一 2007年广播收听时间的整体规模

随着社会经济的发展和数字化新媒体的崛起，人们在生活中接触媒介的机会越来越多，广播作为传统媒体中相对而言的“弱势媒体”，在新的媒介环境下既感受到了强烈的冲击也在积极寻求变革，拓展成长空间。根据CSM媒介研究全国25个重点城市^[1]的收听率数据，2007年广播听众的人均每日收听时间是89分钟，较2006年的97分钟有小幅下降，但是比2005年的70分钟仍有明显的增长，基本维持了自2003年广播市场复兴以来的繁荣态势。

（一）移动收听市场空间增长

尽管2007年国内广播收听市场的整体空间没有承袭前两年持续增长的态势，但是随着私家车保有量的上升、广播媒体在公共交通工具上覆盖的加强以及手机、MP3等各种手持广播终端的日渐流行，移动广播的收听时间不降反升，比例从2006年的14.4%上升到2007年的15.7%。

（二）收听市场区域差异明显

同往年一样，2007年国内各城市的人均广播收听时间依然存在着很大的差异，最高值和最低值之间相差超过两倍。佛山和苏州的人均收听时间超过了每天2个小时，创历史新高；重庆和厦门听众对广播的收听时间最少，不到1小时。从地域上看，北方城市和江浙城市相对于西南城市和广东省的部分城市对广播消费时间更多，显示出不同地区受众对媒介消费习惯上的差异。

（三）中老年听众人均每日收听广播2小时

2007年，各类目标听众人均收听时间较2006年普遍有所减少，但是比例变化不大，可见广播媒体在2007年的消费萎缩与听众群体的细分关系不大。男性听众人均每日收听时间达到83分钟，比女性听众长近10分钟。青少年群体的广播消费规模远远低于中老年群体，其中10～14岁的少年儿童听众人均每日收听时间仅为41分钟，约为55岁以上群体收听时间的1/3，明显看出广播媒体受众老龄化的倾向（见图1）。

图1 2007年不同目标听众人均每日收听广播时间

二 2007年中国广播收听市场的时期走势

（一）早间创收听高峰，伴随性收听特征显著

在CSM调查的全国25座城市中，2007年广播全天收听走势与2006年基本一致，全天收听在早间7：00前后达到最高峰，6：45～7：45时段的整体收听率都维持在15%以上的水平，凸显了广播在早间媒体消费市场中的重要地位。午间休息时段和傍晚的下班高峰期形成了广播收听市场的两个小高峰，收听率维持在10%左右，不过这两个高峰过后收听率很快出现大幅下跌，一方面体现了听众对广播的消费后劲不足，难以维持较长时间的收听行为，另一方面也充分反映了广播媒体的伴随性特征。晚间时段由于电视等媒体的竞争，广播消费显得疲软，在20：00之后一路走向低谷（见图2）。

图2 2007年广播市场全天平均收听率走势

此外，工作日和周末的收听情况在部分时段差异明显。工作日在早间6：00～8：00和下午17：00～19：00的上下班高峰期，拥有显著优于周末同时段的收听表现，其中在7：00左右，两者之间的收听率差距达到4个百分点，这主要是因为工作日移动收听对广播市场的拉动。与之相对，周末在早间8：00～12：00和下午14：00～16：00左右拥有高于工作日的收听率，这一方面与人们在周末的出行时间发生改变有关，另一方面则是因为人们拥有更多的闲暇时间可用于广播媒体消费。移动收听对工作日广播市场的贡献也可以从全天总体收听率的比较来体现，在家里，周末收听率较工作日上升0.3个百分点，而在车上，周末收听率较工作日则下降了0.4个百分点（见图3）。以上结果充分说明，广播作为一种伴随性电波媒体，其消费与听众的作息和出行习惯密切相关。

图3 2007年不同收听地点全天总体收听率比较

（二）广播收听走势的地域差异明显

与电视收看行为不同，广播的收听由于具有伴随性，更容易受到不同地区人们的生活、作息习惯的影响而表现出明显的地缘差异。以北京、上海、广州三大城市为例（见图4），北京市场的全天收听走势与25个城市整体走势最为接近，略有不同的是北京听众在早间的收听情况稍好于全国平均水平，而晚间20：00～24：00的广播市场是三个城市中表现最优的，可见晚间收听是北京地区广播市场的重要支撑。上海地区的全天收听走势与全国情况差异更大，其早间收听在6：00开始急升，在7：00出现了一个高达24%以上的全天峰值，且其早间收听的高峰跨度相较全国25个城市整体以及北京地