香港和台湾地区占有当年的“亚洲四小龙”的两位，台湾地区约有香港三倍的人口，但是土地面积却为香港的30余倍，因此，香港可以作为城市经济的样板，而台湾地区拥有城市及乡村的经济发展经验，更适于一般省市区参考。2005年港台地区基本资料见表1。

2001～2005年，港台两地的电视与报纸都是最大的媒体，在5年内媒体预算的分布有了明显的变化。在台湾，互联网的迅猛发展、外资进入户外媒介产业及广播电台竞争白热化，使得电视及报纸的市场份额降低，“整合营销传播”的操作使得各种媒介的预算分布较为平均。在香港，主流媒介从报纸变成电视和报纸并立的局面，大致上整体变化较小。

值得注意的是，代表分众的杂志市场份额扩增，说明市场操作由大众媒介转向分众媒介的细致操作趋势。

而报纸在互联网更方便、免费的内容服务冲击下，阅报率也逐渐降低，这些趋势都反映在5年内的广告费用巨幅滑落上。2001、2005年中国大陆和港台地区同媒介的广告费用分布变化见图1。

表1 2005年港台地区基本资料

图1 中国大陆和港台地区不同媒介的广告费用分布变化

台湾地区媒介产业

2006年台湾地区媒介产业竞争激烈，市场极度细分，而网络人口1264万人，高达58.4%的普及率，使得网络成为侵夺其他媒介的新兴媒介。台湾地区媒体产业构造见表2。

从图1中看出电视产业的市场份额从2001年的49.4%下降到2005年的40.7%，其实电视产业所受到的冲击远不止于此。因有线电视产业的巨幅成长（见图2），原先由4家公营无线电台分食的市场被超过100个频道抢占，每个频道所能获得的资源极为有限，滑落的广告营收连带使栏目预算缩水，进而影响栏目质量。

图2 台湾地区有线电视业者收入结构

相较于传统媒介的辛苦经营，新媒介的市场也进入成熟期。移动电话用户在2003年达到最高点，申办率超过人口数，在市场竞争白热化的情形下，业者从“重量”改为“重质”，淘汰贡献率低的客户，加上手机泛滥造成治安死角，行政单位也加强控管，因而造成2003年后的下滑。预计在新的第三代移动电话业者加入竞争后，申办率又会回升（见图3）。

台湾地区电影票房约占好莱坞电影营收的10%，是美国电影播映的重要市场，也因为美国对台湾的市场开放要求，导致近10年来在好莱坞电影的冲击下，台湾地区几乎已经没有商业电影，取而代之的是艺术电影。2003年起台湾当局将电影政策列入重点发展计划中，在2005年已经看到成绩。

表2 台湾地区媒体产业构造

图3 台湾固定电话及移动电话用户成长状况

2006年，台湾图书出版业有7545家，竞争不可谓不激烈，从该年书籍出版达42735种可知市场细分的状况。在多元化及完全竞争的出版市场中，大陆地区的简体字图书每年输入数量也在提升，2006年已经超过200万册。中国大陆出版品输入台湾状况见图4。

图4 大陆地区出版品输入台湾状况

2006年台湾的经济略微回升，但经济及政治上的倒扁浪潮影响广告主投资广告的信心，因此虽然广告量与经济增长率有关联，但2006年却没有相应的表现（见图5）。

图5 历年台湾经济成长及广告量成长趋势图

香港地区媒介产业

香港是华文地区主要的内容出产地区，2006年拍摄电影92部，约占整个中国电影的1/3。值得注意的是长江集团横跨各种媒体的内容生产方面的布局已经完成，而其在3G电讯方面有“3”的品牌、在互联网方面有PCCW，影响力强大（见表3）。

香港地区的移动电话用户数成长迅速，达854万余合同，比较人口为689万人，其普及率为124%，相比之下固定电话显示负成长，由此手机成为覆盖面宽广的新兴传媒。

随着宽带的普及，香港的拨接及专线用户大幅降低。

根据2008年2月13日中新网较新的报导“香港电讯管理局指出，目前香港是世界上移动电话普及率最高的地区之一，当地的手机普及率^[1]已经达到152%”。香港人口不到700万人，却提供了超过1000万的手机合同（见图6）。

随着互联网技术及相关服务的逐渐健全，透过不同电子途径售卖产品、服务或资料所带来的业务收益也逐渐增加。截至2005会计年度已达到439亿港币，是1999年46亿的近10倍的成长。

实际营收以及占总营收的比例相称地呈现上升趋势，显示整体环境更适合电子商务的运作，虽然目前的比例仍然较低，但未来可期。

表3 香港媒介产业构造图