2011年，受市场需求与政策扶持的双重作用，电子书以更为多元的形态向更加广泛的应用领域推广。大众市场逐渐形成、终端竞争加剧和商业模式转型构成了2011年电子书产业发展的基本特征。

一 2011年电子书产业发展基本态势

1.国际电子书出版市场日渐活跃

国际调研公司Bains & Company Inc预测，到2015年，各种电子阅读终端的全球普及率将达到15%～20%，届时，15%～25%的书刊将以电子书的形式销售。^[1]

2011年5月19日，亚马逊宣布其电子书的销售已经全面超过了包括精装版和平装版在内的所有类型印刷书的总和。有研究显示，在大众出版领域，电子书正被越来越多的读者接受。企鹅集团2011年上半年电子书销售额增长超过了130%，收入已占到其全球总收入的14%；阿歇特在美国的电子书收入比重达23%，哈珀·柯林斯在美国的电子书收入也占到了19%，西蒙与舒斯特电子书收入达到其全球收入的17%。^[2]在欧洲，电子书发展虽然较美国相对滞后，但其增长势头已经显现，大众电子书所占比例正在迅速增大。在亚洲，日本和韩国的电子书发展也很迅猛，各具特色。日本的手机出版市场非常活跃，由大型印刷企业和发行企业主导的向电子书业务转型也渐成气候。

2.终端技术渐趋成熟，更适用大众市场

在终端技术方面，电子阅读器的技术日趋成熟，各类新型的阅读终端市场竞争加剧。尤其是2011年内苹果iPad电子阅读器的市场占有率迅猛上升，以及智能手机成为快速成长的大众阅读平台，电子杂志和增强型电子书（电子书3.0）进入核心数字出版范畴。亚马逊不仅推出了三档价格低廉的Kindle Touch冲击大众市场，还以199美元的价格，推出了除书籍阅读外，还可看电影、听音乐及使用应用软件等功能集成型电子书终端“Kindle Fire”。电子书产业领域中一直被寄予厚望的彩色化，在2011年取得重大进展。英国的彩色电子书Nook则采用了触摸屏技术来增强阅读体验；加拿大的库伯（Kobo）也在2011年10月宣布推出新的彩色电子阅读器VOX；高通公司2010年研发的采用反射型显示器“Mirasol”的彩色电子书，在韩国得到采用，并拟在2012年投入量产。在国内电子书市场上，歌美、纽曼、爱国者、卓易等品牌的彩色电子书终端也为电子书用户提供了更多的选择。

3.“云阅读”成新的产业亮点

一些大型公司纷纷推出“云”服务，在阅读的对象化服务方面促进了产业链更大的跨越。同时，销售纸质书籍和电子书籍的混合型书店受到印刷集团和电子企业的共同青睐。谷歌、苹果和亚马逊三大国际巨头不断推出新的产品和服务，以“云端”+“终端”的产品架构在电子书出版领域加紧布局，所形成的产业链强势值得关注。在亚马逊2011年推出的新产品中，增加了一个功能性应用，即兼容iOS操作系统的Kindle Cloud Reader（云阅读器）。云阅读让Kindle用户能够通过亚马逊账户访问自己所有的图书，类似于苹果iBook的阅读模式，该应用程序可以下载图书、改变字体和对内容加注。随着“云阅读”成为2011年电子书产业的一个新亮点，北大方正的番薯网在2011年3月启动云阅读平台后，于7月联合数百家出版社正式推出云阅读书店。云阅读书店采用免费在线试读、包月包馆、在线付费阅读、全本购买等多种模式，目前可试读和购买的正版图书约60万本。在云阅读的助推下，一方面，读者能够在更加多元的平台上感受电子阅读的便捷乐趣；另一方面，也可以帮助出版机构更好地推广和销售电子图书。云阅读成为2011年电子书产业链架构和产业布局的新看点。

4.国内电子书产业受到冲击，亟待转型

在我国，2011年电子书产业喜忧参半。一方面，电子书产业模式进一步成熟，终端商、内容服务提供商与渠道平台商之间日渐紧密的合作，正在推动产业模式不断创新，标准化进程加紧进行，产业政策环境进一步优化。另一方面，本土市场受到巨大冲击，电子书企业经历大幅洗牌，合理的盈利模式仍在摸索中。从大的政策环境来看，我国文化体制改革正不断深入，文化产业投入的不断增加，也为电子书产业的未来发展创造了条件。

二 电子书终端竞争加剧，市场有起有伏

2011年，我国本土电子书终端销售量虽然从2010年的1300万台增长到了2710万台（增幅108%），但电子书企业盈利明显下跌，甚至出现负增长。伴随以iPad为代表的功能集成型电子阅读器风起云涌，迅速占领全球市场，一方面，本土的汉王等以电子纸为技术依托的电