引言：传统媒体和新媒体

美国《连线》杂志对“新媒体”有一个近于意识流的定义：“所有人对所有人的传播。这就是新媒体。”传统媒体电视、广播、报纸、杂志等，均属于大众媒体，网络也不是新媒体的代名词，门户网站就其特性而言，仍然属于大众媒体。

大众媒体的特性在于，它可以将完全相同的内容传达到所有的接受者，并且内容发送者对于内容拥有绝对的控制。但是大众媒体的缺点是其内容不能针对接受者的独特需求和兴趣而个性化，接受者对内容没有控制。

在这种前提下，“新媒体”应运而生，它融合了人际媒体和大众媒体的优点：信息是完全个性化的，并且可以送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者，还是消费者，对内容都拥有对等的和相互的控制。Web2.0强调“网民自己发布信息，并可自选地接受其他网民发布的信息”。因此以它为基准的网站、无线工具、移动媒体等，可以说是新媒体的代表性表现形态。

下面我们详细介绍新媒体的表现形式，以及2009年中国新媒体的最新动向和发展现状。

一 即时通信（IM）：锁定细分用户群并拓展SNS网站

（一）ICQ开启了互联网的“聊天时代”

20世纪90年代，中国民众第一次接触到网络，最早给中国人带来“网络化”革新理念的不外乎两大标志：门户网站和腾讯公司旗下的OICQ软件。这款即时通讯软件诞生于1999年，初时只是以国际交互聊天工具ICQ为模板，模仿研发的一款简单的聊天工具。

1996年，三个以色列年轻人维斯格、瓦迪和高德芬格合作开发了ICQ，目的在于实现人与人通过互联网快速地交流。这就是大名鼎鼎的“互联网即时通信服务”（Instant Messenger，简称IM）。仅仅用了两年时间，ICQ的用户数量就已经突破了1亿大关。然而ICQ的辉煌却没有在中国国内延续，从初期占据全亚洲IM领域70%、中国80%的市场份额，到2007年在中国国内的所有IM软件中仅排名第八。老师傅被后来的“学生们”一举超出。

（二）QQ是中国即时通信软件的代名词

OICQ（QQ的前身）扮演了最重要的“抢班夺权”的角色，1999年同期诞生的如PICQ、RICQ、TICQ、QICQ、MICQ、PCICQ、OMMO、新浪UC、网易泡泡、搜狐搜Q等同类型IM软件，如今大都湮没，OICQ成为唯一的赢家，至2007年最新统计，它占领了中国在线即时通信软件74%以上的市场。

目前在中国国内，微软旗下的MSN（Microsoft Service Network）Messenger和腾讯QQ是应用最广泛的即时通信软件。相较于QQ，MSN进入中国市场较晚，因此份额少了许多，但是它独创的Space（MSN空间）、相册、家长控制、共同浏览Web、垃圾邮件保护器等高级功能，使它拥有了不少忠诚度很高的固定用户。此外，新浪UC凭借在互动娱乐领域的独树一帜而占领了一片山头。

（三）即时通信软件已经进入全面转型期

2008年，即时通信软件全面步入转型期，因为单纯的“通信、语音聊天、视频聊天、发送文件”等功能已经无法满足网民越来越广泛的需求。在技术还没有进入到全面升级的阶段中，“拓展”成为最重要的符号。

还是以腾讯QQ举例，依托庞大的通信工具用户群，QQ广泛拓展了业务范围及功能，如手机绑定、移动QQ、短信服务、炫铃、钻石会员、高级交友、空间、相册、电子宠物、大型网络游戏、微视频、网络支付系统、音乐、网络杂志、博客、下载工具、杀毒软件、网络硬盘等，足迹几乎遍布SNS的所有衍生领域。（SNS：Social Networking Services的简称，意即社会性网络服务）无论这些服务项目是否有效、实用，但是IM运营商对于综合类网络文化消费市场的觊觎昭然若揭。

2008年，刚刚成立3年的51.com注册用户突破1亿，用户超过2500万户，这是即时通信的时代即将过去的信号，51.com并不是传统意义上的IM平台，虽然它的初衷也是给用户提供一个更便捷沟通的平台，但从特性来说，它是一个严格的SNS网站。目前，腾讯也已经将51.com在内的多家SNS平台列入直接竞争对手的行列。

可以预计的是，在未来3～5年的时间内，即时通信软件的触角将逐步涉足白领人群的垂直领域、城市垂直领域、直接消费领域。具体来说，锁定并细分用户群及大力拓展SNS网站将是IM运营商们在未来不遗余力的两件大事。

二 网络视频：高清是唯一发展方向

（一）网络视频是新媒体对文化产业的最大贡献

视频网站全面兴起是2003年之后的事情，2006～2007年达到高峰，刚刚过去的2008年则是视频网站的“洗牌年”。我们定义“网络视频”的