文化产业的产品可根据产品属性和成本结构分成四种类型：民族传统艺术、严肃和高雅艺术、大众娱乐消费品以及文化公共基础设施。大众娱乐消费品适用微观经济学的一般供给和需求模型，但是其他三类产品供给和需求的价格弹性较弱，拥有各不相同的供给和需求曲线。大众娱乐消费品一般按照完全市场竞争机制定价，但其他三类产品的定价除反映商业价值外，还应体现艺术价值或公共产品性质。

一 文化业产品的定义和分类

国家统计局《2004中国文化及相关产业统计概况》（以下简称《统计概况》）将“文化产业”的概念界定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。^[1]《统计概况》还明确了《文化产业及相关产业分类》的标准，将文化产业的外延具体划分为“核心层”、“外围层”和“相关层”三个层次。新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务是文化产业的“核心层”；网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务（含经纪代理、广告会展、艺术品拍卖等新兴产业）是文化产业的“外围层”；文化用品、设备及相关文化产品的生产与销售是文化产业的“其他相关层”。

按上述界定，文化产业“核心层”和“外围层”的全部以及“相关层”的主要部分均计入“第三产业”（又称“服务业”）进行统计核算。据此，本文将计入“第三产业”进行国民经济核算的文化产业称作“文化服务业”。

文化服务业是一个既包括“文化产业”也包括“文化事业”的概念。文化服务业当中生产、经营市场竞争性私人物品的部分是“文化产业”，而生产、经营公共产品、准公共产品的部分则是“文化事业”。因此，文化服务业的产品不仅包括大众通俗文化产品等私人物品，还包括作为民族和世界文化传播载体的公共物品、准公共物品，文化服务业的产品不仅具有自然属性、商品性质，还具有社会属性、公共属性。本研究根据产品属性、成本构成、工业化程度、生产消费特征将文化服务业产品划分为五大类。

第一类是民族传统艺术（古乐、京剧、昆曲等地方戏曲、少数民族地区独特艺术表现形式）及纯粹手工类文化艺术品（如藏传佛教的酥油花等）。这类文化公共产品涉及民族传统文化的继承与弘扬，是社会进步的标志。如果任由这些体现文化多样性和传统文化价值的公共产品在商品市场上参与价格竞争，可能会导致传统技能的失传，产生传统文化危机。所以国家有责任、有义务维护这类文化公共产品的发展，应当对民族传统艺术传播过程中的正外部性进行必要的补偿。

第二类是图书馆、博物馆、档案馆、纪念馆等公民皆有使用权利的公共文化基础设施，以及群众文化服务、社会人文科学研究等社会公益性项目。这类产品的供给需要体现公共服务均等化原则，不应具有排他性，属于公共文化事业管辖的范畴。这类文化公共产品与第一类公共产品在文化传播功能上具有相似性，同样不能单纯用市场价格来体现文化价值和社会价值，而且在生产成本和组织模式上具有较大独特性。

上述两类产品具有公共产品或准公共产品性质。

第三类是高雅与严肃艺术，包括美声、芭蕾、交响乐、歌剧、舞剧等国际化的文化艺术形式，属于文化产业“核心层”文化艺术服务的组成部分。这类文化产品对消费者有严格要求，它们有自己特定的目标群体，属于文化产业的中高端产品。高雅与严肃艺术的市场需求有望随着文化传播、社会文明程度的不断提高而扩大。未来社会更多消费者懂得消费、也能够消费得起高雅艺术，将会显著提升整个国家的文化品位，有利于社会和谐发展。为此政府应加强培养、宣传和教育，并规范高雅艺术演出的商业环境。

第四类是可以批量化、规模化生产的大众文化娱乐类产品。相当于国家统计局界定的文化产业“核心层”的大部分内容，包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务的全部以及文艺创作与表演的中低端大众化产品。具体到产品既包括报纸、杂志、图书、宣传册、光碟等发行和出版物；也包括电影、电视、广播、动漫、网络游戏等商业化制作的娱乐产品；以及录音、播放、剪辑设备、动漫制作软件等生产工具。这类产品是工业化的产物，其生产和消费已经完全分离，主要依靠标准化、规模化生产来降低物耗成本，通过