媒体产业园区（基地），或称数字媒体产业园区（基地）的建设，是新媒体产业发展中的一种重要机制与战略性举措。近年来，我国在新媒体产业园区建设方面，势头强劲，已经形成相当的规模，产业集聚效应已经显现。同时，也呈现一些值得进一步思考的问题。比如，它的区域空间布局是否合理，会不会出现功能划分模糊、重复建设，以及园区运作以何种方式为主，几种运作方式之间如何彼此协调等。此外，国外一些新媒体园区建设方面的经验也值得借鉴。

一 新媒体产业园区的界定和功能

（一）新媒体园区的界定

从广义上说，新媒体产业园可以是文化和创意产业园或者科技园区的组成部分，包括新媒体技术的应用以及数字媒体软件研发、制作，数字新媒体技术与其他产业相融合后的出版、印刷、影像、动漫、游戏、广告、设计等。

从狭义上说，新媒体产业园是一个独立的物理空间区域和产业形态，其中主要包括原生的新媒体形态以及信息网络技术和传统媒体融合产生的新媒体形态。除此之外，还包括数字技术与工业生产结合后出现的实体产品。

（二）新媒体园区的功能

从功能上来看，新媒体园区最主要的功能是产业聚集效应。

一是搭建公共基础平台等产业基础设施。新媒体对传统的公共技术设施要求不是很高，但是对网络通信以及公共平台有很强的依赖性。这些平台能为企业尤其是中小型企业节省大量的专业设备购置资金。

二是提供产业技术设施。搭建公共的技术平台后，园区内的企业可以共享，提高使用效率，实现“物理聚集”。此外，可以面向社会，实现企业在公共服务平台上的“虚拟聚集”。

三是完善上下游产业链，完成价值整合和产业链闭合，将产品创新、企业孵化、风险投资、技术支持、销售渠道、交易平台、版权保护、综合服务融于一体。

四是新媒体人才与产业的“互促”的效果。除了硬件之外，新媒体产业的发展离不开各种“软件”的支持，人才是最为关键的一环。在与各类院校的合作中，新媒体园区成为了高校实习基地，而高校成为了基地的人才培训中心。

以上四点大致涵盖了新媒体园区的基本功能，只是不同创办主体的园区在侧重点上会有所不同。比如，以企业作为创办主体的园区在产业链闭合上具有更大的动力和优势，而高校为创办主体的园区更偏向于产学研的一体化。

二 新媒体产业园的类型

从国内外各种类型的园区建设来看，园区运营主体会对未来的产业格局产生影响。鉴于此，本文根据主要创办主体的身份和性质，把当前新媒体园区分为政府主导、通信类企业主导、传统媒体主导和高校主导几个大类，虽然它们之间有彼此交叉的情况，但仍存在创建的主导方，它们会影响新媒体产业未来发展的路径和趋势。

（一）以政府为主导建设的各种类型的新媒体产业园区（基地）

一般规模较大，涵盖的媒体形态也较多，由于采取政策上的优惠措施，加上配套设施的完善，短时间内就能吸引大量新媒体企业进驻，形成产业集群效应。这是目前占主要地位的园区创建模式。

1.国家新媒体产业基地

国家新媒体产业基地位于北京市大兴区，于2005年12月31日经国家科技部正式批复成立，是国家“火炬计划”批复的全国唯一的以新媒体产业为主的专业集聚区。重点发展数字影音、数字出版、数字动漫、数字游戏及数字体验五大产业发展内容，突出新媒体产业与通信技术、信息技术、计算机技术有关的文化产业的融合，同时发展电子信息产业、现代服务业相关产业内容。基地网站显示，目前入驻新媒体产业基地的企业超过200家。2011年1～10月份，技工贸总收入实现123.1亿元，比上年同期增长13.2%；利润总额实现2.7亿元，是上年同期的1.72倍。

2.北京西山汇新媒体基地

2011年12月，北京西山汇新媒体基地竣工。西山汇将建设数字媒体研发中心、数字媒体创业孵化中心和数字媒体产业创新服务中心。基地将集中国家数字媒体技术产业化基地、国家网络游戏动漫产业基地和国家动画产业基地高端资源，建设成为汇集新媒体产业、3G应用产业以及三网融合背景下的全新一代数字娱乐产业精英的产业集群。

3.国家数字媒体技术产业化基地（上海）

2006年4月揭牌，基地属于“国家‘863’数字媒体技术产业化基地”之一，重点引进动漫、网游和数字媒体文化企业，旨在建成数字媒体的技术创新中心、人才培训中心、创业孵化中心、国