电视覆盖

1997～2006年，全国电视人口的覆盖率不断上升，从1997年的87.6%增长到2006年的96.2%，相对增长幅度达到9.8%。1997～1999年的3年间全国电视人口覆盖率增长迅速，随着覆盖规模的扩大，从2000年开始这一覆盖率增速放缓（见图1）。

图1 全国电视人口覆盖率变化（1997～2006）

收视变化

2001年全国观众的人均日收视时间为183分钟，而这一数字在2007年下降为172分钟，7年间下降了11分钟。但人均收视时间的这种下降并不是一成不变的，2005年和2006年的人均日收视时间较2004年有所回升，而2007年则又有所下降（见图2）。

图2 全国观众人均日收视时间（2001～2007）^①

七大行政区的观众人均日收视时间存在着差异，东北、华北和西北的北方观众人均日收视时间较长，而华中地区观众的人均日收视时间则最短。与2001年的情况相比较，2007年除东北以外其他六大区的观众人均日收视时间都有所下降，而东北观众的人均日收视时间则增长了10分钟（见表1）。^[1]

表1 全国七大行政区观众人均日收视时间（2001～2007）

观众的全天收视走势形成中午和晚间两个明显的收视高峰，中午11：45～13：45形成收视率高于10%的第一个收视午高峰，晚间18：30～22：30则形成第二个收视率高于25%的收视晚高峰。2005～2007年，观众的全天收视走势基本稳定，但2007年晚间黄金时段的收视水平较前两年有明显回落（见图3）。

图3 全国观众日收视走势（2005～2007）

从性别收视差异来看，女性观众较男性观众在下午13：00～17：00时段以及晚间19：00～22：00时段拥有更高的收视率，而男性观众则在24：00后的深夜时段较女性观众收视水平更高（见图4）。

图4 2007年全国不同性别观众日收视走势

观众的收视率水平与年龄呈现正向相关，45岁以上的中老年观众在全天各个时段都拥有较高的收视水平，其中65岁以上的老年人在上午、下午的白天时段以及晚间20：30之前的时段都拥有最高的收视率，晚间20：30～22：00则是55～64岁的老人收视率最高，而到了22：00以后45～54岁的中年观众又占据了最高的收视率。现对而言，年龄最小的4～14岁观众仅在上午、中午及傍晚时段收视赶超青年观众，其他时段收视水平则较低（见图5）。

图5 2007年全国不同年龄观众日收视走势

在不同学历水平的观众中，小学和初中学历的观众在全天多个时段处于收视领先的水平，高中和大学以上学历的观众则在晚间22：00以后收视开始攀升，一举超过小学及初中学历的观众，成为收视率最高的群体（见图6）。

图6 2007年全国不同学历观众日收视走势

在不同职业类别观众的全天收视走势中，学生/无业观众从早7：00至晚21：30之间都保持着绝对的收视领先水平，21：30～22：30之间则是工人和个体/私营企业观众领跑收视，到了22：30以后，干部/管理人员的收视开始超过其他观众，成为收视率最高的人群（见图7）。

图7 2007年全国不同职业观众日收视走势

不同收入水平的观众在全天收视走势上存在着差异，其中月收入在601～1200元之间的观众在各个时段的收视率水平都比较高，尤其在晚间黄金时段的优势更加明显，其次是月收入0～600元及1201～1700元的观众。具有较高收入水平的观众仅在晚间22：30以后时段开始显露收视优势，收视率水平一举领先（见图8）。

图8 2007年全国不同收入观众日收视走势

广播媒体覆盖规模变化

从广播电台的数量和覆盖情况来看，1997～2006年10年间，广播电台的数量和覆盖规模都在逐年增长。截至2006年底，全国广播电台267座，开办广播节目2442套，全年播出广播节目1078万小时，广播人口覆盖率达到95.03%。

1997～2006年10年间，中国广播媒体的覆盖率在逐年增加。1997～2000年，增幅较大，从85.8%增至92.5%，增幅达到6.7%；2000～2006年这6年间，增势较为平缓，从92.5%增至95%，增幅为2.5%（见图9）。

图9 全国广播人口覆盖率变化（1997～2006年）

广播媒体收听情况

作为传统的电波媒体，面对电视、新媒体的冲击，广播媒体的市场规模较为稳定，从2005年以来的发展来看，广播在参与多媒体的竞争中收听规模有一定的增长。这一方面由于手机、MP3和网络广播等形态的出现，使传统广播收听介质得到了延展；另一方面，也是广播媒体强化自身优势，根据听众市场调整节目制播的结果。

2005～2007年