“杜拉拉系列图书”之所以能在两年内畅销260万册，创造3亿元人民币市值，主要归功于作者李可的独到视角、敏锐观察和妙笔生花，广大读者的认可以及出版方北京博集天卷图书发行有限公司的“策划得天时，营销得地利，文本得人和”。除此之外，博集天卷对“杜拉拉”的深度开发，图书—DVD视听—话剧—电影—电视—服装—网游—无线增值……也是“杜拉拉”图书品牌得以建立的关键原因之一。

一 职场有女初长成

（一）杜拉拉是谁

“杜拉拉成为中国有志女性榜样”，英国《独立报》2010年1月10日这么判断。杜拉拉是谁？杜拉拉，一位急性子的年轻中国女性，成功打破了以男人为中心的商界玻璃天花板。

杜拉拉，《杜拉拉升职记》、《杜拉拉2——华年似水》的主人公。南方女子，姿色中上，她没有背景，受过良好的教育，靠个人奋斗取得成功。

这是一部极近写实的职场小说。小说讲述了大学毕业生杜拉拉从进入职场、摸爬滚打历经民企、外企，并在外企曲折成长为专业干练的人力资源经理的经历。小说的主人公杜拉拉是典型的中产阶级的代表，她没有背景，受过较好的教育，走正规路子，靠个人奋斗获取成功。她经过民营企业中的性骚扰、经历过外企管理者的百般钩心斗角，经历过摆平难缠下属、与爱刁难人的平级同事的斗智斗勇。

“她的职场故事比比尔·盖茨的更值得参考。”该书的封面文案中肯而切中读者要害。

面市两年时间里，“杜拉拉”不但缔造畅销奇迹，更成为中国职场白领代名词，成长为中国中产阶层走向成熟、登堂入室的代言人。

（二）“杜拉拉”成长大事记

2007年10月，《杜拉拉升职记》出版；

2007年11月，《杜拉拉升职记》更换封面、第二版面世；

2007年12月初，《中国图书商报》统计显示《杜杜拉拉升职记》位列“当当网”小说类销量第三名，“卓越网”小说类销量第二名；

2007年12月中旬，《杜拉拉升职记》销量突破十万册；

2007年12月，豆瓣网最受读者关注图书，豆瓣新书榜第一名，并被豆瓣网友评为大学毕业前必读的10本书；

2007年12月底，当当网小说类畅销榜第一名；

2008年1月，卓越网图书排行榜小说类第一名；

2008年2月，上海文广高价竞得《杜拉拉升职记》电视剧改编权；

2008年4月2日～5月2日，中央人民广播电台倾情制作同名广播剧；

2008年5月29日，日本第二大报《产经新闻》报道，世界发行量最大的报纸《参考消息》全文转载；

2008年6月23日，当选为当当网终身五星书；

2008年7月4日，《杜拉拉升职记》坐客中央人民广播电台；

2008年7月18日，售出繁体版权；

2008年7月，上海、广东、浙江三地话剧改编权售出；

2008年8月，开卷数据社科类图书销售榜第一名；

2008年10月，繁体版在台湾出版，一出版便登上金石堂文学类图书排行榜第一名，在台湾刮起“杜拉拉”热；

2008年12月第21次加印，销量突破60万册；

2009年1月，《杜拉拉2——华年似水》出版；

2009年1月，张一白、徐静蕾策划团队购得《杜拉拉升职记》电影改编权，将于2010年4月公映；

2009年4月10日，话剧版《杜拉拉》上海首映，主演为因《武林外传》大热的姚晨，反响热烈；

2009年5月，《杜拉拉升职记》销量突破100万册，《杜拉拉2——华年似水》销量突破50万册；

2009年10月，电视剧《杜拉拉升职记》上海开机，导演称广告植入“非500强，免谈”；

2009年11～12月，话剧《杜拉拉》亮相北京保利大剧院，在全国范围内展开巡演；

2010年1月，《中国图书商报》颁发的“2009中国图书榜中榜图书营销奖”，《中国图书商报》、新浪网读书频道《杜拉拉升职记》获得“2009年读者最喜爱的24本书”、《广州日报》“2009文学类年度图书势力榜”、当当网颁发的“优秀策划奖”；

2010年1月，英国《独立报》报道称“杜拉拉成为中国有志女性榜样”；

2010年1月，“杜拉拉系列”累计销售260万册；

……

2010年4月，《杜拉拉3》将问市；

……

（三）盆钵满贯的“杜拉拉”

随着电影、电视剧和话剧等相继投入制作，杜拉拉已经不仅仅是一本畅销书，更形成了一个以杜拉拉品牌为中心的全方位商业链，“杜拉拉”的商业价值渐渐凸显出来。

作为图书，已经上架的《杜拉拉升职记》、《杜拉拉2——华年似水》两册在2009年底销量超过260万册，仅图书销售额一项目前已经接近7000万元人民币，预计2010年年中将突破1亿元。而以“杜拉拉”为中心衍生出的电影、电视剧等，商业价值更是惊人。

以