自从3000多年前，我们的祖先发明了文字，人类从此进入了文明时代。最初刻在龟甲、兽骨上的文字，可以说是书籍的雏形。之后，书籍的介质经历了竹片、木片、丝绸，一直到纸的发明，为书的发展提供了理想的材料。宋朝庆历年间，毕昇发明了活字印刷，大大提高了印刷的效率，这是印刷史上划时代的改革。

书籍的大量出版加快了文明的传承，书籍介质的更迭亦折射着现代科技的进步。进入到信息时代，数字化无疑是图书发展的一个重要方向。电子阅读器的问世，让一场阅读革命悄然展开。纸张印刷不再是文字传播的唯一途径；阅读也不再局限于对文字的心领神会，阅读的定义正在慢慢被重新改写。而伴随电子阅读器的普及，在传统图书产业链的基础上衍生出了数字图书的产业链，催生了一系列新的赢利模式。目前人们日益增长的精神文化需求以及3G无线业务的普及，为数字阅读产业的发展创造了千载难逢的历史时刻。

比尔·盖茨说，电子书一定将改变全世界；其背后巨大商机更是让人瞠目。其实，其表现早已初见端倪，如2007年11月，Kindle发布之初，电子书（eBook）的销售额为0；2009年2月Kindle 2发布时，电子书销售额占其图书销售总额的13%；2009年6月Kindle DX发布时，电子书销售额占其图书销售总额的35%；2009年圣诞节，Kindle电子书销售额已经超过纸质图书。如此短的时间，如此增长态势，足见比尔·盖茨预言准确。

一 数字出版时代

中国的数字出版（尤其是互联网出版）起步较晚，但发展比较快，据国家新闻出版总署预计2009年数字出版产值达到750亿元，首次超过纸质书出版产值。但是，其中音乐、视频占数字出版总产值的绝大多数，电子图书产值只占很小一部分。不可否认，冰山下蕴藏的发展空间，对于大多数资源商来讲极具诱惑。

在数字出版的早期阶段，数字化投入成本高，而当前对版权的保护不力的现状使得其发展一直很慢。但近年来，网络文学的兴起，使得互联网出版的前景越来越多地受到商家看好，随着电子书阅读器的出现，在一定程度上也为数字出版，尤其是基于互联网的网络出版提供了方便的交互式深度阅读的载体，促进了数字出版的发展。

（一）数字内容出版产业的现状

目前国际上传统出版商已经开始全面向数字出版商转型。在美国，大众出版的数字化转型已初见成效；专业出版已在很大程度上实现了赢利；教育出版仍在探索可持续赢利的商业模式。在日本，用手机看小说已成新潮流。

最初国内的数字内容出版是由技术提供商推进的，目前他们已大多发展为数字媒体提供商，兼任数字内容提供商的角色。主要包括：传统期刊互联网出版和在线数据库领域：清华同方知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊等；多媒体期刊互联网出版领域：XPLUS、VIKA、ZCOM等；数字图书馆或电子图书领域：北大方正、超星、书生、中文在线等；手机出版领域：数码超智、银河传媒等；出版类网站：起点中文网、榕树下等，也都是以数字媒体的形式从事数字内容的提供和发布；另外，百度、Google、新浪、搜狐、网易、盛大、TOM、腾讯、九城等网站或搜索引擎也开始进军互联网出版业务。

中国的数字出版产业尚处于起步阶段，存在不少的问题。从产业链来看，传统出版单位过度集中在内容源头一端，离内容价值实现端较远，在整合整个产业链的过程中处于劣势。与此同时，掌握着新媒体技术的公司虽然拥有技术和平台上的优势，却缺乏出版资源的支持；在商业模式上，以传统出版单位为主的数字出版尚未形成业界普遍认同的能够赢利并可持续发展的商业模式，数字出版技术系统和装备系统尚需加大研发和创新力度；数字出版行业标准、数字出版物格式、数字出版防伪加密和数字版权保护等技术问题也亟待研究并采取相关措施。

（二）数字出版的巨大潜力

中国的数字出版产业在2007～2008年迎来了一个高速发展期。2007年中国数字出版产业的整体收入为362.42亿元，比2006年增长了70.15%。2008年10月的全球金融危机并没有扭转数字出版业的增长趋势，2008年整体收入为530.64亿元，同比增长46.42%。2009年预计整体收入规模将达到750亿，同比增长42%。（见图1）

图1 中国数字出版产业整体收入规模及增长率

从2008年数字出版细分市场看，互联网期刊和多媒体网络互动期刊的收入达7.6亿元，电子图书的收入达2亿元，数字报纸（含网络