2011年是“十二五”规划开局之年。在纷繁复杂的国内外形势下，深圳消费品市场整体向好。数据显示，2011年全市社会消费品零售总额总量再上新台阶，达到3520.87亿元，同比增长17.8%，比上年增速高出0.6个百分点，是近十年来的次高点（仅次于2008年的增速17.9%）。其中，批发和零售业实现零售额3159.24亿元，同比增长17.9%，住宿和餐饮业实现零售额361.64亿元，同比增长16.2%。

一 消费品及主要专业市场运行情况

（一）消费品市场

1.从运行趋势看，全年呈前低后高、平稳向上的走势

2011年1月受同期基数较高的影响，增速较低；2月春节的节日因素使增速迅速回升，到3月滑落至全年的最低点，4月开始进入反弹的轨道，5～12月，始终保持17%以上的增速，具体走势见图1。

图1 2011年社会消费品零售总额增速分月走势

2.从月环比走势来看，全市社会消费品零售总额环比呈波浪形增长趋势

全年只有3月、6月和11月环比是负增长的，其中，3月为全年最低增速，从4月开始出现了明显的反弹走势并一直持续到年底，具体见图2。

图2 2011年全市社会消费品零售总额环比增速示意

3.从规模上看，限额以上企业和个体户（以下简称限上单位）增长迅猛，占比近六成

随着限上单位规模的不断扩大，对深圳消费品市场的繁荣稳定起着重要支撑作用。2011年，全市限上单位实现零售额2060.54亿元，比上年同期增长21.5%。限上单位实现零售额占全市社会消费品零售总额的比重大幅提升，从2010年的50.4%，上升到2011年的58.5%，上升了8.1个百分点。其中，限额以上批发业实现零售额345.38亿元，增长56.6%；限额以上零售业实现零售额1504.0亿元，增长16.0%；限额以上住宿和餐饮业实现零售额211.15亿元，同比增长18.5%，具体见图3。

图3 2011年全市限额以上单位零售额分行业比重

限额以下企业及个体户零售额保持平稳增长。2011年，全市限额以下企业和个体户实现零售额1460.34亿元，占社会消费品零售总额的41.5%，同比增长12.8%，增速比上年提高1.4个百分点，增幅比限上单位增幅低了8.7个百分点。其中，限额以下批发和零售业实现零售额1309.85亿元，比上年同期增长12.8%；限额以下住宿和餐饮业实现零售额151.23亿元，同比增长13.1%，具体见图4。

图4 2011年全市限额以下单位零售额分行业比重

（二）专业市场情况

深圳市专业市场个体户经济活动“大而活”，有些个体户的经营规模甚至超过一些国家重点企业，销售额大大超过了限额标准，在社会消费品零售总额中占有相当大的比重，一定程度上更是反映深圳市专业市场发展状况的“晴雨表”。

依托深圳市电子行业协会、电子商会、手机行业协会、黄金珠宝首饰行业协会、大芬美术产业协会、饭店业协会、皮革业协会等十几个行业协会的力量，创新采用“协会+大个体”的统计调查方式。从5月开始，先后有11家行业协会进行摸底统计调查，全年实现商品销售额1746.69亿元，占限额以上商品销售额的比重为18.9%；实现营业额30.13亿元，占限额以上住宿餐饮业营业额的比重为11.4%。其主要专业市场的亮点：华强北电子专业市场累计实现销售额1517.61亿元，对限额以上商品销售额的贡献率为37.4%；水贝黄金珠宝首饰专业市场累计实现销售额100.65亿元，对限额以上商品销售额的贡献率为2.5%；饭店业协会统计对象累计实现营业额30.13亿元，对限额以上住宿餐饮业的贡献率高达24.2%。

1.大个体分行业基本情况

2011年全市依托各行业协会将1845家大个体户纳入限额以上进行统计，占限额以上企业数量的比重为43.1%。按行业进行分类其中批发业1013家，占“新方式”企业数量的比重为54.9%，零售业567家，占“新方式”企业数量的比重为30.7%；餐饮业265家，占“新方式”企业数量的比重为14.4%，具体见图5。

图5 “新方式”分行业个体户数量

2.分行业销售额符合“二八定律”

从不同行业销售额的绝对值来看，其他机械设备及电子产品批发，计算机、软件及辅助设备批发，通信及广播电视设备批发，通信设备零售四个行业2011年分别实现销售额567.34亿元、373.56亿元、324.48亿元、156.80亿元，共1422.18亿元，占“新方式”销售额的比重为81.4%，而这四个行业的企业数量分别为128家、85家、45家、15家，共273家，占“新方式”企业数量的比重为17.3%。以17.3%的企业数量创造了81.4%的销售额，符合“