最高，约为33.1亿元人民币，占据了21.1%的网络广告市场份额。然后依次是交通类、IT产品类、房地产类、食品饮料类、通讯服务类等行业（见图1）。

图1 2007年网络广告投放费用TOP10行业

2007年约有5000家企业投放网络广告，较2006年有了大幅提高。由于2008年奥运会的临近，越来越多的企业都想抓住这次机会，进行品牌宣传和市场推广。整体上看，综合门户类网站对广告主仍具有绝对的吸引力（见图2）。

图2 2007年网络广告收入TOP10媒体

二 综合门户类网站的广告投放分析

一直以来，中国的网络广告市场主要由新浪、搜狐、网易等综合门户网站占据绝大部分市场份额。近来，腾讯网异军突起，也在朝着门户网站的方向发展，MSN中文门户的发布以及国外的互联网门户也在不断地进入中国市场。因此一些门户网站不断地寻求产品创新，同时也在不断加大综合门户网站细分市场的投入。

自2004年以来，基于Web2.0的新业务的开展还为门户网站更加有效地利用网络广告资源提供了更多的应对方案。同时，Web2.0业务的推广还丰富了综合门户网站的广告展示形式。

随着2008年奥运会开幕越来越近，各大企业关于奥运期间的广告投放计划也逐步进入确认阶段。受到奥运效应的推动，各门户网站2007年第3季度的网络广告收入都获得了快速增长。腾讯、搜狐、网易等网站在网络广告版块的营收上达到历史峰值，充分彰显了奥运概念给中国互联网广告市场带来的力量。

根据NME的监测数据，按照刊例价进行计算，2007年中国网络广告市场规模为172.17亿元人民币，其中综合门户类网站的广告份额最高，约为108.74亿元人民币，占据了63.16%的市场份额。在综合门户网站中，新浪的广告收入依然最高，约为40.4亿元人民币。其次是搜狐、QQ、网易、TOM等网站（见图3）。

图3 2007年综合门户类网站广告投放对比

图4 2007年综合门户类网站广告投放费用TOP10行业

从投放网络广告的行业来看，2007年，交通类产品的广告投放费用最多，约为26.33亿元人民币。其次是网络服务类产品，广告投放费用约为20.28亿元。房地产行业的网络广告投放额约为8.26亿元，排名第3（见图4）。

三 IT类网站的广告投放分析

根据NME的监测数据，按照刊例价进行计算，2007年IT类网站的广告投放费用约为15.84亿元人民币，占据了2007年网络广告市场份额的9.2%。在IT类网站中，IT168的广告收入最高，约为2.83亿元人民币。其次是天极网、小熊在线、中关村在线、比特网、太平洋电脑网等（见图5）。

图5 2007年IT类网站广告投放对比

从投放网络广告的行业来看，IT产品类投放费用最多，约为11.03亿元人民币，约占IT类网站广告收入的69.66%。消费电子类产品的广告投放费用为1.45亿元，位居第2。网络服务类产品的广告投放额约为1.36亿元，排名第3（见图6）。

图6 2007年IT类网站广告投放费用TOP10行业

四 房产类网站的广告投放分析

根据NME的监测数据，按照刊例价进行计算，2007年房产类网站的广告投放费用约为10.67亿元人民币，约占2007年网络广告市场份额的6.2%。在房产类网站中，焦点房地产网的广告收入最高，约为6.51亿元；其次是搜房网，广告收入为4.15亿元人民币（见图7）。