进入21世纪，随着数字语言和数字技术的快速发展，媒体打破传统分工格局走向融合的趋势越来越明显，跨媒体、跨行业合作随处可见。“多媒体融合”成为信息社会新的生存法则。网络媒体的出现更加剧了媒体之间整合、融合的速度。最初只有报刊反应积极，迅速创办电子版，随后电台和电视台也加入到媒体融合的行列。而随着跨媒介、跨行业融合的加剧以及科学技术的快速发展，许多“新兴媒体”应运而生。本报告的“新兴媒体”，是指除网络媒体以外的，用各种常规媒体形态与新科技相结合而产生的新的传播方式，如电视与手机结合形成的手机电视，手机与报纸结合形成的手机报纸、文字与手机结合构成的手机短信等等。^[1]

“新兴媒体”是在多元传播环境下对各媒体的传播特性的组合运用，是对传统媒体有益的补充，近年来呈现出快速发展的趋势。在全国“新兴媒体”的发展大潮中，四川的数字移动电视、手机报纸以及手机短信也发展迅速。其中，数字移动电视在稳步发展中推进，基于移动通信网络传输的手机电视在2004年就进行过有益的尝试，2005、2006年，基于数字广播电视网络的车载移动电视也开始启动，成都数字移动公交频道、四川星空数字移动电视频道相继上马，并呈现出快速、良性发展的势头。2005年，由《华西都市报》和四川移动联手打造的《华西手机报》正式面市，标志着四川第一份也是唯一一份手机报纸的诞生。经过两年多时间的发展，《华西手机报》在多个方面进行了有益探索，并取得了一定成效，在全国范围内也产生了不错的影响。而四川的手机短信与全国几乎同时起步，虽然在发展过程中渐渐落后于经济发达地区，但凭借其庞大的人口基数和全国迅猛发展的态势，每年仍然保持了20%左右的增长速度。

一 四川数字移动电视的特点及其发展前景

所谓数字移动电视，顾名思义，就是运用数字电视技术进行传播，使受众在移动状态中收看的电视。四川数字移动电视是在广电系统大力推进数字化、产业化进程中发展起来的新的传播方式，它弥补了传统电视信号接收的空白点，支持便携接收和移动接收，实现了“随时看、随处看、随身看”的目标。在传输电视信号上具有高画质、高音质、多频道、高性能等独特优势，可以有效控制信号衰减、重影、画面失真等问题。它的灵敏度很高，只要在信号有效覆盖范围内，所有配备接收设备的移动交通工具，都可以接收数字移动电视信号。

目前四川数字移动电视主要有两种类型：一是车载数字移动电视，就是为安装在公交车、出租车、私家车、磁悬浮列车、火车等交通工具上的移动电视提供电视业务的数字移动电视；二是手持数字移动电视，就是利用移动电视数据传输技术为手机、掌上电脑、MP4等便携式接收终端提供电视服务数字移动电视，日前接收终端主要是手机。

（一）四川数字移动电视的特点

四川是较早开展数字移动电视业务的省份之一，经过两三年的探索，四川数字移动电视发展迅速，并逐渐呈现出自身的特点。

1.起步较早

四川的手机电视业务早在2004年8月雅典奥运会期间便已开展起来，四川移动通过结合先进的移动流媒体技术和GPRS技术，使得四川移动用户可以在支持该技术的手机上实现方便快捷的电视直播、音频、视频点播、视频新闻、节目的定制功能。在这次名为“烽火雅典手机直播”的活动中，开通了“雅典正在播报”、“奥运大观”、“四川及成都电视台直播”等奥运栏目，四川卫视、成都新闻综合频道、成都都市生活频道等电视媒体为其提供奥运资讯、实时新闻报道、精彩赛事等视频内容，使许多不能收看电视的客户能实时通过手机掌握奥运资讯。其收费方式是在整个奥运活动期间，成都地区移动用户免收该业务全部信息费，GPRS流量费20元封顶。此次活动也是西南地区第一次实现手机视频的大规模直播活动。

2005年，作为四川省会的成都市又率先开展了车载数字移动电视业务，成为继上海、北京和南京之后的全国第四大移动数字电视城。成都数字移动电视无线信号于2005年2月开始试播，8月18日正式开播。现在其数字移动电视信号已全面覆盖成都市区，接通率高达98%，已在城区黄金公交线路上安装了1500多台公交车，每日受众超过150万人次，是成都地区最大的户外电视媒体。

2006年9月29日，四川最大的户外电视媒体——四川星空数字移动电视