一 美国传媒业发展概况

美国为全球最大传媒市场，过去的几年中传媒产业持续发展，总体收入呈平稳上升趋势。

美国Entertainment & Media Industry Overview资料显示，2006年度，美国娱乐及传媒产业的总收入为8576亿美元，广告总收入2963亿美元。分类产业中，广播媒体中的FM电台总数达到9042个，获经许可的AM电台总数为4751个。印刷媒体中，杂志总收入达到231亿美元，网络出版物总销售达到270亿美元，报纸总类达到2366种。电视产业中，拥有电视的家庭总数达到1.11亿户，普及率为98.2%。基本有线电视用户达6560万户，而数字有线电视用户为3140万户。手机电视用户达340户。音乐产业中，唱片辑销售量达到6.19亿张，全球下载音乐销售达11亿美元。电影产业中，票房总收入达到89.9亿美元，录像及DVD收入达249亿美元（见表1）。

表1 美国娱乐业及媒体工业概况

（一）报纸

美国报纸发行量近年持续下滑，导致美国报纸发行量下滑的首要原因是晚报市场的萎缩。

美国日报与周日报的种类数量统计如表2所示，日报的种类在2000～2005年从1493种减为1452种。其中，早报从766种增为817种，增加了51种，而晚报由727种减为645种。周日报则维持在913～917种之间，2003～2005年也呈现出减少的趋势。

表2 美国日报与周日报的种类数量

表3为1960～2006年的美国日﹑晚报与周日报的销售量（1990年以前5年为一个计算单位，1990年后则是1年为一个计算单位）。从表中可看出，日报的销售量自1960年来已增加了近1倍；而2003年后，销售量则呈现小幅下滑，2006年销售量为45441446份。而晚报自1960年来呈现大幅下滑，到2006年，仅有6887784份。总体来看，日晚报销售量均呈现下滑状态；同时，周日报的销售量自1990年来也持续下降。

表3 1960～2006年美国日、晚报与周日报的销售量

（二）杂志

如表4所示，1996～2006年的10年间，美国杂志订阅量一直超过零售量，同时，这种差距也随着时间的推移越来越大。1996年美国杂志订阅数占总销售量的82%，零售量占总量的18%。而到2006年杂志总销量的87%为订阅，零售则占总销量的13%。回顾过去10年，美国杂志订阅量升高了5%，零售量则下滑5%，显示了市场结构的改变。

表4 1996～2006杂志订阅及零售销售量

表5显示了2006年美国杂志销售收入状况。2006年的杂志销售收入总额为9911339449美元，其中杂志订阅为6798877839美元，杂志零售为3112461610美元。杂志订阅占市场总份额的87%，杂志零售占市场总份额的13%。

表5 2006年美国杂志销售收入

（三）电视

如表6所示，2000年美国有线电视的总收入为370.7亿美元，有线电视的平均拥有户数为6625万，而付费电视的拥有户数为1.03亿。2005年有线电视总收入达到664.1亿美元，有线电视的拥有户数为6533万，付费电视的拥有户数为1.257亿户，平均收费约10.08美元/人。5年间的总趋势体现为有线电视用户少量减少，而付费电视用户有大幅增加。

表6 有线电视及付费电视收入状况

图1 2006年美国商业广播台数量

（四）广播

图1显示了1970～2005年美国商业广播电台的数量。1970年，全美FM电台总数为2196个，而AM电台数量为4323个。到2005年，FM电台的数量已上升至6215个，而AM电台的数量只呈现极小幅度的增幅，达到4758个。可以看出，1970～2005年间，FM电台发展极快，其数量增加了将近两倍，而AM电台则基本保持原来的发展规模，数量变化不大。

二 欧洲传媒发展概况

（一）欧洲主要国家基本资料

由于欧洲国家较多，传媒产业情况各有不同，本文对欧洲国家传媒产业的回顾和介绍主要集中在英国、法国、德国，意大利和西班牙5个主要国家。在欧洲5国中，德国的人口数和GDP都居于首位；而从经济增长率来看，西班牙以3.4%的增长幅度列于第一；英国和法国居于其后，但增长率幅度仅为1.8%和1.5%。从传媒发展来看，德国的电视家庭拥有数达到3670万，电视普及率为67.49%。英国的电视普及率在欧洲5国中最高，达到110.14%。德国的有线电视普及率为60%，而其他国家的有线电视普及率都在20%以下。卫星广播在德国发展速度最快，普及率达到了37%，英国为32%，分列5国中的第1、2位。德国电话线路的普及率达到66.57%，法国和英国分别为59.01%和56.35%。而手机的使用，在意大利最为普遍，手机持有率占人口比达到124.28%，而英国的手机持有率也达到了102.16%。在媒介数字化进