前言

经过10多年的迅速发展，互联网从具有电子邮件收发、网上信息浏览等功能的信息工具，发展到今天成为人类学习、工作和娱乐不可或缺的强大助手和便捷平台，也为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务、便捷参与政治的网上空间。在此背景下，网络广播作为互联网时代的新媒体也得到迅速发展，受到高校和青少年学生群体的青睐。

网络广播是传统广播电台与新兴互联网媒体有机结合而成的新兴媒体，有效弥补了传统广播传播稍纵即逝、仅有声音而无图文、不易保存和不能反复收听的缺憾。正是这种优势，为广播以另一种形态——网络广播发展提供了条件。但在经济信息全球化、社会思潮多元化等综合因素的影响下，在网络视频和及时通信工具强势发展的影响下，无论是传统广播还是网络广播在市场、营销和受众影响方面都面临巨大的挑战。如何管理和建设好网络广播？网络广播未来发展趋势如何？本文将就这些问题进行探讨。

一 网络广播的产生背景

本文研究的网络广播主要指中国内地的传统电台电视台、青少年社会服务机构、政府部门、个人及其他机构创办的网络广播，文中在分析、研究和资料采用中将网络电台和网络广播统称为网络广播。

通俗地讲，网络广播即利用互联网进行广播，受众通过上网收听或下载广播节目。当然，网络广播不仅是收听和下载，还可以进行更多的互动交流与风采展示。关于网络广播的学术定义，国内外学术和研究机构对此也不尽统一。有的学者认为^[1]，网络广播（Net Radio，Net Broadcast，Internet Broadcast），即通过网络进行广播。网络广播通过在因特网站点上建立广播服务器，在服务器上运行节目播送软件，将节目广播出去，访问者在自己的计算机上运行节目接收软件，访问该站点，收听、收看、阅读广播信息。

有的研究机构认为^[2]，网络广播是运用多媒体技术采编、制作数字化节目内容并以计算机网络为传播载体的广播电台，是指通过编码器，将电脑里面正在播放的音频或视频数据转换成为可以在Internet上直接传送的格式。用户登录到电台的网站或直接登录网络广播网址时，可以下载到经过编码的音频信息，再通过如Realplay或Winamp等相关软件将音频信息转换成声音播放出来。网络广播不需要占用卫星频段和频率资源，其播出效果受网络带宽的影响。这种新兴网络媒体实质上是提供音频内容服务的互联网网站。

网络广播的产生是互联网蓬勃发展并向传统行业渗透的必然产物。互联网自1969年诞生以来，经过30多年的成长，特别是最近10多年，在中国和世界都获得了突飞猛进的发展，已对我们的学习、工作和生活方式以及人际交往、情感交流、精神价值，产生了巨大影响，相关产业也迅速成为新兴的服务产业，受到社会的普遍关注，也成为公认的新媒体或流媒体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年1月发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年12月，我国网民已达3.84亿人，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿人，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。

互联网的迅猛发展和日益普及，为网络广播、网络电视等新媒体业务的发展提供了强大的市场动力，特别是移动互联技术的出现，为网络广播的快速发展奠定了坚实的技术支撑。

二 网络广播的发展现状

自从1996年12月15日珠江经济广播电台开办了网络广播以来，一些传统广播电台逐步推出了网络广播，将广播节目上网，供网民收听和下载，扩大受众范围。商业网站、新闻网站和一些广播爱好者，也纷纷试水开办网络广播或网络广播频道。到2005年前后，大批在校学生以网络电台主持人（NJ）身份，开办不同形式和规模的网络广播，政府和一些公共机构逐步开办网络广播，形成了网络广播的一个热潮。目前看来，我国网络广播发展从无到有、从慢到快，与互联网和经济发展有密切联系。

综合分析，我国网络广播主要由政府、媒体和个人开办，受众以35岁以下的青少年居多，节目内容以音乐播放和下载为主，内容来源与开办机构属性直接相关，网络广播虽然相比传统广播有传播速度快、能互动交流等优势，但也受互联网带宽、视频网站发展迅速等各方面因素的影响。

（一）主要类别

其一，传统类，指传统电台开设的网络广播。这些网络广播依托传统电台的网站建立，目前主要是将