微博带来信息传播方式颠覆性的变革，使世界进入一个“人人可以发声”的时代。在不少突发事件中，微博成为了新闻媒体的重要信息源，也不免抢占了信息发布的先机。微博在给新闻报道带来了机遇和便利的同时，也带来了挑战。

一 微博与新闻媒体的关系

截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿户，较上一年底增长了296.0%，在全国网民中的占比达到48.7%。^[1]迅速发展的微博给新闻报道所带来的冲击不容忽视。

尤其是在突发事件中，微博成为新闻媒体的突破口——“7·23甬温动车事故”、“会理悬浮门”、“故宫会所门”等事件中，由于微博的信息披露，促成了新闻媒体突破监管、报道事件；在一些微博源发事件如“郭美美炫富门”、“西门子冰箱门”等，微博更是成为新闻媒体最重要的信息来源。事件中不仅首先是由微博爆料、微博直播，更是以微博作为事件发生、发展的平台，自然也是新闻媒体一手的信息源。不仅如此，新闻媒体也把目光聚焦在一些名人微博和政府、企业的官方微博上，以发掘新闻线索。在王功权微博私奔、“潘币”事件、达·芬奇“产地门”、肯德基老油事件、上海地铁追尾事故等年度舆论热点中，事件所涉及的当事人微博和有关单位的官方微博都是记者获取信息的重要渠道。由此可见，微博的媒体效应在进一步凸显，微博对新闻报道的影响也越发不可忽视。

《中国社会舆情年度报告（2011）》指出，微博是2011年舆情事件的第一大信息源，占比达20%以上，成为第一大舆论场。微博的信息源作用在公信力危机事件中表现尤为突出，据《CIC-奥美公关合作白皮书——微时代危机管理》对于2011年十大公信危机事件的统计，其中有七起原发自微博——由微博爆料或直播，并在事件发展过程中成为重要的信息源。如由以“中国红十字会商业总经理”通过身份认证的“郭美美Baby”微博炫耀奢华生活引发的“郭美美炫富门”，员工微博爆料的“故宫会所门”，官员微博直播引发的“官员微博调情”，微博首发并持续直播的“7·23甬温动车事故”等，都是通过微博首发，引发用户关注，传统媒体跟进，进而形成舆论热点。因此，不能否认微博对新闻报道生产、传播的流程已经产生了一定的影响。

对于微博与其他媒体的关系，总结起来有三点：微博是重要的新闻源，微博是采访工具，微博既是挑战又是机遇。

二 微博与新闻报道的传播特性对比分析

本文参考业界和学界对微博的定义，并综合微博的现实表现，认为微博的媒体属性是基于关注机制进行信息分享的社交网络平台，这个社交网络是人类社会交往的一个虚拟平台，这里所传递和分享的信息也就是传播学中所指的社会信息，即除人的生物和生理信息以外的与人类社会活动有关的一切信息，有公共信息也有个人交流。^[2]

新闻媒体是专业化的媒介组织，运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众或者是面向特定的受众群体而进行大规模的信息生产和传播活动。^[3]

二者的行为主体，一个是自由分散的网民，一个是专业化的组织；行为目的上，一个以分享交流为目的，另一个则是为了满足受众的信息需求；行为发生过程上，一个可以通过www网、wap网、手机短信彩信以及各种移动工具上的微博终端发布，一个则需要特定的终端和权限。因此，虽然二者在最终结果上都是为用户或受众提供了信息，但媒体属性上却有显著区别，本文对二者的传播特点作了分析（见表1）。

表1 新闻与微博传播特点比较

如上所述，在传播主体、文本、发布终端和传播过程上的差异，使得信息在微博上的发布和传播更为容易，“人人都是信息的发布者，都能成为新闻源”；微博在传播速度和二次传播中的特点，加上情绪化的表达方式和监管上的放松，一方面使它在吸引关注、制造舆论热点方面更占优势，另一方面也为虚价信息、恶作剧、谣言的快速传播提供了温床。

新闻报道是由专业化的媒介组织进行的，有固定的发布流程、严格的监管制度，这些使它在传播速度和内容广度上失去先机，另外也使其所传递的信息质量更有保障。

因此，从传播特点上分析，微博对新闻媒体是挑战也是机遇。

三 微博对新闻报道的影响

1.微博引导舆论，削弱新闻报道的议程设置功能

议程设置理论最早由M.E.麦克姆斯和D.L.肖阐述，核心观点是大众传播媒介在一段时间内对某一话题