会展业是反映地区经济发展和社会繁荣程度的窗口，是观察地区综合实力和人民生活的“晴雨表”，是启动区域市场的“加速器”和“助推器”。会展业是国际公认的朝阳产业，能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流、人才流和资金流，促进区域经济贸易合作，带动相关产业发展。中国自入世以来，国外会展业的管理机构和展览商相继进入中国市场，国外会展业先进的管理理念、手段和经验的引入，为我国会展的发展，提供了好的发展机遇。四川地处我国内陆，区位优势不明显，会展业发展起步较晚，但随着四川经济又好又快地发展，四川经济持续增长和国际影响力逐步提升，为四川会展经济发展创造了条件。近年来四川会展业迅速崛起，快速发展，展示出巨大的发展空间和市场潜力。四川通过会展，一方面可以向世界各地参展商、贸易商和观展者宣传四川的科学技术水平、经济发展实力，展示城市形象，提高城市知名度和美誉度；另一方面，可以加深政府、会展企业、商家等彼此之间的互访和文化交流，推动城市繁荣。

一 四川会展业发展概况

截止到2006年底，全省已建成专业展览馆17个，总建筑面积30余万平方米，进入全国前五位。场馆在地域分布上高度集中于成都，成都市现拥有展（场）馆面积20余万平方米（仅次于北京、上海、广州，位于全国第四），投资总额达到83亿元。主要场馆包括了世纪城·新国际展览中心、成都国际会议展览中心、成都花博国际展览中心、成都天府博览中心、四川省科技馆等展览场馆（如表1所示）。成都市主要展（场）馆分别分布于成都城南、城西北、城西和城中心等几个区域，能承接不同规模、类型的专业展会与综合展会。

表1 成都市主要展（场）馆

其余20个市、州中主要场馆分布如下：绵阳市有19975平方米场馆1个，可供展面积为11035平方米；广元市有15000平方米场馆1个，可供展面积为13000平方米；遂宁市有可供展面积为5000平方米（市体育馆）；攀枝花市有可供展面积2432平方米（非场馆）；巴中市有500平方米场馆1个，可供展面积为370平方米（见图1）。^[1]

图1 四川省主要展（场）馆分布图

2006年四川会展业活动异常活跃，会展经济已渗透到四川国民经济的各个领域，包括电子、机械、建筑、医药、花卉、汽车、食品、家具等，会展活动直接促进了旅游、广告、餐饮、娱乐、交通、服务等相关产业的发展，对四川工业、农业、科技、商贸结构调整、产品更新换代、招商引资、加强经贸合作发挥了重要作用。四川通过举办各种类型的展会，吸引了大批海内外的客商。部分客商通过展会，认识了四川，了解四川的投资环境，很快便投资建厂，如通过电脑节两次来四川的英特尔公司就为四川成都带来了3.75亿美元的引资项目。

二 四川会展业发展特点

2006年四川会展业发展迅速，呈现出如下特点：

（一）科学规划会展，变资源优势为发展优势

四川会展业近年来硕果累累，首先得益于对会展业科学地规划，按照科学、可持续发展的原则，四川省制定了切实可行的会展旅游发展规划，在规划中强调了会展业的地位和作用，指明了四川会展业发展方向。四川在2006年9月制定的《四川省旅游业发展“十一五”规划》中，明确提出四川重点办好以下六大具有国际影响力的节庆活动：“中国（四川）国际熊猫节”、“中国（四川）南国冰雪节”、“中国康定情歌节”、“中国凉山彝族国际火把节”、“中国蒙顶山茶文化国际旅游节”、“攀枝花国际漂流节”。规划还明确要求：各地要因地制宜，开展适合地方特色的会展节庆活动，推动地区会展业快速发展。举办、创办好一批有特色、有影响的品牌会展和节会赛事，提高四川在全国乃至世界的知名度。成都在2006年制定的《成都市会展业“十一五”规划纲要》中，明确提出，“实施品牌化战略，重点培育几个重点展会”，确立了会展业发展的重点。规划还明确提出：“把成都建成‘中国最适宜办展办会城市’，成为国内外大型专业展览和会议首选的重要城市；以展会作为经营城市的重要手段，把成都建成中国中西部的国内外经济技术交流的重要窗口和西南地区的商品展示、订货与交易中心。”科学规划会展，是四川会展行业取得重大进展的重要原因之一。

（二）特色会展蓬勃发展，品牌展会初步形成

四川依托成都及成都周边旅游城