自2001年3月网络媒体第一次全面介入“两会”报道之后，网络媒体以其传播迅速、信息容量大、互动性强等独特性，不仅成为“两会”报道的主力军，而且成为中国民众参与“两会”讨论和网上政治参与的重要平台。本文通过专业的互联网数据监测技术，以监测数据为主要依据，对“两会”报道到达受众情况进行分析，客观全面了解互联网“两会”报道的传播力。

本报告的所有数据均来自北京缔元信数据平台。^[1]在2012年“两会”期间（2012年3月3～14日），全方位监测了八个网站的“两会”报道专题。被监测的八家网站可分为三大类。

一是门户网站。新浪网、搜狐网、网易是中国的三大门户网站，也是中国互联网领域最有影响力的网站群体。

二是外宣网站。中华网、中国日报网、凤凰网三家网站可以视为主要对外宣传的网站。中华网是中央重点新闻网站之一，隶属于国务院新闻办；中国日报网是中国日报下属的重要新闻网站，以英文为主要传播语言；凤凰网是凤凰卫视的新媒体传播平台，以全球华人为主要传播对象。因此，可以将此三家网站视为对外传播的主要平台。

三是北京网络媒体。千龙网、北京广播网都是北京市重要的互联网新闻传播平台。千龙网是市属重点新闻网站，北京广播网依托于北京广播电台。由于北京广播电台在北京的影响力，其网站在北京地区也有较大影响力。

一 2012年网民高度关注互联网“两会”报道

2012年“两会”期间，网民高度关注八家网站的“两会”报道专题。八家网站上，2012年“两会”的报道专题总页面数量达到50万页，页面浏览量累计达到11.54亿次，来访的独立用户数达到9657万人，^[2]总访问次数累计超过2.23亿次，用户平均每次访问停留约2分半钟。对比往年数据可以看出，用户不仅对“两会”报道专题内容感兴趣，访问量高，而且访问的深度也明显增加。

1.用户数量和访问量大幅增加

数据显示，2012年“两会”期间单日独立用户数明显高于2011年（见图1）。这一规律在每日的页面浏览量指标中表现得也尤为明显，即2012年“两会”报道专题每日浏览量也显著高于2011年（见图2）。

图1 2011～2012年“两会专题”每日独立用户数对比

图2 “两会专题”每日页面浏览量对比（2012年VS 2011年）

2.访问深度提升

缔元信数据平台自2008年起持续进行“两会”报道的监测。研究发现，被监测的网站上的“两会”报道越来越受网民关注。在以下指标方面体现得尤为明显：在平均访问页数（页/人）和访问深度（页/次）上，用户在2012年“两会”的新闻报道中平均访问了11.9个页面，每次访问的页面数平均为5.2页，这两项数据都显著高于往年数据，而且基本上呈逐年上升的趋势（见表1）。说明2012年“两会”的报道更受关注。

表1 “两会报道”被访问情况历年比较

3.各地区用户的浏览量普遍上涨

仅从页面浏览量（PV，pageview）来看，各省用户对于此八家被监测网站的页面浏览量都较2011年出现了大幅的增长，增长率在200%左右。而就八家被监测用户的地域分布来看，每年“两会”新闻报道浏览用户前十位地区的用户数占总体“两会”互联网用户的63%（见表2）。从此角度也可以看出网民对互联网“两会”报道关注度的增加。

表2 “两会”新闻报道浏览用户前十位地区页面浏览量变化

二 网络“两会”报道的受众访问特征

1.访问时间特征

受众对于互联网上的“两会”报道的访问时间特征，在持续时间上，从开幕到闭幕基本上持续10天左右，一般中期更受民众关注，而且网民一天对于“两会”报道的访问也呈现一定的规律，一般是在早上9：00“两会”新闻报道最受网民关注。根据缔元信5年的监测，每年基本上保持了同样的趋势和规律（见图3）。

图3 2012年“两会”期间页面浏览量变化趋势

从图3中可以明显看出，3月7日页面浏览量达到顶峰，7、8、9三天的浏览量相对都较高。其中，3月14日浏览量的骤然拉高，主要是因为当日的“温总理答记者问”。独立用户数，基本上也表现了与浏览量相同的趋势，即中期的用户数相对较多，而最后一天的独立用户数也达到了顶峰（见图4）。

图4 2012年“两会”期间独立用户变化趋势

而就一天而言，上午9时则为浏览的黄金时段，一天浏览量和独立用户数的峰值均出现在此。而除了上午上班开始