本文以美国、日本等发达国家为主要对象，兼顾新兴国家俄罗斯与印度，概括分析了全球新媒体发展中值得关注的动向，以期对我国能提供有益的启示。

一 社交网络渗透普及，智能手机引领风骚

1.社交网络渗透普及

调研机构Edison Research发布的《互联网与多媒体社会行为研究2011》显示，2011年，美国互联网普及率达到88%，其中半数以上（52%）的美国人使用社交网络（见图1）。其中，社交网络和智能手机共同构成了社交网络普及的主要动力。^[1]

图1 2000～2011年美国互联网普及率

尼尔森（NIelsen）的报告显示，美国人1/4的上网时间花在社交网站上，是网络游戏的2倍多。最流行的社交网站是Facebook、博客Blogger、Tumblr、Twitter和Linkedin。

美国社交网络用户持续增长，到2011年，超过半数的网民在至少一个社交网络上建立账户。2010年，在美国12岁以上互联网用户中，48%的人拥有一个或多个社交网站账号。2011年，这个数字已经上升到52%，其中51%的美国人拥有Facebook账号（见图2）。其他社交网站的普及率要远远低于Facebook。新闻集团旗下的MySpace普及率排名第二，为17%。排名第三的是职业社交网站Linkedin，为9%。微博网站Twitter为8%，排在第四。谷歌的Orkut虽未能进入排行，但却是巴西的主流社交网站。

图2 2008～2011年美国12岁以上社交网站用户注册比率

Edison的报告还发现，约2000万美国人经常通过手机发布Twitter信息。30%的Twitter用户每天发布信息。社交网络用户多在12～24岁，这个年龄层至少有75%的人拥有社交网站账号。但2011年，青少年用户比例出现了减少的迹象，其他年龄层的用户比例却在攀升。Facebook用户分布比较均匀，其中25～34岁用户占22%。Facebook用户中女性占52%。

2011年，约4600万美国用户每天多次访问社交网站，较2009年增长了255%。美国用户使用社交媒体的频率显示，使用社交网络已成为美国网络用户和移动用户的重要上网行为，几乎每天上网和每天多次上网的用户占近一半（48%），而从不使用社交网络的仅占7%。

近年来社交网络发展的一个新现象是社交游戏用户的增多。艾瑞咨询（iResearch）整理eMarketer最近发布的数据发现，2010～2013年，美国社交游戏用户规模逐年上升。数据显示，2010年，美国社交游戏在互联网和社交网络用户中的渗透率分别为23.7%和39.4%，到2013年，其数值将分别达到30.0%和44.8%。^[2]

2.智能手机引领风骚

据艾瑞网统计，2011年6月，有84%的美国人使用手机，其中，31%的用户使用智能手机。在智能手机用户中，92%使用手机发短信，76%使用手机查看电子邮件；59%使用手机访问社交网站；15%使用手机访问Twitter。随着无线网络的普及和移动媒体平台和终端的发展，社交网络的移动化应用在未来将保持快速增长态势。

2011年日本智能手机增长迅速。2010年4月至2011年3月，日本智能手机上市数量是379万台，占移动电话上市总量的11.8%。而2011年4～6月，日本智能手机上市数量达到215.9万台，占移动电话上市总量的32.1%，是上年同期的573%，远远大于移动电话总上市量的同期增长率（72.4%）。^[3]

根据日本Mobile Marketing公司2011年6月28日对9214位智能手机用户的调查，从智能手机种类看，前五名分别是iPhone 4（25.0%）、iPhone 3GS（14.1%）、IS03（6.5%）、REGZA Phone T-01C（5.7%）和Xperia SO-01B（4.5%）；从运营商看，软银集团所占比例最高，达49.7%，其次是日本电信电话株式会社，占29.3%，KDDI公司占15.7%；从操作系统看，Android占50.8%，苹果的iOS占42.5%。^[4]

值得关注的是，2011年7月进行的一个调查显示，93.1%的用户认为智能手机对使用者的生活方式与价值观产生了影响，其中受影响最大的是信息收集量与收集方式，达98%，认为在信息的发送量与发送方式方面发生变化的有46.7%。这是因为智能手机既是“可以手持行走的网络机器”，也是“传播工具”，还是“辞典”。因此，它是无论何时何地都能接触大量信息的工具。^[5]

智能手机的快速增长与其所拥有的功能相关，但也与其在日本大地震中的表现密不可分。相较于普通手机，智能手机所搭载的众多软件使其在信号的接收以及与互联网的嫁接上占有很大的优势。

二 移动互联网产业发展态势强劲

全球移动互联网市场快速增长。思科公司（Cisco）关于2009～2014年全球移动数据使用量的统计及预测显示，到2014年，西欧和亚太地区的移动媒体数据使用将增长近60%。而中欧和东欧、拉美、中东和