一 全球数字音乐发展加速

（一）国际概况

2011年，全球唱片公司的数字音乐收入增长8%，达到52亿美元。数字音乐现在大约占全球唱片公司收入的32%（这一数字在2010年为29%）。如今，某些唱片市场一半以上的收入都源自数字音乐，包括美国（52%）。韩国（53%）和中国（71%）。^[1]与此同时，音乐产业的重要地位不可小觑。除了游戏之外，音乐产业的数字渗透水平使得所有其他可比行业相形见绌（见图1）。

图1 2011年数字营销全球收入中各行业所占比例

数字音乐零售商在全球范围内快速延伸其业务触角。2011年，iTunes对28个国家市场开放了业务，现在则延伸至50多个国家，包括欧盟的所有成员国。音乐注册服务商Spotify、WiMP和Deezer也穿过国界迅速进行扩张。Spotify从美国和4个欧洲国家市场开始，现在已经覆盖了12个国家。Deezer和法国电信合作在英国开展业务，并且计划2012年继续在全球范围内扩张。

在亚洲，韩国以大约300万的在线音乐用户保持成功的数字音乐市场地位。

（二）中国概况

中国大陆的数字音乐分为无线音乐和在线音乐两类。无线音乐的市场主体是无线音乐服务商，主要业务是手机铃声、彩铃及互动式语音应答（IVR），商业模式是用户付费；在线音乐的市场主体为音乐搜索类网站、专业音乐网站和综合门户网站，主要业务是提供在线听和下载，商业模式是广告主付费加上用户付费。

2011年，无线音乐的用户约增长至6.86亿人，其中中国移动占比82.36%，中国电信占比7.61%，而中国联通占比10.02%^[2]；2011年，在线音乐用户为3.85亿人，相比2010年增长约2367万人，增长幅度较小，用户使用率从2010年的79.2%下滑至75.2%。^[3]

2011年，数字音乐市场规模达到约400亿元，其中，无线音乐营收约占15%，在线音乐营收约占85%。^[4]对比用户数量来看（在线音乐用户数量相当于无线音乐用户的56%），在线音乐与无线音乐的营收相去甚远，在线音乐因为盗版的冲击，付费和广告业务均不理想。

（三）音乐综合类和音乐搜索类网站情况一览

2011年，占据音乐综合类前五位的网站分别为虾米网、一听音乐网、酷狗网、酷我网和巨鲸音乐网。从网站覆盖数、访问量和用户日均访问页面数三方面来看（见图2、图3、图4交叉比对的结果^[5]），虾米网和一听音乐网都稳居前列。

图2 2011年音乐综合类网站覆盖数走势

2011年占据音乐搜索类前五位的网站分别为百度音乐搜索、搜狗音乐搜索、世纪音乐网、九酷音乐网和MTVTOP。从网站覆盖数、访问量和用户日均访问页面数三方面来看（见图5、图6、图7交叉比对的结果^[6]），百度音乐搜索居于一家独大的地位。百度具有庞大用户群和流量优势，它天生就是一个互联网入口，加上百度也不断推出全新音乐服务，使得它相比其他音乐搜索类和音乐综合类网站显得优势突出。

图3 2011年音乐综合类网站访问量指数走势

图4 2011年音乐综合类网站用户日均访问页面数走势

图5 2011年音乐搜索类网站覆盖数走势

图6 2011年音乐搜索类网站用户日均访问页面数走势

图7 2011年音乐搜索类网站访问量指数走势

二 数字音乐商业模式创新

（一）数字音乐“云”服务的实现

用“云”服务来加强用户管理和储存他们的音乐在2011年成为市场现实。随着这些服务的推出，消费者可以通过智能手机和平板电脑，将音乐从播放硬盘、MP3向云服务流媒体转移。

2011年6月，苹果公司推出了iCloud。11月份发布了iTunes Match服务，允许用户通过多个设备接入音乐库，这使得用户可以以25美元一年的费用在他们所有的系列设备中获得他们的音乐曲库。这项服务获得了国际唱片公司的许可，能有效地更新用户的音乐收藏。iTunes Match将在iTunes进军的全球新兴市场中得到使用。

新的主要玩家紧随其后，如Google Music Manager、Amazon Cloud Player、Pandora等。11月份，Google在美国为Android系统发布了一项新的音乐服务Google Music Manager。消费者可以购买单曲或者专辑，这些单曲或专辑会被传到云上。在云上，它们可以被编译成流媒体传播到多种设备上。Pandora公司推出的“魔力音乐盒”可自动分析用户偏好，创建个性化播放列表。Rdio、Mog、Napster、Rhapsody、Spotify提供的“海量订阅”服务亦呈现蒸蒸日上的势头。

就中国目前各大数字音乐平台的综合形势来看，巨鲸音乐网、百