新闻网站是指以发布综合性新闻报道和评论，以及提供财经、娱乐和体育等信息为主的网络平台，或基于传统新闻媒体的网络资源。^[1]在本文中，新闻网站主要包括依附传统媒体建立的传统新闻网站和商业门户网站的新闻频道。

近年来，随着移动互联网技术的突飞猛进，移动终端的发展与普及，移动互联网产业链的不断渗透融合和移动用户阅读消费行为的改变，新闻网站出现了移动化的发展趋势。

如果将2000年5月9日中宣部和中央外宣办发文正式确定中国首批重点中央新闻网站这一时间点作为中国新闻网站群体发展的一个崭新起点的话，迄今也不过12年时间。过去的12年，是新闻网站获得巨大发展的12年，而下一个12年，新闻网站在移动互联网领域将大有可为。

一 新闻网站的移动化布局

充分预见到移动互联网的趋势与前景，各新闻网站近年来都开始在移动化布局上发力，采取各种措施策略。综合来讲，这些布局举措主要集中在内容制作、传播渠道、接收终端三大方面。

（一）内容制作布局

对于新闻网站来说，其吸引用户的通常不是什么非常漂亮的界面，也不是花哨好玩的功能，而是权威、可信度高的各类信息内容，其核心竞争力也在于新闻信息的内容质量。但在移动互联网时代，为满足传播渠道、移动终端、客户体验等多方需求，新闻网站在新闻内容和表现形式上作出了不少改变和尝试。

在内容编辑制作上，充分考虑到移动互联网用户的阅读习惯，对网站内容精华进行提炼，对新闻热点进行浓缩，力图为用户提供最核心热点的内容。例如，新闻网站的手机版页面普遍比传统互联网页面更为简洁，内容更为扼要，数量也相对更少。在微博、社交网站等载体上传播的新闻内容通常更为精炼，一两句话将最吸引人的新闻内容展现出来，吸引用户通过点击链接等方式阅读详细内容。

在内容的版式设计上，也注重充分考虑移动终端特性，提升用户阅读体验。一般来讲，手机、平板电脑等移动终端的界面比普通报刊甚至电脑屏幕小很多，因此，将传统互联网中的版式结构全盘移植到移动终端的办法并不可取。具有一定实力的新闻网站充分考虑到这些因素，针对不同终端平台进行不同的调整。例如，单单腾讯手机网就开发了普通版、3G版、商务版、触屏版等不同版本，方便用户依据自身情况选择使用。

在内容的表现方式上，多媒体手段应用越来越多。受制于移动互联网技术和网速发展水平，新闻内容在移动终端上的呈现方式以文字和图片为主，鲜有音频、视频等多媒体形式。随着技术的推进和发展，移动终端的新闻内容呈现形式朝着多元化方向发展。手机央视网便运用了囊括文字、图片、音视频在内的多种呈现方式，其手机电视、手机视频、视频手机报也成为其特色栏目。

（二）传播渠道布局

现代市场营销理论中有这样的一种说法：渠道为王。这强调的便是通过营造良好的渠道来赢得客户，抢占市场先机。对于新闻网站而言，传播渠道的通畅和多样与否将直接关系着其新闻内容能否顺利达到用户，产生传播效果。随着互联网技术的不断进步、新媒介方式的层出不穷，传播渠道也变得日益多样。新闻网站也注重开拓布局多样化的传播渠道。

第一，与SNS社区紧密结合。美国研究机构皮尤研究中心曾在2011年的《美国媒体发展报告》中指出：“如果说搜索新闻是过去10年中最重要的发展，那么共享新闻将是未来10年最重要的发展。”^[2]而共享新闻实现的主要途径便是SNS社区的紧密结合。通过这种结合，新闻网站能有效地把新闻信息的人机互动转化成人与人在新闻信息上的分享互动。目前，我国新闻网站采用的做法主要有三种，一是在社交网站上注册账户，吸引读者关注（follow）订阅，从而培养起网上忠实读者队伍。包括人民网、新华网等重点新闻网站在内的一大批网站现已落户新浪微博、腾讯微博、开心网等多个SNS社区，传播新闻信息。二是新闻网站针对栏目内容、频道板块设置多个社交账号，从而实现更精确的信息投放。如人民网仅仅在腾讯微博上便设置了@人民网四川频道、@人民网草根民生栏目组、@人民游戏、@人民网舆情监测室等多个账号，定位明确，信息投放精准。三是一些具有实力的新闻网站也直接涉足SNS社区建设。如人民网相继推出了强国论坛、人民微博等应用，构筑起全方位的新闻社交传播渠道，吸引用户的使用与关注。