自改革开放以来，我国市场经济体制不断完善，与市场经济密切相关的广告业也得到了飞速发展。2006年，我国的广告经营额达到1573亿元，全国共有广告经营单位143129户，广告从业人员1040099人。^[1]可以说，经过二十多年的发展，作为新兴行业的中国广告业已成长为具有相当规模、服务门类和媒介种类十分齐全、专门为社会提供经济信息服务的产业，为促进我国经济建设与发展发挥了重要作用。

以成都为中心的四川省位于祖国西南，号称“天府之国”，自古以富庶闻名于天下。改革开放以来，四川省的经济取得了长足的发展，2006年的GDP达到了8637.82亿元，在全国排第9位。^[2]与经济发展相适应，四川省的广告业也在改革开放的过程中取得了巨大的发展。2005年，全省广告经营额已达到29.54亿元，拥有广告经营单位5552户，广告从业人员53673人。^[3]2006年，全省广告经营额更是达到了34.80亿元。^[4]

总的说来，四川省广告业的发展是令人鼓舞的。当然，与北京、上海、广东等相对发达地区相比，还存在着较大的差距。为了对四川省广告业的总体发展趋势有一个较为全面的认识，我们有必要从历史的角度切入，对四川省广告业的发展历程作一个简要的回顾。

一 四川省广告业发展回顾

以下是1992～2006年全国与四川省广告业同期发展的基本情况。^[5]

表1 1992～2006年全国与四川省广告业同期发展情况

改革开放以来，中国广告业经历了1978～1982年的复苏期，到1983年开始起步发展，自1992年进入较为成熟的发展期。从上面所列数据，我们可以看到，自1983年以来，与全国广告业一样，四川省广告业也保持着迅猛发展的势头。从1983～2006年，四川省的广告年营业额从5283.80万元增长到347954.00万元，2006年是1983年的65.85倍，23年平均每年增长2.82倍。然而，与全国的同期情况相比，四川省广告业的发展却还存在着巨大的差距。1983～2006年，全国广告年营业额从23407万元增长到15730018万元，2006年是1983年的672倍，23年平均每年增长29.17倍。^[6]

当然，在复苏期与起步发展期，一方面因为从无到有，另一方面由于统计标准的问题，一些数据可能缺乏说服力（如1983年四川省的广告营业额竟然占了全国广告营业额的22.57%）。为了更加能够说明问题，我们可以再选取较为成熟发展时期的1992～2006年的数据进行比较。

从1992～2006年，四川省的广告年营业额从32516.20万元增长到347954.00万元，2006年是1992年的10.7倍，14年平均每年增长0.69倍。同期全国广告年营业额从678675万元增长到15730018万元，2006年是1992年的23.18倍，14年平均每年增长1.58倍。^[7]

相比之下，这一组数据显然比1983～2006年的数据更合乎情理，更具有说服力。但我们仍然可以看到，尽管四川省广告业也保持着快速持续发展的态势，但其发展速度却远远落后于全国广告业的发展速度。这一点，不仅体现在广告营业额这一项指标上，从广告经营单位和广告从业人员的增长数上，也同样可以体现出来。

仍然以1983～2005、1992～2005这两组数据来进行比较。

第一组数据：四川省的广告经营单位，从1983年的268户增长到2005年的5552户，2005年是1983年的20.7倍，22年平均每年增长0.9倍；广告从业人员从1983年的14927人增长到2005年的53673人，2005年是1983年的3.6倍，22年平均每年仅仅增长0.12倍。而同期全国广告经营单位是2340户和125400户，2005年是1983年的53.59倍，22年平均每年增长2.39倍；广告从业人员是34853人和940400人，2005年是1983年的26.98倍，22年平均每年增长1.18倍。^[8]

第二组数据：四川省的广告经营单位，从1992年的1353户增长到2005年的5552户，2005年是1992年的4.1倍，13年平均每年增长0.24倍；广告从业人员从1992年的22286人增长到2005年的53673人，2005年是1992年的2.4倍，13年平均每年仅仅增长0.11倍。而同期全国广告经营单位是16683户和125400户，2005年是1992年的7.52倍，13年平均每年增长0.5倍；广告从业人员是185428人和940400人，2005年是1992年的5.1倍，13年平均每年增长0.32倍。^[9]

无论从哪一组数据的比较都可以看出，四川省的广告经营单位和广告从业人员，尽管也与广告营业额一样，呈现出多年持续增长的态势，但却远远落后于全国的平均水准。

撇开与全国的比较不论，从四川省广告业自身二十多年来的发展历程来看，我们也可以大体把它与整个中国广告业的发展进程同步分为三个时期：

一是复苏与起步发展期。这一时期主要在1992年之前